F1、英超等顶级赛事齐聚央视,国内体育版权市场迎新格局

2022年08月05日 10:33
目前,央视拥有除西甲外所有欧洲五大联赛和欧冠的版权。

图片来源:英超官网

文 | 一白

北京时间2022年8月3日,央视频官方微博发布消息:2022-2023赛季,中央广播电视总台将播出英超、德甲、意甲、法甲及欧冠五大欧洲足球顶级赛事。本周末,英超、德甲、法甲将率先上演。

央视频同时公布了本周具体转播场次。英超:8月6日,托特纳姆热刺—南安普顿;8月7日,曼联—布赖顿。德甲:8月6日,法兰克福—拜仁慕尼黑,柏林联—柏林赫塔;8月7日,多特蒙德—勒沃库森,科隆—沙尔克04。法甲:8月7日,克莱蒙—巴黎圣日耳曼。

对应央视公布的CCTV5本周节目单,在8月6日和7日两天,也将在大屏端直播部分比赛。其中,8月6日转播德甲(法兰克福—拜仁慕尼黑),英超(托特纳姆热刺—南安普顿);8月7日转播法甲(克莱蒙—巴黎圣日耳曼),英超(曼联—布赖顿),德甲(科隆—沙尔克04)。

多年前锁定CCTV5一天,就能连看多场顶级足球赛事的日子仿佛一下回来了。

随着转播场次的公布,不仅说明英超回归央视,而且覆盖了央视的电视端和新媒体端。显然央视获得了英超的电视版权和新媒体版权,赛事转播将在大小屏两端呈现。

每次央视与英超关联引发话题热度,似乎都是国内版权市场变化的风向标,上一次还要追溯到2015年。

彼时,央视宣布直播英超2015-2016赛季比赛,距此前转播英超已时隔12年。这12年间,英超作为世界足坛商业化运营最成功的联赛,试水国内体育版权市场。英超版权先后经历ESPN、天盛、新英等几个时期。

那时候英超回归央视,正是国内版权市场受资本青睐最热的时期。乐视、苏宁、腾讯、爱奇艺等多家资本纷纷入场,版权价格水涨船高,甚至屡创天价。几家新媒体均手握部分顶级赛事资源,国内版权市场形成多家新媒体竞争的新格局。

此后,随着国内体育版权市场的资本泡沫破碎,并引发多起版权纠纷,英超与PP体育,西甲与当代明诚,均因无法在约定时间内支付版权费用而提前解约,并且要承担巨额赔偿的义务。加上版权变现在国内始终是个难题,个别赛事版权从曾经的天价竞争到现在的无人问津。

此番英超回归央视,国内版权市场格局也随之迎来新的变化。央视目前拥有欧洲五大联赛除西甲外的所有版权,央视频的官微消息也同时说明,新赛季欧冠联赛版权已落户央视。

而新赛季欧洲足球赛事在新媒体端的版权分布,爱奇艺体育新赛季手握英超和意甲;咪咕拥有英超、德甲、法甲权益;腾讯与德甲合约还有最后一个赛季。

目前国内体育版权市场基本形成了以“央视+爱咕腾”为主的格局。

在国内版权市场遇冷、版权变现依然艰难的当下,赛事资源正直接或间接地在央视投放。既可以实现赛事最大限度在国内覆盖,又可以保有赛事热度,扩大影响力。这都为赛事在未来增值留出了空间。

央视在7月9日开始复播的世界一级方程式锦标赛(F1)就是前例。

F1在2013年至2017年没有央视转播,乐视在2015和2016赛季曾拿下新媒体独家版权,但转播质量差,却最终版权费拖欠。结果是F1在中国市场影响力急剧下降、进而影响其全球市场的传播和销售。

2018年-2021年,F1重回央视大屏端的同时,也签约腾讯作为中国市场独家新媒体合作伙伴。经过四个赛季的中国市场培育,取得了不错的效果。此次版权合同更新数年,F1不但回归央视大屏端,小屏端也进行同步直播。

随着越来越多的体育迷习惯使用移动端收看赛事直播,大屏端在呈现赛事视觉效果,刻画细节、表现冲击力等方面依然有着不可替代的魅力。

来源:界面新闻

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