新产品、新战略、新代言人,如新自我焕新赋能未来 

2022年08月03日 10:52
如新拥抱积极拥抱零工经济、社交电商、智能物联趋势,用前瞻性的战略、业内领先的智能物联产品为行业发展注入确定性。

在后疫情时代,人们的消费观念和生活方式都发生着变化,这也推动着不少企业开始思考关于未来模式的议题,全球美丽健康领导品牌如新也交出了自己的答案。7月30日,如新在线上以直播的形式,召开“如新EMPOWERME战略发布暨LumiSpa iO新品发布会”。这场发布会上,如新不仅仅发布了新战略和产品,这个品牌史上第一位虚拟偶像代言人也惊艳亮相。

如新“赋能未来,未来已来”主题发布会

科技创新、数字化、物联网,这些频繁出现在发布会中的概念,正昭示着如新正在朝创新未来迈进。

事实上,在后疫情时代数字与科技创新驱动,已经成为企业在未来稳健发展的关键竞争力。长期以来,如新一直保持着高度的市场敏锐度,它不仅仅通过产品研发去满足市场上消费者日益变化的美丽健康需求;同时也还坚持自我突破,寻求品牌成长的驱动力,通过技术创新与数字赋能推动美丽健康行业向前发展。

通过这次发布会,你不仅仅能够看到如新的新产品、新战略和一个全新的虚拟偶像代言人,更为重要的是透过这些“新”动作,你也能够明白一个品牌如何不断成长自我突破,为行业注入更多的确定性。

创新带来韧性,EMPOWERME战略帮助如新积极面对未来

今年4月,世界经济论坛发布了2022年全球风险报告(Global Risks Report 2022),并介绍了最新的 “全球风险感知调查”(GRPS)结果。 GRPS显示,只有16%的受访者对世界前景感到积极和乐观。《全球风险报告》鼓励大家摆脱常规周期的思维限制,制定未来数年的行动计划,并强调合作对于实现更加均衡、快速的全球复苏至关重要。

品牌如何面对这种不确定性成为了一大挑战。事实上,未来商业世界的不确定性也是一个品牌自我审视的契机,它们得以借此机会不断深挖护城河,高筑竞争壁垒,从而以强大的韧性面对大环境与市场的激烈竞争。

如新也是如此。在2022年年初,这家公司提出了2025愿景,“凭借活力充沛的创业平台,致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌。”而朝着这个愿景迈进之时,如新也开始审时度势。

在过去2年内,如新深刻认知到数字化与科技创新如何重塑了世界,零工经济、社交电商、物联网等重大发展趋势已经成为品牌赋能的利器。在这样的时代背景之下,如新敏锐地捕捉到了品质化、个性化和创新性的消费新需求巨大的市场潜力,而为了顺应这样的市场需求与时代变化,这家公司提出了一个全新的EMPOWERME战略。

如新中国市场营销副总裁凌可及在这次发布会上向外界介绍了EMPOWERME战略的具体要义。

如新中国市场营销副总裁凌可及女士

在社交分享时代,越来越多人将自己的兴趣爱好进行变现形成自己的副业,乃至当成主业来经营。基于此,如新将大数据、人工智能、物联技术等整合为一个共融的数字化生态系统,为大家提供一个可低成本地将兴趣发展成为事业的平台。

作为如新未来3–5年的发展战略,EMPOWERME从产品、科技和社群3个维度,全方位打造链接顾客,分享者和经营者的动态共融的数字化生态系统,进而满足用户的个性化需求。 

“EMPOWERME系统中提供的各种数字化工具之间是相互打通的,数字可以相互流动,进而通过大数据技术不断迭代、不断学习,更好地适应外界变化为系统中的用户不断创造、升级价值。”如新中国市场营销副总裁凌可及说。

事实上,这样一个生态系统可以帮助如新在快速变革的市场环境之中,保持自己的发展节奏。如论是从大环境上顺应零工经济与社交电商的蓬勃发展,还是在个体消费者需求上满足更为个性化的定制需求,EMPOWERME所形成的生态闭环,为如新不断赋能,让它可以以更为积极的姿态面向未来。

如新未来概念落地,推出智能物联新品LumiSpa iO

毋庸置疑,如今数字化与个性化需求已经席卷了美丽健康产业。

据欧睿国际2021年《健康与保健全球市场规模》预测,美丽健康产业拥有总价值达1.2万亿美元的市场规模。在即将到来的快速迭代、数字优先、社交驱动的新时代,在技术赋能下,我们的生活将更紧密地融合并更加崇尚个性化,消费者对美丽健康产品的需求,也将顺应时代的发展。

而在EMPOWERME战略之下,如新也在不断尝试如何通过科技赋能提供更为个性化的美丽健康服务与产品。

在这次发布会上,你会看到那些关于美丽健康产品未来想象的落地。

如新在全新一代的LumiSpa iO中,注入了最新的物联网技术。通过这样的物联网技术,用户可以获得个性化的贴心指导和护肤提醒,智能追踪产品使用情况及护肤效果,通过大数据分析帮助调整护理时间和面部护理区域,创建专属个性化肌肤护理方案,让护肤更个性、更高效、更智能。

如新智能物联新品LumiSpa iO

而从LumiSpa iO我们也能看到如新未来的方向,这个品牌正在通过科技创新与技术赋能,为我们带来更多有效且个性的美丽健康解决方案。例如LumiSpa iO通过智能物联技术将独创的智能仪器与功效优异的护肤产品相结合,打造了一个智能物联、个性优效的二合一肌肤护理系统,为肌肤带来深度清洁和肌肤焕新的双重功效,帮助用户全面提升肌肤状态预见更好的自己。

事实上,长期以来,如新一直都在探索如何将技术创新注入产品与服务中,满足消费者个性化的需求。

例如我们都知道,恰当的运动可以改善肌肤,而如新通过反复实验探索出最佳的运动频率和方式并开创了LumiSpa 产品。这一次,如新基于EMPOWERME战略和物联网技术,推出了全新的LumiSpa iO,让技术更好地赋能美丽健康行业。

除了LumiSpa系列,如新研发的ageLOC系列智能美容仪将也同样是将大数据、智能手机和定制化护肤需求相结合。而其最大的亮点与优势,就是将美容仪器与含有ageLOC科技理念的产品进行组合——用美容仪器加上适配的个人保养品,让护肤效果更好。

作为美容仪器系列领域的领军者之一,如新集团连续四年荣获由欧睿国际评选的2017年-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌*。在如新的全球销售网络,曾创出每13.4秒**卖出一台美容仪的奇迹。其中,ageLOC LumiSpa上市18个月售出100多万台***。

如新首位虚拟偶像Vera,如新敢为人先拥抱Z世代

除了新的策略和产品,这次发布会的一大亮点是如新推出了首位虚拟偶像Vera(中文名:未来)。事实上,虚拟偶像也是市场的热度之一,不少品牌纷纷都推出虚拟偶像作为代言人。

如新第一位虚拟偶像代言人 Vera

而本质上,虚拟偶像是品牌的数字资产。在过去,品牌的logo、宣传语、代言人或是令人印象深刻的广告歌,都能沉淀为品牌资产;在数字化时代,这些品牌资产的累积可以比之前容易很多, 因为有新的技术——但品牌要懂得如何将技术运用和品牌意识结合。

如新聪明的地方在于,在这次发布会上,它将虚拟偶像与新产品进行了深度绑定——作为来自外星系喜欢运动、旅游、探索高科技产物的虚拟偶像,Vera在发布会现场宣布如新全新一代LumiSpa iO 正式发布;而消费者通过虚拟偶像认识LumiSpa iO,也丰富了整个体验的未来感与数字感。

新产品、新战略、新代言人,如新在这次发布会上不仅仅呈现出一个全新的面貌,更是让消费者和行业看到了面对不确定性,它如何发挥出自己的技术优势,拥抱积极拥抱零工经济、社交电商、智能物联趋势,用前瞻性的战略、业内领先的智能物联产品为行业发展注入确定性。

事实上,如新对于美丽健康行业的推动,不仅仅是在于不断推出创新的产品与理念,更大的意义在于它面对大环境的不确定性以及未来挑战时,如何以更为前瞻的策略,更果敢的姿态,迎接挑战,自我焕新。

*数据来源Euromonitor International Ltd;以零售价计算; 所有零售渠道; 2017年至2020年。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消费品同时使用的家用皮肤美容设备。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法,这14个市场占全球个人护理类家电研究覆盖的210个市场中超过70% 的份额。Euromonitor确信Nu Skin(如新)在定制化研究的14个市场中的领先地位不会被其余市场中的销售所超 越。居家美容仪器包括Euromonitor Passport数据库中定义的电动洁面仪;不包括电动护发/脱毛仪器,电动身体除毛器或电动口腔护理产品。

**2017年11月-2018年10月;全球销量235万台美容仪器,平均每13.4秒卖出一台。

***2017年9月-2019年2月;销售量为全球数据。

来源:界面新闻

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