风景优美的慢竞技,环法收视率上升带动流媒体收入

2022年08月01日 20:28
全球影响力尚无法与最顶级商业赛事相比,但环法找到了自己的“蹊径”。

图片来源:视觉中国

记者 | 王曾成

2022年环法自行车赛7月底在法国巴黎香榭丽舍大街收官。长达24天,途径丹麦、法国、比利时、瑞士等国的该项赛事,创下了流媒体增长纪录。

据WBDS(华纳兄弟探索体育,Warner Bros Discovery Sports)报告,今年环法自行车赛在欧洲50个市场的观众参与度创历史新高,与2021年相比,Discovery+的环法自行车赛流媒体观众增长了五倍,而所有数字平台的流媒体流量同比增长32%。

今年环法的播出数字平台,包括华纳旗下的Discovery+和EurosportPlayer两大流媒体。

在2020年2月,WBDS旗下的Eurosport与欧洲广播联盟和ASO将环法自行车赛的媒体版权协议延长至2025年。除环法自行车赛,WBDS旗下数字平台还提供了包括北京2022年冬奥会、澳网和法网两项大满贯赛事、环意自行车大巡回赛在内的体育内容。

集中于今年上半年的这些赛事,成为了WBDS在今年前六个月观众参与度增长的重要原因。

据WBDS数据,在2022年上半年,WBDS流媒体平台的所有服务,即Discovery+订阅服务和Eurosport应用程序,独立观众数量同比增长24%,视频观看量同比增加了49%。

而上半年增长,同样为7月的环法自行车赛创造了平台和观众基础。而环法自行车赛独特的“慢竞技”模式,给体育观众带来了新鲜的收看体验。

首先便是路线长,全长3328公里的线路途径丹麦、法国、比利时、瑞士多国,对沿线多国观众具有较大吸引力。

悠久历史发展出的“慢竞技”传统为环法自行车赛增添了人文关怀。在沿线比赛始发站的城镇里,观众可以在开赛前的签到环节与赛手互动,也可以参与始发站城镇准备的特有节目,在开赛后整个车队则有沿城集体缓行10分钟的传统,这样的“慢”增强了民众的积极性和参与感,反哺平台收视率的上升。

漫长的赛程使得环法自行车赛充满不确定性,不会出现“一段赛程定胜负”的局面,和传统刺激的体育赛事不同,观看环法的大部分观众,甚至不必在意淘汰,计时排名,只享受竞技本身。

长赛程也释放了“多玩法”活力,半赛段的设立、时间奖金、不同衣服颜色的引入和中间冲刺等措施使比赛兼顾竞技性和娱乐性。

慢节奏下对赛事和赛手的充分挖掘同样增加了用户参与度,赛事当地的赛后分析节目作为现场直播赛事的补充,也有助于推动流媒体播放。

一个平坦赛段的报道使得丹麦电视2台(TV2 Denmark)拿下了整个赛事最高的82.35%收视率,背后则是因为此赛段报道了从罗斯基勒到尼堡的丹麦风光,某种程度上,环法自行车赛的好风光成为了收视率法宝。

环法自行车赛的路线设计将主要城市的地标建筑、知名景点串联起来,如香榭丽舍大街、埃菲尔铁塔、塞纳河、阿尔卑斯山等等,观赛+观景同步实现,而地标景点所承载的认同感和文化底蕴也为环法自行车赛增添了看点,推动了收视率提升,某种程度上和一些城市马拉松赛事形成了竞争。

 

来源:界面新闻

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