不说再见的盛大游戏在今年Chinajoy期间提出了重拾“网络迪士尼”的初心。如果说陈天桥时代的“网络迪士尼”太过前瞻，那么在游戏行业迎来泛娱乐新浪潮的当下，盛大游戏能否借机重生？在文化娱乐行业具有丰富经验的高管团队带领下，盛大游戏的思路已经日益清晰。
CJ旧事，陈大年朋友圈一句话，引发了对盛大游戏这个老牌游戏厂商的集体怀念。但对盛大游戏来说，Ending show最后的“see you again”，就是最好的回应。
ChinaJoy最后一天例行的Ending show之后，盛大游戏副总裁谭雁峰在他的朋友圈写下：盛大游戏作为一个符号，见证了游戏行业的风起云涌，我们会继续在这个舞台闪耀。
作为一名盛斗士，谭雁峰于今年6月回归盛大游戏，与其有类似选择的还有好几位。谭雁峰在2007至 2013年先后在盛大游戏担任过DOA项目产品经理、传世工作室市场总监等职务，离开盛大后出任了游族网络副总裁，负责游族网络市场营销，品牌公关以及游族影业相关业务。
值得注意的是，盛大游戏CEO谢斐今年出席数码互动娱乐产业高峰论坛时明确提到，大约在14年前第一届ChinaJoy开幕的同时，盛大游戏就提出了“网络迪士尼”的概念，并开始了最初的探索，这也是“泛娱乐产业链”最早的声音。14年后，盛大游戏将重拾“网络迪士尼”的初心，建立一个围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态。
如果说陈天桥时代的“网络迪士尼”太过前瞻，那么在游戏行业迎来泛娱乐新浪潮的当下，盛大游戏能否借机重生？盛大游戏副总裁谭雁峰近期接受数娱梦工厂专访时表示，盛大的IP团队还是做了比较充分工作的，和行业内的很多游戏公司也做过一些交流，发现盛大游戏依然还是比较规范和有一定的前瞻性。
谭雁峰表示，未来我们是不是继续使用“盛大游戏”这个商标，其实还是一个简单的商业问题：盛大集团打算以怎么样的价格卖给盛大游戏，现在还在谈。我们会努力让盛大游戏这个品牌继续在这个行业里面。对于悬而未决的资本运作，谭雁峰表示，盛大游戏从纳斯达克退市最核心的诉求就是希望能够在业务上寻求资本化的机会，我相信再回归这个过程可能还需要一点时间，但是应该不会太久。
盛大游戏在IP上不会“买买买”
在“泛娱乐、大IP”战略的策略选择上，谭雁峰表示，现在盛大游戏在IP获取上主要是三个途径，第一就是买买买；第二个其实是盛大游戏现有IP的升级和迭代，以及它的管理开发，盛大十几年上了一百多款游戏，很多游戏本身已经成了IP，比如说《传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等等；第三就是投资了一些动漫的团队，因为动漫用户在国内发展的速度比较快，而且相对来讲这种IP的前期成本也是比较可控的。盛大游戏会更侧重后两者。
谭雁峰表示，之所以这么侧重后两者是因为，在外面去买大量的IP，然后再自己经营产品化，一方面成本水涨船高，另一方面IP拿到手之后，做完到期之后也很难就IP的应用权深耕细作。
“纯粹的这种买过来开发几年，然后到期之后就释放掉权限，这种合作方式我们觉得说只是一种短期的IP套现的行为。可能不是我们特别倾向于这么做。”谭雁峰表示。
这里面似乎有一种无奈，因为在其他游戏公司纷纷推出IP大作的时候，盛大并没有跟风。谭雁峰则向数娱君讲述了一种IP管理的理念。
谭雁峰表示，从IP管理的角度讲，和行业内的很多游戏公司也做过一些交流，发现盛大在这块相对来讲还是比较规范和有一定的前瞻性。举个例子像《热血传奇》，把《热血传奇》作为一个IP来运营，这个IP是需要建立起一套规范的，我们统一了它的世界观，现在正就价值观设定进行讨论，会是一种“漫威”模式。
这种模式也贯穿在盛大游戏对动漫的投资，“我们在前期我们就给他们规划好了，就说投资这些团队，他们创作的动漫作品都是基于一个大的世界观的。这其实也是有漫威的模式，就是可以有不同的英雄，但这个英雄未来他们之间这些作品之间是可以联动的。”
传奇大电影的世界观已经统一
说到立足现有IP的进行迭代和开发，那自然离不开盛大游戏的重磅IP传奇。
盛大游戏在6月宣布了10余款新游计划，包括自研强IP产品线《热血传奇手机版2》、《传奇世界手游》、《传奇3手游》、《星辰变Q传》、《龙之谷：起源》；策略经营类《龙之谷X》、二次元策略动作手游《荣耀之心》、MOBA类的《传奇争霸》等将试水全球市场；秘密研发中的“X手游”项目也会首度尝试“漫游联动”。可以看出很多游戏作品都衍生于传奇IP.
据谭雁峰透露，盛大热血传奇的电影的部分目前已经在谈，也是跟国际上最好的、最知名的电影公司来谈这样的合作。
“传奇的故事它可能不是一部电影可以讲完的。我们可能会从不同的角度来讲传奇，比如说不同的种族、不同的职业、甚至说游戏里面不同的剧情，它都可以单独拿出来以电影的形式呈现。”谭雁峰透露。
盛大游戏的IP发展中心专门负责传奇电影的开发，这个部门并不隶属于游戏工作室，而是放在公司层面，可见盛大的重视度。去年11月，盛大游戏已经启动了“传奇编年史”计划，着手对传奇世界观的构建，由网络作家东流执笔的首部传奇官方小说《攻沙》上线。
《攻沙》是“传奇”IP的第一部官方小说，以14年长盛不衰的网游《热血传奇》为基础，将磅礴雄伟的“玛法大陆”形象地呈现在读者面前，沙巴克、沃玛教主、井中月等玩家耳熟能详的名字，也将被赋予丰富的内涵和生动的故事。
这样的安排也是充分预估了“游改电影”的难度。谭雁峰表示，不同于小说本身就是一个剧本的雏形，游戏主要是强调玩法。怎么样把这个游戏的玩法和这种体验变成一种电影的，就尤其是第一视角的体验，变成个纯粹的第三视角的体验，确实是有一些门坎存在的。首先是剧本的问题，那么对于这个编剧有比较高的要求，他得懂游戏。传奇已经有小说了，所以它编剧部分至少是有据可依的。
“剧本如果做得太过于游戏，那相当于说能用性就变窄了。你如果做得太过于大众性，那你的粉丝们可能就不太容易买单，所以这是一个抉择的过程。”改编一个有情怀的游戏IP绝非易事，谭雁峰表示剧本阶段就面临诸多挑战，盛大现在更希望可以和行业最优秀的公司一起合作，而不是自己做完所有的事情。
围绕着传奇IP，盛大游戏会秉承开放的理念，谋求与更多相关方的合作，通过网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式，对“玛法世界”予以丰富和延伸。
不过，眼下，盛大的传奇IP尚处于版权纠纷中，这会否给传奇的泛娱乐开发带来隐忧？谭雁峰表示，作为传奇版权的共同拥有人，唯美德不可以单方违反相关协定而独自授权，不管是中国法律还是韩国法律都不允许。关于传奇的纠纷，在盛大试图协商解决无效之后，已经正式提起起诉，让法律来评判。
影游联动的正确打开方式是……
对于现在游戏公司纷纷成立电影公司的举动，谭雁峰表示，盛大游戏不会效仿。所以我们可能不会看到类似“盛大影业”的说法。
盛大游戏目前可能更倾向于把自己的IP，跟优秀公司合作，而不是自己再单独成立一个这样的公司。因为确实从盛大游戏目前来看我觉得我们在这块还不具备很强的核心竞争力。
谭雁峰表示，很多公司，尤其是游戏公司，觉得自己的游戏都是自己的亲生儿子，那怎么能随便拿出去给别人搞，万一搞砸了怎么办？所以总想自己成立公司自己搞。但其实游戏公司它并不一定具有电影公司的基因，也不一定很擅长，举例来说，暴雪也是把它的电影交给了传奇影业来做，而不是自己去拍。
不过，具体的情况还要看公司自己的基因，比如有些公司它做影视它可能是基于资本层面的一些考量，有些公司它做影视它确实是它有好的团队、它本身就有一个好的团队才可以来做这个事，每家情况可能不太一样。
在谭雁峰看来，理想的影游联动应该是相辅相成的。之前比较深度的就是《花千骨》等这样子的，档期一致，游戏内容和影视剧的内容有很多的关联性，并不会让用户进入之后这完全是两码事。未来可能做成基于大IP的管理的话，就是从一开始你就规划好，你的宣传的步骤，不断的推出产品的节奏，这个IP的一些影视和游戏的节奏，都是一步一步的像齿轮一样互相契合。在此过程中，还需处理好两大难点：
第一个难点就是其实很多时候你都是在跨界做这种事情，自己来做其实确实经验和精力其实往往是不够的。就你什么事情你都是自己来弄，还是需要说把最好的行业内最好的资源给链接过来，让他们来做。
第二个就是需要标准。就是说其实对于IP你假如说变成不同的产品化之后，就会出现大家对这个IP的理解很多时候是不一致的。这个时候其实是需要有一个包容性很强，但是同时又非常清晰的一个规范性的东西给它，把这个IP让它不能无限制的扩展、也不能无下限的扩展。那得有一个标准，那这个标准就会显得很重要，大家是在一个框架内做事，那相对来说就不会越界，否则的话就会变得说，有些东西你会变得不可控。
