文 ｜陈亚莹
此次RAV4荣放取消了手动版，共推出2.0L和2.5L两种排量7款车型，定价为17.98万--26.98万元。
对比后发现，新车入门款价格较现款同配置车型便宜了2万元，这种定价策略正预示着荣放征战紧凑SUV市场的诚意与决心。
一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理平野雅则表示，“SUV是中国汽车市场增长的最大引擎，SUV板块占中国汽车整体市场的30%，到2020年，这个比例预计要达到38%，洞察其中的原因与中国汽车消费群体年轻化趋势有着直接的关系。”
全新RAV4荣放，承载着消费者的口碑与信赖，此次带着诚意的价格而来，就是要以全新的新生面貌征战SUV市场。
全新命名深入本土化战略
新车中文名定为荣放，这其中有何寓意？一汽丰田总经理姜君揭开谜底，荣放代表着荣耀绽放，“它代表着自信、向上、自由、向前的品牌需求。”
“中文名的推出正是RAV4自2009年国产以来，深入本土化的又一次战略尝试，是对中国用户需求的深入体察和高度重视的结果。”姜君进一步介绍道：“从市场传播角度上来说，随着一汽丰田渠道不断下沉，中文名字传播起来也更加统一以及简单。”
换上休闲装的一汽丰田总经理姜君用自身改变告诉大家，RAV4的改变。
全新RAV4荣放为了彰显年轻的力量，采用全新外形风格最大限度的迎合年轻人的喜好。新车共有十大升级，与竞品车型相比有九大越级，其他竞品旗舰车型上的配置在全新RAV4荣放身上成为标配。
动力方面是丰田始终坚持的高品质追求，新车采用VALVE MATIC发动机，VALVE MATIC是丰田目前最新的也是最出色的连续可变气门正时技术。据介绍，该发动机能够在增加10%的动力输出同时，减少5-10%的燃油消耗。
同时，全新RAV4荣放还首次启用了代言人，选中当今深受年轻人喜爱的实力派明星赵又廷。
重返紧凑SUV红海战场
RAV4作为国内最早引进的城市SUV之一，曾经也是热门车型，甚至有众多的模仿者。而近年来随着越来越多的众多竞争对手涌入紧凑级SUV市场，RAV4表现已经开始吃力。
今年上半年，RAV4实现5.23万辆的销量。尽管同比上升了11%，但在SUV销量排行榜上，RAV4已经落至二十名以后。反观竞品方面，本田CRV、日产奇骏上半年销量排行仍在前十名之列，销量分别为8.55万辆和8.10万辆，远高于RAV4。
RAV4上一次排名进前十要追溯到2014年了，当时RAV4以12.47万辆的销量排名第七。
作为城市SUV鼻祖的RAV4，此次改头换面而来，就是要在当下激烈的形势中，夺回更多的份额。
月销量保证1万台以上，重返SUV销量榜前列，是全新RAV4荣放的重任。单一车型明年的销量目标，姜君定在了12万-13万台。
2016年是一汽丰田“巩固基盘”的一年，也是其2015~2017年的三年中期规划“内部构造改革期”的第二年，凭借持续推进小型车和年轻化战略，一汽丰田宣布上半年销量达32.32万台，同比增长18%，完成全年62万台销量目标过半，这样的成绩使得一汽丰田下半年有了更大底气。
在姜君看来，今年上半年销量完成过半的企业不多，预期下半年价格战将会更加激烈，全新RAV4荣放的定价策略将在这种形势中加大竞争力。
