曾几何时，对于内地的电视观众来说，想看机智幽默的孟非要锁定江苏卫视，看汪涵、何炅和谢娜插科打诨要调到湖南卫视，看华少的“快舌头”播广告则要换到浙江卫视。这似乎形成了一种思维定式。
而现在，孟非主持的新节目《四大名助》在东方卫视开播；何炅成为浙江卫视体育真人秀《来吧！冠军》里的仲裁员，并现身江苏卫视《为她而战》的录制现场；谢娜在东方卫视《娜就这么说》中独挑大梁......名嘴们开始频繁“串门”。
作为各自卫视的台柱，孟非、何炅等人出现在“友台”，自然会引发外界不少猜测，“跳槽”、“出走”等说法时有出现。
事实上，名嘴跨界、跨平台的“出走”，早已不是什么新鲜事儿。随着网络视频节目的日益火爆，越来越多的名嘴也都纷纷转换战场，开启拥抱新媒体的征程，这其中就包括何炅、谢娜、汪涵、马东、蔡康永、孟非等电视主持大咖，就连台湾人气女主持小S也加入了这个团体。然而，名嘴玩跨界、跨平台，“吸金”之外，能不能“吸睛”，这还是一个大大的问号！
小S新作《姐姐好饿》 “炒冷饭”遭嫌弃
7月21日，小S新作《姐姐好饿》在爱奇艺开播吸引了不少观众关注——首播不到24小时点击量突破2000万。然而，跟小S所说的“我妈跟我姐一直打来说太好笑了，笑到她们都落泪”不同，观众的反响平平，有的观众甚至认为节目暴露了小S难以一个人掌控一个节目的弱点。
《姐姐好饿》这档号称比《康熙来了》口味更重的节目，首期就请来了综艺感爆棚的黄渤做“男神”。但在与黄渤邂逅的四十分钟里，小S把《康熙来了》中撩汉、撒泼、奚落林志玲的戏码玩了一圈后，即便透过荧屏都能感受到深深的尴尬。而乏味的采访形式，恍如一个加长的脸色包合辑，难堪又迷惘……
整期节目看下来，给人的感觉就是小S把自己拿手的套路又演了一遍。而实际上，对小S有着高期待的观众更希望看到的是当下的小S，不是曾经的“康熙”翻炒。有网友坦言：“小S如今终于有了跨平台尝试，从洋葱、吃大葱、送拥抱均可以看到她的努力。或者是太着急一上来就树立起小S招牌式的魔性人设，整集节目都环绕着以往的老梗，这都错了，观众想看到的是节目而不是一个超长的表情包。”
另起炉灶 “水土不服”并不少见
事实上，在小S之前，很多电视主持大咖就已加入网络综艺节目。电视圈甚至流传着这样一句话：主持人不上网络综艺就不算腕儿。
早在去年夏天，谢娜就出现在爱奇艺的音乐类综艺节目《偶滴歌神啊》；去年底何炅出现在腾讯视频的美食综艺节目《拜托了冰箱》。一向保守的汪涵今年4月也终于“触网”，他加盟的《火星情报局》，早在开播前就引发招商热潮。此外，李咏“触网”将推出明星选择体验真人秀《偶像就该酱婶》。有消息称，就连“村长”李锐都上网创业了！
当然，这批“触网”的名嘴中，不得不提及一个人，那就是——蔡康永。当谈话类综艺节目江河日下，眼瞅着坚持了十二年的《康熙来了》到了“末路”，聪明的康永哥急流勇退，改弦易辙，搭上了《奇葩说》这条快船。人们发现，就算他不再跟心有灵犀的小S搭档，也没有关系，凭借着他独有的“说话之道”，即便在博闻广识的高晓松和逻辑缜密的马东面前，他也丝毫不落下风。蔡康永这一转身，走出了一片新天地。
然而，并不是每一位“名嘴”都能像蔡康永一般，即便另起炉灶依然如鱼得水。这其中遭遇“水土不服”的名嘴也并不少见。
谢娜的转身，就转得有些尴尬。堂堂“芒果一姐”，单飞到“番茄台”跟金星打擂，独立撑起《娜就这么说》的门面，看起来很风光，实际上却自曝其短、有苦难言。虽说谢娜的出走跟观众看腻了她与何炅万年不变的套路有关，但她又何尝没有离开何炅、证明自己的想法？只可惜，她不伦不类的访谈、语无伦次的口才、自带声效的哈哈大笑，反倒让电视机前的观众都犯了尴尬症，这么一来，似乎坐实了旁人对她“离不开何炅”的判断。
倒不是“黑”谢娜，毕竟谁都不是万能的超人，谁都有跌跟头的时候。只不过，对于“名嘴”来说，转型要承受的风险，并不比咱们普通人换工作要低，甚至一不小心就会“阴沟里翻船”。譬如汪涵试水网络综艺《火星情报局》，就因为节目片头疑似抄袭一部日本的漫改电影《异邦警察》，还没等开播就先被网友打了差评。
总的来说，跨平台对名嘴而言可能是机遇，也可能是冒险，这一定程度上跟观众和新节目的不确定性息息相关。毕竟，以往成功的电视节目已经吸聚了大批电视观众，观众收看节目是有一定惯性的，名嘴们换了平台就相当于换了一批受众，能不能把原来的观众带到新平台上，考验的是观众的忠诚度，也考验节目能不能让他们真正发挥所长。
“保底分成”诱惑大 网络平台成名嘴吸金场
与电视台相比，网络综艺节目酬劳从几倍到40倍不等，这也引得无数名嘴“竞折腰”，纷纷涌入互联网平台。据说，小S加盟《姐姐好饿》的出场费约为每集100万，是《康熙来了》的40倍之多。
另据可靠消息称，早在2014年，蔡康永转战大陆成为爱奇艺《奇葩说》的导师，时任爱奇艺首席内容官的马东当时就表示，蔡康永第一季酬劳高达8位数。相对应的是，蔡康永主持《康熙来了》，酬劳仅仅为每集2.4万，12年累计酬劳，蔡康永拿到的是7500万元。而且就《奇葩说》的录制时间来说，蔡康永要轻松很多。
事实上，出场费是一方面，“保底分成”或许才是大腕加盟网络综艺的重要原因。
比如谢娜加盟优酷土豆的网络综艺节目《暴走法条君》，是按照主持酬劳计算的。但汪涵的《火星情报局》是带制作团队去加盟的，通常就会有广告收益分成。此外，大家最熟悉的《奇葩说》和爱奇艺，就是有“保底分成”。
至于“保底分成”的比例，各大视频网站作为“商业机密”并没有对外公布。到底是三七开还是四六开？据知情人透露，要根据具体情况来谈，“要看业务能力，业务越强分成就越多。”
名嘴应发挥自身长处 因地制宜才是王道
当见多识广的观众口味越来越刁，当“圈外人”纷纷入行抢饭碗，当人人都能成为主播、网红遍地开花，这时候，着急转型的“名嘴”们，或许应该在走上这条不归路之前，先磨好自己的金刚钻。
众所周知，对电视观众来说，喜新厌旧是常态。因此，节目需要创新，名嘴也需要让观众有点新鲜感。相对来说，目前电视综艺以真人秀居多，其中主持人的作用被弱化，加上网络综艺内容制作方面存在大量弹性空间，主持人的发挥空间也更大，此消彼长之下网络综艺对名嘴的吸引力就会被放大。而且，对名嘴们来说，在老牌综艺节目中奠定了地位，加盟网络综艺也是寻求自我突破的另一条途径。
孟非谈到加盟网综的原因时曾说：“很多人都知道，《非诚勿扰》于我，很像《快乐大本营》于何炅老师，都是作为一生的事业在用心经营的，但我们必须要创新。”
但是，创新不应该是换个平台把自己驾轻就熟的东西翻新一遍，毕竟观众想看的是“新”而不是“翻炒”。名嘴们应该清醒地认识到：平台的不同，造就了需求的不同。正视不同平台观众的需求，并不仅仅是运用自身名气、人气，还要结合新平台和新节目的特色，才能实现跨平台的华丽转身。
正如汪涵所说的，传统媒体和新媒体其实就像两根筷子，“大家只有彼此相互配合，才可以架起视听盛宴送到观众的眼前，让他们特别愉悦地品尝。”
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