618消费新趋势:价值型购买成主流 产品AI含量过高

2022年06月21日 15:11
随着各地复工复产陆续推进,提振内需,拉动增长成为各地发力的重点,各地促消费政策纷纷出台。作为消费经济形势的风向标,618大促备受瞩目。6月19日凌晨,京东宣布2022年京东618下单金额超3793亿元,比去年同期增长约10%。其他平台略显低调,天猫、拼多多目前还未公布数据。

618期间,新的消费需求及消费特征逐渐呈现。相关报告显示,本次618大促居民消费购买以价值型为导向,智能已经成为新消费时代的关键词,人工智能公司科大讯飞618销售额同比增长40%。

价值型购买成主流,消费注重刚需

目前,消费已经进入数字化驱动的4.0时代。主流消费群体消费行为逐渐变化,去标签化、去性别化、去地域化成为消费新趋势。在当下,刚需驱动消费,并以价值为主要消费导向。

何为价值型购买?即为了追求产品功能价值,为需求和热爱买单。百度搜索大数据显示,刚需的“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%,预防式健康类需求同比增加35%,下沉市场对预防式健康的关注度增速高于高线城市。据《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示,预防式健康、轻量化健身、户外经济成为消费趋势热点。

没有比一日三餐更刚需的场景了,偷懒的年轻人开始爱上做饭。空气炸锅、洗碗机开始成为年轻人冲进厨房的必备助手,预制菜成为年轻人刚需首选。京东618数据显示,95后“预制菜”成交额同比增长95.8%。

科技创造生产力 热销产品AI含量高

时代变迁带来生活需求和个人价值观的更迭,消费者群体日益细分、复杂且难以把握。这些变化影响着消费行为,消费新趋势也由此而来。《2022京东618新趋势》显示,面对生活的不确定性,消费者希望在自己可控范围内尽可能追求“确定性”和“安全感”,通过掌握生活的细节之处来实现对生活的高效管理。

在“确定性”和“安全感”的追求上,智能硬件开始成为提升消费体验的左膀右臂,覆盖消费全场景,如教育、办公等场景。

智慧教育硬件仍旧处于爆发期,并成为618大促期间3C下热门消费品类。尽管智慧教育硬件市场广阔,但创造价值的差异化产品才能获得消费者青睐。以智能学习平板为例,大多数智能学习平板以“护眼、大存储”为卖点,科大讯飞AI学习机则主打“AI作业诊断、AI口语互动、个性化精准学”。京东金榜显示,科大讯飞AI学习机处学习平板金榜前列,据科大讯飞618战报显示,其AI学习机获得京东平台学习机品类累计销售额及天猫平台学习机品类6月18日单日销售额冠军。

录音笔、翻译笔、电子纸等产品成为智慧办公场景下的亮眼选手。一方面,这些智能硬件产品能够有效提升职场办公效率;另一方面,无纸化、数字化办公已经成为办公新潮流。

价格已经不再成为限制消费行为的因素之一,依靠科技驱动创造的生产力价值才能赋予产品强竞争力,才能获得消费者认可。京东录音笔排行榜显示,位列榜首的科大讯飞智能录音笔H1 pro售价649元,支持会议录音转文字。依托科大讯飞在语音技术方面的积累,这款H1 Pro录音转写率高达98%,支持8种语言、12种中文方言和2种少数民族语言,以及分角色转写。第二名新科录音笔A02售价仅99元,核心卖点为超长录音、远距收音。

《2022年天猫618新消费趋势》显示,智能已经成为当代年轻人消费趋势之一。智能科技消费新赛道展现出超强爆发力,有助整体消费高速增长。在当下消费环境下,产品力来源于对用户需求的洞察以及核心技术的积累。持续为用户创造价值的科技产品将在未来消费场景中大放异彩。

来源:界面新闻

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