《警察荣誉》评分升至8.1,爱奇艺挑剧变“稳”了?

2022年06月08日 08:54
“勒紧裤腰带过日子”显然难以维持盈利或是取得增长,流媒体平台营收的增加依然要靠爆款剧集或综艺的拉动,这也是提高会员价格的底气。

《警察荣誉》剧照

一季度首次扭亏为盈后,爱奇艺又添一部高分独播剧。

灯塔专业版数据显示,截至6月6日,《警察荣誉》电视剧日冠连续8天,单日市占率10.51%。6月5日,《警察荣誉》迎来7.7分的豆瓣开分,在6月7日上升到8.1分。

现实主义题材的《警察荣誉》画面难说精致,但恰好契合了剧集的现实主义气质——警察不再被塑造成“超级英雄”解决大案,反而陷入一件件鸡毛蒜皮的小事,“人间烟火气”、“轻松接地气”、“有人情味”成为豆瓣好评中的高频词。剧集以新入职的实习警员“八里河四子”的经历切入,在鸡毛蒜皮的小事中展现基层警察人物群像。

基于现实进行艺术加工,《警察荣誉》剧情的关键词变成了“气死”。在微博热搜词条#警察荣誉 气死#之下,观众被控制欲极强的夏洁妈妈“气死”、被倚老卖老的碰瓷大爷“气死”、被不与孩子沟通反而将责任归于警察的吴大夫“气死”、被好不容易立功却冒失酒驾的曹建军“气死”……从另一个角度来讲,如此丰富的“气死”,也意味着观众和剧中的角色产生了共情。

虽然比不上隔壁《梦华录》的高调刷屏,《警察荣誉》也凭借独特的市井烟火气和真实感收获了热度和口碑,也为爱奇艺2022年第二季度剧集的表现又添一笔。而相较于前两年爱奇艺独播剧口碑和热度的大起大落,今年爱奇艺挑选剧集的眼光似乎变“稳”了。

一季度虽然没有出现住在热搜上的爆款,但在爱奇艺独播剧中,《人世间》拿下豆瓣8.1分,热度口碑双收;中小成本剧集《猎罪图鉴》拿下豆瓣7.5分,成为黑马;《心居》评分虽然不及格,但取得了较高的热度。综艺方面,去年延续的《一年一度戏剧大赛》发挥余热。

以上内容的加持下,爱奇艺一季度的会员收入环比增长4%。其中日均订阅会员数1.014亿,上季度9700万,规模维持在1亿左右的水平。真正提升了收入的是月度平均单会员收入,一季度达到14.69元,已连续五个季度实现8%及以上的同比增长。这意味着,不是会员增多了,而是每个会员付的钱变多了。

最终爱奇艺在今年一季度首次实现了季度盈利。不过,其财务表现的提升并不在于营收的增加,更多来自于下调的成本:公司一季度营收73亿元,同比下滑9%;成本下调更多,60亿元的投入同比下降16%。

这与爱奇艺执行“降本增效”的策略关联紧密。爱奇艺CEO龚宇在财报电话会上提及以下几点:其一,公司不再将市占率作为主要目标;其二,平台的收入上限由头部作品决定;其三,内容策略上,爱奇艺对头部内容的投入没有减少,是投资回报率低的项目的数量下降。三者同时指向了减少内容数量、保证内容质量。

龚宇认为,一季度爱奇艺的盈利是可以复制的。不过显然,仅靠紧缩成本、“勒紧裤腰带过日子”显然难以维持盈利或是取得增长,流媒体平台营收的增加依然要靠爆款剧集或综艺的拉动,这也是提高会员价格的底气。每次流媒体平台提价都会招致一片骂声,最有力的论据也是“无法提供好内容”。

而在降本增效策略下,可供分担风险的项目少了,无疑也对评估挑选内容的能力提出了更高要求。

除了《警察荣誉》,二季度爱奇艺独播剧《亲爱的小孩》也拿下了豆瓣7.7的成绩,已播出的《风起陇西》《暗夜行者》均收获了高热度和高讨论度,后续还有剧集《人生若如初见》《破事精英》待播。上述作品能否增加爱奇艺的二季度营收、证明业务增长能力仍有待新一季财报揭晓。但是,用几部好作品、而非大量平庸作品让观众多掏钱,目前来看是更稳定的生财之道。

来源:界面新闻

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