文|化妆品财经在线CBO 李建子
备受中国百货、购物中心关注的瑞典顶奢香氛品牌Byredo到底花落谁家，终于有了结果。
日前，西班牙美妆时尚集团Puig发布声明宣布将收购Byredo的多数股权，该品牌原大股东英国基金Manzanita Capital将继续持有少数股份，创始人Ben Gorham则会继续担任首席创意官。
就在不到两周前，法国《费加罗报》报道，欧莱雅集团正在通过完成对Byredo的收购，来扩大其奢侈香水品牌组合。
法国媒体指出，欧莱雅曾试图收购Byredo，并愿意为此支付10亿欧元（约合人民币71亿元），但最后，Puig的报价超过了他的竞争对手。据市场消息人士称，此次收购已以超过10亿欧元的价格完成。
有国内百货负责人告诉《化妆品财经在线》记者，Puig集团旗下不少品牌在加码布局中国市场，希望在Puig 的带领下，Byredo能够以更加开放的心态进入百货。
01 共创新的奢侈品美妆
Byredo是成立于瑞典的豪华香水和生活方式品牌，Byredo从2006年的香水开始稳步扩张，2018年推出了皮革制品，2020年推出了化妆品系列。最近，品牌还吸引了备受瞩目的前香奈儿化妆师Lucia Pica成为创意合作伙伴。目前，Byredo在全球高档百货和购物中心已经建立起了自己的“零售帝国”。
“Byredo 建立了一种人们想要归属的文化和属性。”Puig集团副主席兼首席可持续发展官Manuel Puig谈到。
“自2006 年以来，我一直有幸与那些相信品牌能够重新定义奢侈品和美妆文化的人一起工作，这种品牌既具有抱负，又具有包容性。在过去的15 年中，该品牌经历了稳定而显着的增长，每个阶段都带来了新的挑战和机遇。我相信，Puig 在创始人主导的美妆和时尚品牌方面的经验，将帮助我们充分发挥我们在多个类别中的潜力。Puig展示了一种具有竞争力和颠覆性的业务方式——这与 Byredo 的文化真正产生了共鸣。”Byredo 的品牌创始人Ben Gorham表示。
这是Puig在疫情爆发以来的第二笔收购，2020年6月，Puig以约9亿欧元的价格收购了英国彩妆品牌Charlotte Tilbury。目前，Puig集团由其创始家族的第三代拥有，2019 年销售额为 20 亿欧元（约合人民币144亿元），税前利润为 2.26 亿欧元（约合人民币16亿元）。
Puig集团不是美妆领域的新手，特别是在香水市场，有着绝对的话语权。
作为西班牙的美妆时尚巨头，Puig集团旗下有Paco Rabanne、 CarolinaHerrera、Jean Paul Gaultier、Nina Ricci、Dries Van Noten、潘海利根和阿蒂仙、ChristianLouboutin和CommedesGarconsParfums等涵盖美妆业务的品牌，以及生活方式品牌AdolfoDominguez、AntonioBanderas Shakira和Benetton。
当前，香水业务使Puig集团成为全球第五大精品香水企业，市场份额接近10%。此外，由Puig集团和 Uriage、Apivita 投资组合中包含的Isdin公司50%股份组成的皮肤管理部门，也是欧洲护肤行业的第三大公司。
同时，早前，Puig集团与另一大在海外社交媒体有着绝对影响力的时装屋品牌Jacquemus 达成美妆协议，预计于 2022 年推出第一批美妆类产品。而就在今年早前，Puig集团旗下比利时时装品牌DriesVan Noten也发力，通过推出香水和口红进军美妆市场。
02 加速重仓中国市场
Puig 曾在2020年末公布了集团到2025年的中期发展计划，目标是到2023年实现销售额超过30亿欧元，到2025年销售额超过45亿欧元。其中，到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。
也就是说，Puig集团到2025年，中国市场销售规模要达到超11亿欧元（约合人民币79亿元）。
这其中，香水无疑成为其发力中国市场的杀手锏，其次就是彩妆。
从去年开始，Puig集团加速了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌（沙龙香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'ArtisanParfumeur阿蒂仙之香以及法国设计师香水美妆品牌ChristianLouboutin路铂廷美妆、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽）半年开店10余家。此外，去年9月，Puig还独家参投了气味图书馆B轮融资。
而此次收购案的另一个主角Byredo，在中国市场的零售版图也在加速布局。
2019年11月，Byredo在上海开出中国大陆市场的第一家精品店，随后几年又在上海、北京、深圳、成都等地开店。如今，不少购物中心、百货对这个有着奢侈品基因的香氛品牌充满期待。
“目前，Byredo在店内月业绩达150万元，算不错。”有国内TOP5的购物中心负责人告诉《化妆品财经在线》记者。
另一边，Puig集团旗下彩妆品牌Charlotte Tilbury在2021年正式进入中国市场后，也不断在高端百货和购物中心开店。
据某高端百货相关负责人透露，目前在其系统，Charlotte Tilbury表现不错。前不久，CharlotteTilbury更是官宣了中国影星龚俊作为其品牌全球代言人，龚俊目前是行业公认的具有超强带货能力的男星之一，足见Charlotte Tilbury对中国市场的信心。
有意思的是，Puig这个对中国市场格外钟情的西班牙美妆巨头，也是喜欢在中国新年等传统中国节日，借由社交媒体，表达对中国文化支持的美妆集团之一。
而随着Byredo被出售，英国基金Manzanita Capital旗下另一大在中国市场备受关注的香氛品牌Diptyque是否会走向出售命运，也引发外界猜测。或许下一次，“欧莱雅们”就不会拱手相让了。
