炸出一堆“王心凌男孩”后,品牌们也开始纷纷请战

2022年06月01日 16:35
王心凌的再度走红,和网上流行的“考古”“回忆杀”,有类似的逻辑。

图片来源:《乘风破浪》节目截图

记者 |吴容

编辑 |马越

王心凌的翻红,最近盘活了娱乐圈,也炸出了一堆王心凌男孩(其实已过了穿校服的年龄)。这些男粉们多为两种姿态出现,一种是跟着王心凌的MV跳女团舞,并上传社交媒体,一种则是在抖音和甜美教主深情对唱《爱你》。

嗅到热度的品牌们也都纷纷蹭上了,开始积极“搞创作

比如,网易云音乐在其微信公众号直接推送了一篇“王心凌男孩,集合,并提醒大家无需会员可以免费收听,点开网易云APP,你能发现如你一票,我一票,心凌80还能跳等诸多歌单。

国货品牌蜂花的抖音官方账号先是到王心凌在唱跳视频下发了不少青春还在!!!甜心姐姐贴贴!!!等饭圈话语,随后,又在其抖音号页面发了自家的王心凌男孩(一位技术部大哥员工)陶醉地跟唱《爱你》的视频。

图片来源:抖音

近年来在营销上表现活跃的五菱汽车也没有掉队,它在官微推送了一条王心凌男孩女孩遍布各行各业,连汽车城都!的短视频,汽车厂的员工们在五菱宏光前大跳毽子舞(不,是《爱你》),虽然评论区有人认为像跳广场舞”,但还是展现了活力。

图片来源:五菱汽车 

一些事业单位、政务等相关宣传的官方号也越来越有网感,加入王心凌唱跳阵营。

中国石化旗下的视频号发布了王心凌男孩请战,穿着工服的男孩们跳舞动作虽不太标准,但作为工作以外的休闲娱乐,场面一度很欢快。湖南永州市公安局发布王心凌超甜合唱,将反诈融进歌词里,比如情话多说一点,转账要多看一眼,视频最后也没忘记提醒大家下载国家反诈APP。还有,浙江台州市椒江区的公众号则是改编了王心凌的歌曲,用来提醒大家疫情期间还是要做好防护。

图片来源:湖南永州市公安局视频号“永州警事”

而王心凌本人的商务活动也有体现。6月2日,金典官宣王心凌成为金典有机生活星推官。而该品牌也正是本季综艺节目《乘风破浪的姐姐》的赞助商之一。

王心凌的再度走红,和网上流行的“考古”“回忆杀,有类似的逻辑。当听到年少时听过的旋律,看到熟悉的画面,或者吃到童年的味道,人们都很难不被感染,进而为情怀消费。勾起青春回忆也就慢慢地从一种社会风潮,变成了一种营销手段。和肯德基最近戳中童心的可达鸭音乐盒一样,王心凌主题被拿来使用,不过是商家们又一次打怀旧牌的体现。

王心凌的歌曲有着相对简单的旋律、朗朗上口的歌词,舞蹈动作也不算太复杂,也都是利于她再度走红的条件,同时,这样的形式也很方便大家搞创作,无论是跟随唱跳还是制作视频,都不会给粉丝、商家带来太大的挑战。随着传播环境的变化,品牌们现在热衷在短视频平台上发力,当一些有意思的唱跳视频出现,人们也乐于分享给同伴们。

更为重要的是,反复的疫情之下,人们都很需要一些欢快、甜美或温馨的内容来满足内心的需求,甜美教主王心凌的出现刚好切中这样的需求,正如微博博主谭飞在总结王心凌为何再爆红时提到的那样,父亲缺席孩子成长过程,《爸爸去哪儿》火了,王心凌翻红了,说明社会缺甜了。如果品牌在借势营销的时候,能够提供正向情绪价值或者与人发生一定情感关联,将容易与消费者建立起更为紧密的联系,后续也会有更深刻的绑定。

流量时代下,消费者的注意力是财富密码。于是商家们都在疲于奔命地寻找下一个可以蹭上的热点,在经历了刘畊宏女孩、露营等热点之后,王心凌营销风潮还能流行多久有待观察。但不得不警惕的是,随着消费者见过的世面越来越多,每个热点生存的时间可能也不会太长。借势热点事件,将持续考验品牌们的快速反应、跟进以及二度制造话题的能力。另外,在制造话题的过程中,能否在事件和品牌之间找到交叉点,而不是盲目陷入“自嗨,也需要品牌做出明智的判断。

来源:界面新闻

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