伊利进军宠物粮食领域,主推定制服务

2022年05月17日 18:13
进军宠物粮食领域也是伊利在努力寻找除了核心业务之外的增长空间。

图片来源:视觉中国

记者 | 赵晓娟

编辑 | 牙韩翔

乳企巨头伊利正在悄悄进军宠物粮领域。

一个名为“one on one”的宠粮定制品牌在小红书以“一对一宠粮定制专家”的话题进行品牌拓展,提供宠粮产品的定制服务。

品牌信息显示,one on one根据每只宠物的个体情况,如品种、年龄、体征情况、口味偏好、运动量等,通过爱宠的健康数据和日常生活细节分析,制作出更适合每一只宠物健康情况的营养宠粮,降低健康风险。界面新闻随机输入宠物狗的信息得出的定制方案显示,狗粮的价格约为14元每天,价格区间属于中等狗粮产品

天眼查APP显示,one on one的主体公司为内蒙古康益佳生物技术有限公司,后者注册成立于2021年,经营范围涵盖生物有机肥料研发、生物饲料研发;技术服务、宠物服务(不含动物诊疗)、宠物食品及用品批发等。更多的信息显示,董事长孙东宏、董事张玉军、张占强等均来自伊利系的管理层人员,该公司地址位于呼和浩特伊利现代智慧健康谷项目指挥部。

界面新闻从伊利方面确认,这是伊利孵化出的新项目。

事实上,伊利并不是首个涉足宠物食品的乳业公司。2017年,新希望集团旗下的投资公司草根知本成立了猫宁宠控科技有限公司,是专注布局宠物食品和用品的宠物B2B平台。随后猫宁宠控等自有宠粮品牌优朗,还在2021年根据宠物的不同生命周期阶段、不同健康状况和不同细分类别,推出了七款宠物功能型定制粮。

咨询机构贝恩公司在《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》中预计,2025年,中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍,或将达到1500亿元,成为仅次于美国的全球第二大市场。

而在定制宠物粮领域,除了伊利这样的大型企业,也有不少初创公司涌现。

2021年2月,主打定制的宠物鲜粮品牌黑米先生获得了数百万元天使轮融资。在“黑米先生”微信小程序里,这家公司自创了一套基于AFFCO营养标准和配方营养值的数据库,用户只需30秒回答问卷,黑米先生的“AI营养师推荐系统”会自动根据宠物的年龄、品种、体重、生活习惯、饮食习惯等具体情况,智能推算出适合宠物的喂养方案‍‍

不过,该品牌此后再无投资信息,而在淘宝的“黑米先生”店铺中,除了主粮外,它的产品还向洁牙零食、磨牙棒等零食产品拓展,但销量并不客观。

一名外资品牌的宠粮业内人士并不看好上述定制宠粮的前景。“根据所谓的问答测试就能决定宠物的配方,听上去有些不严谨。”他对界面新闻说,“实际上。像雀巢普瑞纳、玛氏旗下的皇家以及国内主流的宠粮品牌,其实都有相对科学的研发流程和实验报告,也会生产相应的功能性粮食,而定制类型的产品,如何平衡定制化需求和工厂统一生产的矛盾,还有待考量。”

不过对于伊利来说,进军宠物粮食领域也是在努力寻找除了核心业务之外的增长空间。根据其2021年年报液态奶业务在报告期内营业收入849.11亿元,同比增长11.54%,居市场第一。而围绕乳制品,它已经有了奶粉、奶酪和冷饮等业务作为补充,孵化乳制品之外的业务,或许是伊利寻找创新空间的一种方式。

来源:界面新闻

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