那个让“古惑仔做公益”的警察,又拍了一支有梗的反洗钱宣传片

2022年05月16日 18:37
已经因为系列作品被网友“催更”的红牡蛎工作室,也有望成为警界宣传的延续性IP。

图片来源:视频截图

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“剧情既要紧张又要浪漫,氛围既要现代又要复古,故事既要顺其自然又要出其不意,内容既有防范提示又有工作成效,感觉既不能高高在上又不能低声下气”…… 面对种种要求,拍一支反洗钱宣传片有多难?

颇有大片感的开场,紧张感的剧情,实际上只是导演在会议室汇报提案,而领导的思路,却把宣传片带往另一个方向——搞宣传要告诉群众哪些不能干,怎么防范,酷炫的形式不重要,重要的是要添加提示性的信息。

 “官方宣传片居然还能这么玩”“记住了记住了”网友纷纷对这个出自“红牡蛎工作室”的警方反洗钱宣传片制造的新鲜感表示新奇,也有不少人认真在其官方发布账号下讨论起剧情,“所以那个站在天台上的人在干什么?”

无论从主题、创意、剧情脚本、镜头还是传播方式上看,这是红牡蛎工作室继去年大火出圈的《这是一部被pass的“古惑仔公益宣传片”》后,又一次突破固定宣传套路的大胆尝试。而这一系列宣传片的创作背景,是5月15日的“全国打击和防范经济犯罪宣传日”。每年这个时候,全国都会广泛开展宣传活动,要让人们了解经济犯罪危害,远离经济犯罪。

《这是一部被pass的“古惑仔公益宣传片” 》截图

与去年让古惑仔在被pass的方案里做公益类似,把警察拍片的整个制作过程本身作为剧情,进行颇为幽默的反洗钱宣传,类似于苹果、Adobe、日清等品牌在国外商业广告中玩过的创意,是一种“广告套广告”的模式——做提案的民警与提出修改意见的领导,就仿佛甲方和乙方,在双方互动的过程中,观众被极具戏剧化的故事所吸引,而所需宣传的信息以一种无法被线性叙事的方式强调,甚至被“大写加粗”地洗脑,又避免了尴尬。

反诈、反洗钱等为代表的宣传片变得越来越有创意和接地气,背后反映的趋势是政务宣传正在跳出千篇一律的说教套路,开始用创意化、年轻化的方式讲道理,甚至追上了最新的热点。正是因为其在传播形式上的创新,警方的各类花式政务宣传本身成了“事件营销”,在社交媒体上的二次传播也更广。

我们曾经报道过,红牡蛎工作室背后的创始人郭冠男,是广东省公安厅经侦总队的民警。他对创新传播颇有研究,也善于尝试,早在公安大学读书的时候,就对影视创作很感兴趣,和朋友一起成立了一个叫“红牡蛎工作室”的兴趣社团。尽管叫“工作室”,但红牡蛎不是一个盈利机构,也不接“外单”,在成立的十多年时间,基本围绕公安宣传拍片。

最初让郭冠男与红牡蛎工作室小有名气的,是2017年他毕业时创作的一条中国人民公安大学宣传片。后来红牡蛎工作室又制作了一系列禁毒、警务题材视频,其中一条2019年《人民日报》官方微博发布的云南特警支队宣传片,因其模仿游戏GTA风格而引发大量关注与讨论,被戏称“官方玩梗”。

人民日报官方微博

而伴随着政务宣传的不断推陈出新,已经因为系列作品被网友“催更”的红牡蛎工作室,也有望成为警界宣传的延续性IP。

来源:界面新闻

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