作者：王增香
随着《老九门》的热播，每次的更新都会成为话题中的话题，热搜中的王者。作为今年暑期荧屏最受瞩目的剧目之一，《老九门》之前在网台的“双破一”夺冠佳绩也是引起圈内外的关注。从更深的层面来讲，演员颜值的爆表、主创团队的亮剑、南派三叔的加盟以及大投资大手笔的联合制作，为我们打造的视觉盛宴观众到底买不买账，而高收视的背后到底是什么在支撑？
话说“老九门”
自《老九门》开播以来，可谓是火遍大江南北，一群青年帅哥、入矿山、集体探秘，一听上去都足够鸡血、足够令人热血沸腾。剧中耍酷耍到爆的帅气张大佛爷，对丫头一往情深的二爷，被佛爷迷翻了的新月饭店千金—尹新月，哪一个不是颜值爆表的超人气偶像，粉丝们的暑假可以说再也不寂寞了！
尽管在更新过程中槽点不断，但粉丝们包括小编也是为该剧疯狂呀，作为《盗墓笔记》的前传，收视及口碑可以称得上是一次用心之作，特技也已脱离五毛钱的帽子，唯一遗憾的是一周更新四集，等的大家都好辛苦呀！尤其是佛爷和二爷的对手戏，那个激情满满，看的小编也是醉醉的！
有颜有技、有范有钱
1.明星大咖云集
从去年开始，“鲜肉”成为圈里圈外的关注热点，《老九门》也毫不犹豫地延续了网络IP改编的一贯风格，再次锁定俊男靓女，从而拿到战场上的颜值王牌。云集陈伟霆和张艺兴两位当红小鲜肉，再加上霸屏“小骨”赵丽颖的参演，可谓是全明星阵容呀简直！不过小编还是插一句，二爷的颜值虽爆表，不过演技上还是差点火候呀！
陈伟霆饰张启山
张艺兴饰二月红
赵丽颖饰尹新月
《老九门》自开拍起就如此吸引各界的眼球，除了“颜与演”都在线的当红明星，主创团队也是自带圣环：曾执导《花千骨》《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》的导演梁胜权、极其善于拓展架空题材创意空间的造型指导张世杰、擅长制造诡异魅惑气氛的美术监制钟志鹏，此外，更有原作者南派三叔亲自监制……《老九门》的主创团队堪称是业内的“现象级缔造专业户”，但剧中不少情节处处为张大佛爷的霸气耍酷考虑，如自己单枪匹马对抗几十人，被砍十几刀仍锐气未减，除此之外，音乐监制在其打戏中的配乐也是引起了一阵吐槽风波！
2.砸重金所谓的大制作
据《老九门》制片人透露，《老九门》总制作经费高达1.68亿元，作为一部国产IP剧可谓是下了重本。南派三叔也在采访中谈到“这一次我们很用心，敢保证质量。特效起码1块5，给演员的片酬都是挺实在的，所以我们大量的钱花在了制作上，占比60%还多，很多都是搭的实景。”
就《老九门》的前期宣传来看，“国产电视剧制作的像好莱坞大片！”是很多观众的第一印象。随着剧集的更新，《老九门》的质疑声可以说也是五湖四海的袭来，与之前不动声色宣传的《余罪》相比，《老九门》的前期宣传的大张旗鼓可以说是挨了一记狠狠的耳光，不过吐槽归吐槽，《老九门》确实拿下了可观的收视，这个真还不得不服！
高质量的故事与剧本、不差钱的投资以及优质的演员，无疑花了大力气与大价钱的《老九门》，这部“压制处女座”的作品又是否靠话题和营销来博得眼球的呢？
高收视背后原来是它们在支撑！
1.全线运作IP，力达效应最大化
说起影视作品的营销力度，不得不说一下好莱坞，就一部美剧而言，它的平均营销费用就占到总费用的51%以上，为了培育市场期待不惜辗转全球路演。而目前在竞争压力下《老九门》也已认识到营销设计的重要性，不仅针对目标市场进行精准营销，而且还在不同环节注重能引发消费者共鸣的各类热点。在开播到热播全程中，可谓是丝毫也不放过！
除了原著书迷与粉丝的话题营销，官方还配上策划有序的海报及视频，联合网络播放渠道爱奇艺定时定点地放出演员探班采访、剧组拍摄探秘、角色预告专辑等内容，称之为“环环相扣”一点也不为过!
同是南派三叔的盗墓系列作品，《盗墓笔记》的知名度较《老九门》更高，前者上线22小时破亿，后者却花了不到12个小时。可见《老九门》是对IP进行了全线运作。由此可见IP也并非要素性的条件，团队才是核心，只有职业化的团队通过流程运作的营销，才能将IP的效应最大化。
此外，《老九门》引起热烈讨论的两个亮点却是：登上大雅之堂的广告；爱奇艺的会员神话的打造。
2.广告成为引爆网络话题的主角
剧情式广告的新颖插入
剧情式广告的搞笑插入，趣评弹幕的扑面而来，在槽点与萌点上可谓是不相上下。从中插广告的创意新颖，以多元、跳脱的花式营销引爆网络话题。在个性化的新媒体时代，《老九门》将品牌与剧情内容深度融合，潜移默化让内容粉丝转化为品牌粉丝，这无疑是一次颠覆性尝试。
“加多宝”与南派三叔的牵手
在《老九门》上线当天，《老九门》网络特约合作伙伴的金罐加多宝和南派三叔牵手，打造超级开播话题——“南派三叔终极剧透老九门”。
视频一经上线，点击量迅速飙升至1000万人次，同时斩获爱奇艺、秒拍、腾讯三大视频平台头条推荐；一日内两度登陆新浪热门微博，卷入众多微博名人集体转发；而由金罐加多宝打造的#南派三叔剧透老九门#话题，更是在开播当日便一举斩获新浪微博PC端、移动端首页热门话题推荐，众多网友也纷纷留言：已备好加多宝，坐等晚上收看《老九门》。
这也正是用年轻的方式、态度娱乐年轻人，真正做到营销的“娱而不愚”
3.用户基础上的播出模式调整
以往电视剧会在电视台播出一段时间之后再在网站上上线，《蜀山战纪》首次推出了“先网后台”的播出模式，而此次《老九门》更是跌破众人眼镜，爱奇艺VIP将与东方卫视同时更新，首周首日VIP会员可享受领先电视观众收看四集的“霸王级福利”；换句话说，可是有提前剧透的权利呀！
从受众群体上看，原著在网络上拥有的粉丝群主要集中于70至90后之间——可视为视频网站的深度用户元老级，除了符合他们口味的悬疑题材和当红演员的受欢迎程度，从看片习惯到喜好选择，《老九门》都是这批深度用户的菜，足以给爱奇艺领先四集播出的自信和底气。
爱奇艺在为VIP会员提供服务上可谓是别出心裁，VIP会员可享受到的也不仅仅是观影上的满足，还有参与线下活动的机会。这种特殊的个性化服务，为爱奇艺VIP会员带来惊喜的同时，也让爱奇艺品牌再次成为许多用户心中独一无二的存在。
寄语：
《老九门》足以让我们感受到这次的用心程度和投资力度，此外营销设计的新玩法更是让该剧登上了新的阶梯，在大IP的基础上，用视觉符号为我们打造了一场盛宴，在此之中，即使在某些方面达不到我们的期待高度，或者吐槽不断，但此次对悬疑剧良心打造的坚定信心，营销各环节设计的重视及用心足以让我们期待国产剧的未来！
