天地壹号给员工520放假谈恋爱生娃,网友:你没事吧?

2022年05月09日 18:06
这一激进节日营销引来众议,其中部分语句被指观念陈旧、带有种族歧视的倾向。

图片来源:cfp

记者 | 吴容

59日,一份天地壹号520日的放假通知在网络上流传。按照通知,天地壹号决定在520当天给员工带薪放假一天去谈谈情,说说爱,造造娃

通知提及,放假是基于根据现在年轻人的生育意愿,300年后我国人口将不到一亿人。我司要做百年企业,届时只能请印度、越南、非洲等外籍人士以及你不婚,家族香火谁来接!我不生,民族复兴谁来撑等考虑做出的决定。

对于该通知是否属实,5月9日下午天地壹号工作人员给出了肯定的回应,“至于内容为什么这样写,是上面领导的意思,自己也不清楚。”另据网友向天地壹号天猫官方旗舰店客服咨询,客服表示该通知属实,并称公司总部将在520那天放假,天猫店会正常上班。天地壹号京东自营店客服也给出类似的说法。

天地壹号5月20日放假通知引发关注。

“520”的谐音让这个日子成为无数品牌借势营销的好时机,天地壹号也不想错过这个流量密码。放假一天,除了能吸引大家的眼球以外,给予这样的福利某种程度上是希望博得员工及公众对公司的好感。此外,在结婚人数下降、出生人口减少的当下,放假通知的初衷也是在积极响应国家鼓励生育的政策。

在微博等社交平台上,这一放假通知也引起大家不少讨论,网友们大多抱有调侃的态度。有网友表示,“谢谢您嘞,又是别人家的公司,请叫它520吃醋节 ​(吃瓜表情)”也有评论觉得“鼓励造娃,很是对得起生命壹号这家公司的名字,而另一个高赞评论则表示,(结婚生娃)缺的是这一天假期吗?

但通知里部分语句也多少让人感到不适和低级,遭到了网友的吐槽。

比如,你不婚,家族香火谁来接被指观念陈旧。在旧的婚姻爱情脚本中,婚姻的目的是传宗接代光宗耀祖,但在现在的时代、新的脚本里,人们希望获得爱情、婚姻和生娃的自主性,个人的意愿、选择和幸福高于一切,甚至对一些个体而言,结婚生娃可能已经不再是人生的一个必选项。另外,届时只能请印度、越南、非洲等外籍人士这样的字句,又过于简单粗暴,并多少带有些种族歧视的倾向。

更为重要的是,这一通知的背后又隐藏着天地壹号的忧虑。

在相关宣传中,这家公司提到,2019年,天地壹号占据中国果醋市场份额的半壁江山;其中,餐饮是其重要渠道,天地壹号是过年过节、喜事宴请餐桌上的宠儿。除华南市场外,天地壹号也有逐渐走向全国市场的战略。

2020年以来疫情的冲击让不少餐饮业受到重创,也让天地壹号遭遇滑铁卢”———2020年公司净利润锐减34.99%2.60亿元,2021年净利润也仅微增1.64%。疫情的不确定性,以及近年来婚育年龄的推迟,婚育观念的变化,影响人们的结婚计划等,将持续影响着这家依赖餐饮渠道的饮料公司。而更为激进和猎奇的营销,似乎更能勾起消费者对天地壹号的关注,哪怕是争议。

人们拥抱节日,也就是在拥抱社交,有共同的情感基础,才有共同的话题,人们才会认可品牌。节日营销在当下已经非常常见,但也正在变得迅速媚俗化,快速用力过猛,也迅速地完成过气。

回顾近两年营销案例来看,这样快速过气甚至翻车的案例层出不穷,它们大多都是在放大性别对立、制造争议、博噱头等方面,上传经不起推敲的推文或广告。

这和碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求有关,但这样的方式终将会被透支。对借势节日营销的玩法有较高的追求当下,如何对消费者群体心理和需求进行更深刻的洞察,用好的内容而不是猎奇内容,才可能为品牌积攒正向的回报。

来源:界面新闻

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