芒果超媒2021年报:会员增速近40%,《浪姐2》招商金额创行业之最

2022年04月27日 09:44
卡在《声生不息》上线的时间点,芒果超媒交出了一份业绩靓丽的年报。

杨千嬅在《声生不息》节目中

卡在《声生不息》上线的时间点,芒果超媒交出了一份业绩靓丽的年报。

4月25日,芒果超媒发布2021年全年财报。财报显示,芒果超媒2021年总营收153.56亿元,同比增长9.64%,净利润为21.14亿元,同比增长6.66%。

相较长视频其他同行的困顿,芒果TV去年广告收入及会员增速突出,头部自制综艺的吸金能力仍相当可观。但值得注意的是,同期发布的2022年一季度业绩并未延续高增长,而是受疫情影响综艺进度延期,出现了营收、净利双降。

《浪姐2》招商金额创行业之最,会员增速达39.5%

芒果TV的互联网视频业务为芒果超媒的核心主营业务,包括广告、会员、运营商业务三部分,2021年实现营收112.61亿元,同比增长24.29%。

芒果TV互联网业务收入 图源:芒果超媒财报

长视频平台广告收入受限的情况并未体现在芒果超媒身上。财报数据显示,芒果超媒广告业务收入首次突破50亿元大关,达54.53亿元,同比增长31.75%。作为对比,爱奇艺去年在线广告服务营收为71亿元,同比增长仅4%,而腾讯媒体广告收入去年则下降7%至133亿元,主要由于腾讯视频等媒体广告收入下滑。

自制头部综艺吸金能力拉高芒果超媒广告收入。财报称,芒果TV全年开拓新广告客户118 个,芒果TV软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个。其中,《乘风破浪的姐姐2》(以下简称《浪姐2》)招商金额创行业之最,综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长。

西部证券此前研报统计称,《浪姐2》广告主共15家,预计招商金额超过第一季。另据开源证券预测,《浪姐1》的广告收入预计为4.55亿元。

相较同行陷入停滞的会员数量,芒果TV会员及会员收入均高速增长。2021年末,芒果TV有效会员数达5040万,较2020年末增长39.5%,会员收入达36.88亿元,同比增长13.3%。

财报称,过去一年,芒果TV逐步强化渠道合作,着力提升会员转化率和用户渗透率,尝试综艺会员定制化运营,头部IP如《披荆斩棘的哥哥》《大侦探》均采用贯穿全周期的会员定制化运营。

不过,芒果TV去年的月均每用户平均收入(ARPU)为7.1 元/月,同比2020年下降2.9元,这意味着芒果TV会员去年促销力度较大,定价降低,但这部分收入减少因会员数量增长抵消。

综艺、剧集持续发力,内容排播影响一季度业绩

从内容层面来看,芒果超媒去年在综艺和剧集方面持续发力,原创内容方面表现突出。

去年,芒果TV共上线超40档自制综艺节目,除《浪姐》《大侦探》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等“综N代”外,还包括《披荆斩棘的哥哥》、《我们的滚烫人生》、《再见爱人》等新原创综艺。影视剧方面,芒果TV去年共上线影视剧170部,其中重点影视剧55部,“大芒计划”微短剧84部。

财报披露,芒果TV目前拥有26个综艺节目制作团队、29个影视制作团队以及34家“新芒计划”战略工作室。

值得注意的是,芒果TV业绩仍然受到内容排播周期性影响。去年四个季度,芒果超媒营收和净利润逐季度下滑,四季度营收和净利润分别为37.25亿和1.34亿,而《浪姐2》上线的一季度这两项数据分别为40.09亿和7.73亿,下滑幅度明显。

芒果超媒去年营收和净利等核心数据逐季度下滑 图源:芒果超媒财报

一季度延续了四季度较为低潮的业绩表现。同日发布的2022年一季报显示,芒果超媒营收为31.24亿元,上年同期为40.08亿元,净利润为5.07亿,上年同期为7.73亿,分别同比下降22.08%和34.39%。

对于营收和净利双降,芒果超媒在财报中解释了两方面的原因:一是疫情反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高。

根据公司内容生产及排播规划,《声生不息》《浪姐3》等重点综艺节目及影视剧集于二季度陆续上线。

据猫眼专业版数据显示,《声生不息》上线三天,芒果TV累计播放量达4.01亿,连续3天播放量及猫眼热度日冠,全网热度排名第一。

来源:界面新闻

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