文|蓝洞商业 贾紫璇
编辑|焦丽莎
4月20日，#陆仙人#的名字登上微博热搜，阅读逼近1.9亿。就在两个月前的2022年PRADA秋冬秀上，他以受邀嘉宾的身份，现身一众明星中间。
「陆仙人」火了。
网友口中的「猎奇」「变态」，家人眼里的「不务正业」「不懂事」，如今变成了「你把女装穿出了高级感」「你应该走向国际的舞台」。
这并不是「陆仙人」第一次登上热搜，三年前，顶着近四十度的高温，陆仙人披着奶奶家的红毛毯，打着赤脚走了一场乡村T台秀。视频一经发布，点赞迅速超过200万，9万多条评论。陆仙人在评论区自嘲：「不要问我热不热，都发烧了你说呢？」
从抖音上的默默无闻，到火到国外，陆仙人的逆袭背后，是他坚持了近二十年的T台梦和骨子里的时尚感。「成为一位名模」是他儿时埋下的梦，他把塑料雨棚改造成「香奈儿款披风」，用水边的芦苇做成「维秘的翅膀」。
凭借一张「高级厌世脸」，他从广西南宁横县那阳镇的乡村土路，走上国际时装周的T台，与刘雯同台，被李诞称赞「土酷」。2020年登上浙江卫视综艺节目，2021年在中国女装时装秀T台上，作为唯一男模特，走在最前面。
他被称为是「生在城乡结合部，心在巴黎时装周」，「靠一双赤脚，一身垃圾而走红的男模」。时至今日，「陆仙人」抖音账号粉丝已超过800w。全球男模排名前50的金大川对他的评价是，「有绝对气质」。
不仅跻身模特界，陆仙人还注册了主理服装品牌NONOMEAN，上线了抖音账号矩阵。抖音主账号「陆仙人」的橱窗里挂着NONOMEAN的商品链接；「NONOMEAN品牌」专门发布服装视频；「陆仙人日常号」的小号，只发布陆仙人的生活内容。
即使陆仙人自称想要成为一位旅行博主，一边旅行，一边拍摄；即使陆仙人也已开始直播带货，经纪人「宇佑哥哥」代理的直播间平均观看人数只停留在两位数，陆仙人的主战场，依然属于T台。
我们想要解开的，就是「陆仙人」背后的流量密码。
01
1999年出生的陆仙人，真名陆开港，是中国农村众多留守儿童中的一员。在一座广西小城，父母常年在广东佛山开吊机，他跟爷爷奶奶相依为命。
但陆开港的童年，和其他孩子不太一样。
看小伙伴们三五成群地疯跑、捉迷藏、捏泥巴，陆开港觉得「幼稚」。独自一人游荡时，陆开港无意中看到超市电视机里的模特秀，好奇心驱使他迷上了走秀。
从小学六年级起，陆开港一遍一遍的在空地上模仿电视里的模特步走秀；每天上下学的路上，也成了他的「T台秀」。由于年纪小，同乡的邻居都觉得「这个孩子有趣」。
16岁初中毕业后，成绩不好的陆开港读了个汽修中专，毕业后不想继续读书的陆开港只有离乡打工一条路，虽然他很不情愿。
起初，陆开港在广东佛山的一家饭店后厨帮忙，之后又被介绍到工厂做流水线工人，这里就是陆开港第一条视频的诞生地。
打工之余，陆开港就对着视频学习模特步，一遍遍模仿、录下来对比，找差距再练。并不专业的拍摄手法，常常要耗费大半天才能录出满意的视频。这样高成本且看不到回报的投入，让陆开港的工友都放弃帮忙拍摄。无奈，陆开港开始自己学拍摄、切换镜头、后期剪辑。
但是，成为「网红」并非一件容易的事。
长达半年的时间里，陆开港的生活只有拍视频和值夜班。偌大的工厂空无一人，看不到尽头的黑夜，吱吱作响的机器声，都曾让陆开港感到恐惧，但是他「更怕没钱」。
每月只有2000多块工资，是由每安装一个零部件给6—8厘的价格换来的。工资太低加上奶奶希望他「有一技之长」，陆开港决定辞去工厂工作，做起了理发店学徒。
当时的他一定想不到，一辆自行车改变了他的人生。打工期间，陆开港买过三辆自行车。第一辆忘记上锁而被偷，第二辆上了锁，却被小偷连车带锁扛走，第三辆自行车，成就了陆开港的T台梦。
当时，陆开港接到一个短视频网红的邀请，想要合作拍摄视频。陆开港毫不犹豫，骑上自行车直接回了老家。从佛山到南宁，骑了整整三天。
多年后，谈起那段「打工仔」的经历，他曾说：「回去打工是不可能的，永远都不可能了。」
02
返乡后，陆开港变身「陆仙人」，开始了全职短视频创作。
严格来说，陆开港的第一条视频是2018年6月20日，发布在微博上，只有9秒钟，效果并不好。即使在陆仙人已经成名的现在，那条视频的点赞仍不足150。
陆开港曾自嘲：「我的粉丝数还没有我的作品多。」时间不长，陆开港将主要精力转向了抖音。成名之前的视频中，他与千千万万想要「一夜成名」的年轻人并无两样。
跟着网红学化妆，颜色妖艳的口红让嘴唇看起来像中了毒；买不到合适码数的高跟鞋，就在工厂的空地、乡间的小路上光着脚走秀，经常被石子硌到脚；没有华丽的服装，就用彩色编织袋做长裙，紫花毛毯做「秋冬高定」，甚至用树枝插成维密翅膀，致敬超模「小KK」。
家人不理解，觉得陆开港的爱好没有出路。在那个相对落后的小山村，他穿着花里胡哨的裙子走秀，村里的大爷大妈嘲笑他「不伦不类」。
没有专业的拍摄团队，就叫来堂弟、妹妹帮忙拍摄；不懂短视频运营，他开始钻研平台规律。为了更容易被记住，他把抖音账号从「陆仙人阿」改成了「陆仙人」，还百度过抖音流量高频时段，定时发布视频。
终于在2019年5月20日，那条「红毛毯走秀」视频，一举爆红。至今，仍保持着「陆仙人」抖音账号最高的点赞量：254w。
火了之后，陆开港迎来的不仅是粉丝，还有意想不到的合作和机会。
2019年9月，陆开港应邀到杭州参加淘宝造物节的断桥秀，这是一场属于Z世代的时尚秀。但陆开港并非作为受邀模特参加，而是被安排在了观众席。还不够自信的他，在当天秀场与马云三次擦肩，却未能鼓起勇气合影。
那天，他穿了一双平时不舍得穿的600块的皮鞋，硬邦邦的鞋面磨破了脚，但这是他踏进时尚圈秀场的第一步。离开秀场上了车，陆开港才松了口气。
事实上，那时的陆开港已经小有名气，他每天打开抖音都可以在杭州的同城热搜中刷到自己的视频。逛街驻足橱窗前时，也会被店员惊呼：「你不是陆仙人吗？」
陆开港只是笑着点点头，对于这样突然的成名，他还没有来得及适应。
「陆仙人」的视频传到了YouTube，收获了一大批海外粉丝。在废弃的楼里背着空调机走秀、把编织袋变成抹胸小短裙在土路上踮脚走秀，专业又清奇的画风，国外网友不禁惊呼：
「He is a real designer and super model.」（他是个真正的设计师和超模。）「I said it again: he struts thousand miles better than Kendall，Gigi.」（他比Kendall和Gigi这样的模特好太多了。）
这时的他，也开始出现在了时尚杂志封面上。《人物》曾这样描绘陆开港：当鼓风机作为道具拿出来时，风掀起了他外套的带子，那一刻陆开港脸上有抑制不住的笑意，就像得到了新玩具一样。这种表情只持续了两三秒，面对镜头的标志神情很快又展现出来了：眼睛垂着，眼角看人。
颧骨与下颌线呈规则的平行四边形，细长眼睛，略塌的鼻梁，厚厚的嘴唇，不需要刻意涂抹就能呈现出面部阴影效果的凹陷脸颊，是陆开港与生俱来的「高级厌世脸」，被网友称为「老天爷赏饭吃」。
在浙江卫视的《蓝莓孵化营》的录制中，陆仙人曾说：「很多人觉得我成功了，我并不觉得。我还有更远更大的梦想！」
03
如今的陆开港，已经有了自己的团队，再次离开家乡到了上海。日子被上节目、走T台、拍视频填的满满的。
2020年，陆开港参加了浙江卫视拍摄的《蓝莓孵化营》，李诞、张萌、杨澜、王祖蓝是节目导师。那是他第一次上电视节目，被杨澜评价为：「他的表达能力还有待提升。」但被李诞和张萌看好，觉得他「非常有天赋」。
2021年，陆开港录制了综艺《这！就是潮流》。这一次，他褪去了一年前面对镜头的局促感，显得更加从容。他「不再被定义，也不在意别人的目光」，甚至会在节目上开玩笑，甚至凡尔赛地讲解自己服装的创作灵感与风格，充满自信。节目评委称他是，「拥有隐形高跟鞋的野生模特」。
对于陆开港来说，最值得骄傲的，是从乡村土路到国际秀场的蜕变，那是小时候在超市电视中看到的画面。能够走上国际舞台的中国模特的确屈指可数，女模中数刘雯、何穗、杜鹃、雎晓雯，男模除了早年的赵磊，现役的金大川，几乎无人杀出重围。
中国时装秀、上海时装秀，也都有过陆开港的身影。他被评价为，「有着比职业模特孙菲菲更扎实的台步。」在2022年PRADA秋冬女装时装秀上，陆开港与蔡徐坤、春夏、张子枫等一众明星同台。
伴随流量而来的，一定是越来越宽的商业化路径。
「雪佛兰」找陆开港拍代言视频广告；小众服装工作室、设计师邀请陆开港做视频宣传，比如中国独立设计师品牌CHICCO MAO，多次出现在他的视频中；曾经与知名模特何穗合作过的品牌：DAQINGLIU，邀请陆开港当主持人，对工作室设计师做出镜采访。
随着商务机会的增多，陆开港也早已不需要靠收集废品来制作服装，大把的品牌争相为他提供当季潮服。他也不再因为没有合适的高跟鞋而赤脚走在土路上，每一次T台秀都有专门的设计师为他量身定制。
如今在片场，陆开港早已不再青涩，而是被熟悉的称为「仙人老师」。但只有他自己知道，这一路走来背后的艰辛。即使是红遍海外的当下，他依然可以连续两个小时拍摄9套服装，而只给自己留10分钟吃饭时间。
正如陆开港在一条短视频的文案中所说：「拼不了爹，我就拼尽全力。」
