聆听“芳草诗会”,侨福芳草地这一次到底在尝试什么?

2022年05月30日 08:51
下一个十年探索,侨福芳草地正寻找有共鸣的艺文互动。

记者 | 底伊乐

编辑 | 汤威

之前为配合北京市疫情防控统一安排,并出于对公众健康安全考量而宣布部分商户暂停营业的侨福芳草地,终于在5月29日恢复了正常营业状态。

这一切恢复如常的背后,是芳草地守护者们对这片城中绿洲的坚持,包括对商场及写字楼公共区域、卫生间、电梯间等建筑的每一个角落进行全面、细致的消杀。同时,馆内多家餐饮商户在提供外送服务的基础上也推出不少限时礼遇,为人们送上最大限度的便利和美味。这座艺术商场又恢复了往日的熙攘。

侨福芳草地外送餐饮品牌合集

提到侨福芳草地,人们总会先想到它的艺术属性。商场里有关“芳草诗会”的宣传海报,是芳草地于春分揭幕的十周年特别企划项目。5月20日小满来临之时,芳草地举办了一场特别的线上诗会——“聆听爱意以诗”,通过普通人的视角展示着这座城市生命体中人们日常与非日常的点滴。保洁阿姨、安保人员、植物造型师、餐厅主厨、设计师、艺术品维护工人等,分享着他们对这场以爱为题的芳草诗会的独到见解。实际上,芳草地曾在谷雨节气也举办过一场“聆听大地以诗”的诗会分享,鼓励人们从生活的本质中寻找诗歌的脉络,聆听无处不在的诗意。

以中国节气为韵律展开的互动,似乎在给这座艺术商场营造着一种沉浸式的诗歌氛围。

芳草诗会”聆听爱意以诗“海报

艺术作为芳草地的DNA存在于每一次主题中,从之前更新的主题艺术展、馆内近九十余件艺术品焕新亮相,到如今尝试以诗歌为媒介开启的“芳草诗会”,每一次新想法的提出都能引起不小讨论。那么,抒发诗意生活方式的侨福芳草地,这一次到底在尝试些什么?

芳草诗会-“聆听大地以诗”草坪诗会现场

不得不说,中国商业体的发展在疫情的冲击下改变不小。作为以线下服务为主的实体商业,在品牌商户们的推陈出新以及空间场景的升级打造中掌握着一定话语权。一些颇为小众和独特的商业体,更是以自身为流量和招牌吸引着人们的关注度。在疫情的冲击下,实体商业从最初的慌乱到相对从容应对,再到如今的“倒春寒”导致的部分停滞与摇摆,疫情改变着人们的生活,也让商业体重新思考该如何在充满未知的环境下稳步向前。

审计与咨询服务机构Mazars中审众环最新发布的《2021中国消费者生活方式消费的转变》调研报告显示,中国消费者的生活及消费方式正发生着重大转变,人们不再满足于单纯物质消费,对精神世界的向往已逐步超越了对物质世界的追求。在未来,无论是短期还是长期计划,中国消费者都将大大增加学习深造和文化生活方面的投入。

商业体在寻找突破,以各种方式“出圈”。这其中,满足人们多元精神需求的艺术主题商业体正契合了当下消费者的心理认同趋势,并涌现出了一批颇具代表性的商场。2012年“拔地而起”的侨福芳草地,从一开始便定位了“艺术+商业”模式,集顶级写字楼、购物中心、艺术中心和精品酒店于一体。商场内随处可见的超现实主义绘画大师——萨尔瓦多·达利的雕塑艺术品真迹与建筑合二为一,散发出只属于芳草地的独特艺术特质。

萨尔瓦多·达利雕塑作品真迹

“我不认为这里只是一座艺术商场,它还是个能让人心情愉悦,精神世界得到放松的地方。”住在望京的85后李丹讲述着,“每个星期,我都会带孩子来这里上绘画课。对她而言是一种兴趣爱好的培养,对我来说置身于这个环境中,与好友喝茶聊天看展,就是一种艺术享受。”像李丹这样选择去芳草地过周末的年轻妈妈不在少数,空间感和艺术属性的打造恰到好处的让她们从琐碎的日常生活和工作中跳脱出来,享受那一刻的宁静与美好。“我不希望我的生活全都是围着孩子和工作转,艺术空间会让我彻底放松。”

艺术的确为商业体赋能不少。近几年来,各大商场都在尝试通过艺术出圈,引进着包括艺术装置、艺术展览、美术馆等多种业态吸引流量和人气。而侨福芳草地作为艺术商业的引领者在众多商场中脱颖而出,恰是其与生俱来的艺术品牌定位使得它更具独特性。

纵观大量商场在融合艺术过程中使用的方式不难发现,IP展、大师展以及时下流行的沉浸式数字艺术展都在一定程度盘活了商业公共空间,用艺术反哺商业的运营,但这一举措背后却隐藏着同质化艺术展现形式带来的大众审美疲劳的危机。流量艺术的门槛较低,大众也都以打卡拍照需求为主,如果不向前一步继续探索,那么很可能艺术商业空间就成为了昙花一现。

同时,艺术需要有一定鉴赏门槛。北京作为艺术高地聚合着不少优质资源、艺术家和有鉴赏能力的受众,相关政策的支持与城市总体规划中对商业活力的要求,也在很大程度上推动了艺术在商业体中更多元的尝试。对侨福芳草地来说,馆内的艺术作品并不是全部,艺术画廊、美术馆、艺术相关品牌等多种业态的组合才让其成为了真正意义上的艺术Mall。

侨福芳草地购物中心内景

来看看侨福芳草地做了什么?

将艺术商业延伸到公共空间,在打出多种相关业态的组合拳后,还需要两大能力的加持——艺术互动能力和商业匹配能力。对侨福芳草地来说,这两种能力正是其制胜的法宝。从艺术装置、艺术展览,到诗会和讲堂的转变,实际上是个从静态观赏到动态互动交流的过程。在艺术商业体中,“互动”显得格外重要,它不是单向的输出与接收,而是可以有所讨论、会接受到反馈的观点交换。“商业的魅力不仅仅在于产品的交易,更在于人和人之间的互动连结。”

侨福芳草地正是抓住了这一点,在互动中给人们带来了更多参与度。毕竟,艺术作品本身不会说话和表达,它也不应只是一种商业空间的点缀和摆设。

同时,商业匹配能力也是考量的一大标准。据侨福芳草地方面介绍,首店、跨界合作开店、符合时下新潮趋势新店都成为品牌在招商方面的重要考量。比如,开业初期引入奢侈品巨头历峰集团旗下品牌梵克雅宝、IWC等,以及引入特斯拉北京首店,同时也是中国最大的旗舰体验中心;2021年引入HEAD全国首店,在“滑雪”文化中尝试与创新;今年也计划引入一些有影响力的新店(如5月试营业的上汽奥迪)、与文艺界名人尝试跨界深度合作等,在这个“大浪淘沙”的过程中,芳草地紧密关注国人的消费需求,不断引进并筛选经受住考验的品牌。“我们经营的出发点是‘新意无限’,坚信有价值的事情值得分享,商业价值也会随之而来。”

上:特斯拉  下左:梵克雅宝  下右:HEAD

 

在艺术的表现形式上,更多元地探索

“如果说之前的侨福芳草地是我的一块艺术赏析宝地,那么如今这里还成为了我尝试诗歌创作的灵感基地。它让我对诗歌产生了极大兴趣,这里也变得更富有诗意了。”

这是李丹对芳草地的印象。“芳草诗会”与“侨福讲堂”的艺文活动让诗歌进入了她的视线中。“以‘诗’导览芳草地,用一些春意诗歌中的关键字来DIY一首新诗句,这是我未曾料想到的。”

作为十周年特别企划,芳草地推出了以“请坐”(SEAT)为主题的“侨福讲堂”,和以“诵读艺术诗意生活”为主题的“芳草诗会”。“侨福讲堂”的首期嘉宾邀请了中国人民大学哲学院教授周濂、刘玮,以自述和对谈的形式就“认识你自己”展开探讨。“芳草诗会”谷雨活动——“聆听大地以诗”则邀请了著名诗人范学宜作为特别嘉宾,诵读了她的《四季芳草·春》篇章短诗和全新诗篇《最爱谷雨》。

左:侨福讲堂主海报 右:芳草诗会主海报

“芳草代表着有德行的人,我一直把自己称为‘自然主义诗人’,认为诗歌不是创作出来的,而是长出来的。人类的智慧、情感和美学都来自于大自然。”范学宜在诗会上说道,“侨福芳草地这个地方不是一个建筑,而是对绿色、环保、自然的追求。在这里探讨更多关于诗的可能性,让人们在喧嚣的城市里能找回精神世界,所以说这个建筑是有内在人文关怀的。”

芳草诗会-“聆听大地以诗”草坪诗会现场

诗歌,成为了侨福芳草地今年提及最多的字眼,这背后藏着以“诗”颂“十”的愿景。希望在第十年之际,通过诗歌会友的形式拉近人们之间的距离,将“艺术+生活”的理念付诸实践,让人们在时下诸多不便的现实中继续探索着精神世界。

但用诗歌来讲述故事并非易事。因为它不像艺术家画展那样能被人们快速理解,也不像数字艺术展那样充满魔幻和科技色彩。诗歌的内涵、诗人创作的背景以及想抒发的情感对人们来说都需要一个漫长的了解过程和知识的储备积累。更重要的是,诗歌需要互动,需要人们抒发情感。侨福芳草地这一次尝试让艺术“动”起来,它不再局限于将艺术品作为公共空间的装饰和点缀了。

“芳草地的艺文活动都有自己的想法和坚持,虽然有些主题对我来说比较陌生,但却是一个学习和了解的过程。我的诗歌储备不算多,平日里孩子也只能从老师那里学习诗歌知识,这个活动让我们收获不少,他开始爱读诗了,我也会有意识的去了解更多诗词。”李丹说道,她觉得这种有互动的艺文活动更能调动人们的兴趣和关注度,能快速参与进来而不再只做一个旁听者。

侨福芳草地长桥

侨福芳草地方面表示,艺术作为芳草地的DNA,也可与诗歌融为一体,为人们营造出沉浸式诗歌氛围,展示着独有的艺术文化生活主张,同时也透露了“芳草诗会”将随节气的更迭持续发生,伴大家度过独特的十周年。此外,侨福芳草地也计划展开以夏日运动会、健康生活等为主题的夏季档活动,“归零,重新出发”的十周年庆也即将开启。

中国的艺术消费仍在起步阶段,艺术主题商业的发展新趋势也尚在摸索中。用艺术品讲故事,故事的完整性和叙事结构的连续性是关键,如何做到商业与艺术的深度捆绑、如何提升艺术对商业的加持,让艺术主题反哺商业体的经营是需要长期思索的问题。这一次,芳草地将品牌文化与诗相联结,是一种对以往艺术表现形式的打破,也是一种艺术主题商业进入全新互动模式的开始。

在外界看来有些“佛系”的商业综合体,实则有自己对艺术的坚守与坚持,并不断尝试拓展艺术与大众间相互影响的边界。下一个十年,芳草地还会以怎样的“惊喜”继续探索艺术商业的未来发展空间,令所有人充满期待。

侨福芳草地建筑外观

 

进入商场须知:

为了更好的落实防疫工作要求,到访人员须同时进行北京健康宝本人信息扫码登记(绿码),出示48小时核酸检测阴性证明,测温合格后方可通行。

暂缓开放营业商户:

PHILOSOPHY 健体之道、杨梅红国际美校、BRICK SPACE创意堆砌空间及英学馆的营业动态,以及侨福当代美术馆·北京、芳草地画廊的开放状态,将在得到相关通知后开放营业。

 

图片来源:品牌提供

来源:界面新闻

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