一群困在家里的广告人,在为上海做什么?

2022年04月20日 17:39
疫情以来,广告始终作为公共文化生活的一个侧面,发挥了重要的公共价值。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“你不再爱,却离不开 / 你一直爱,却不知爱从何来 / 我们是海上的尘埃 / 飘走了又飘回来 / 从无到有,堆成了上海 …”配合上海街头的画面,一首名为《回海上》的MV又在不少人的朋友圈小范围传播,简单的旋律却牵动了不少人的心绪。

“愿上海回到我们最爱的模样。”上海独立广告公司W的创始人李三水在朋友圈写道。而这支MV正是出自他团队之手。

疫情让上海按下暂停键,也影响了广告行业。“此次疫情对上海广告业务影响是全面的,影响很可能长达2个月,远超2020年初疫情对行业的影响。” 资深广告媒体人许文超在接受《现代广告》采访时表示

根据公开数据显示,截至2021年11月,上海全市经营范围有广告业务的企业有55.8万户,其中主营广告企业7.6万户、外商投资广告企业8403户,全市年广告营收近2000亿元。可以说,上海也是中国重要的广告营销行业中心,也聚集了大批富有创意的广告人。

疫情之下的广告人,在尽力自救之余,也在发挥自己的专长为这座城市的抗疫做出贡献。

比如W广告公司就将其2017年的作品《回海上》重新发布,作为特殊时刻下,为生活在上海的人们加油鼓劲,也是上海精神文化的一个注脚。“这支MV当时是为联合客户StreetVoice创作的,创造初衷是为了体现上海这座城市之于年轻外来者的价值和意义。”李三水告诉界面新闻,“目前在疫情封沪的2022年开春再度重温,别有况味。”

上海文明广告在疫情期间,也剪辑了一条没有任何署名的片子,整个短片展现了城市风貌,也在尽力表达特殊时刻下,这座城市人们的乐观态度。

另外根据《中国消费者报》的数据,上海申通德高、分众传媒等40余家广告企业发布了疫情防控户外公益广告,为抗击疫情贡献力量。

事实上,自从2020年初的新冠疫情以来,广告始终作为公共文化生活的一个侧面,发挥了重要的公共价值。大型公共卫生事件之下,常规的商业活动遭受巨大影响,商业广告营销活动随之停摆,但同时,也有不少品牌以及广告公司主动承担社会责任,及时调整传播方案、利用自身巨大的公众影响力来号召民众。

譬如我们曾经报道过的,上海W+K广告公司在2020年4月发起了一个名为“罩样笑”的主题公益向活动——以谐音梗来表达,以及在口罩上P笑脸的搞怪肖像照作为视觉形式。W+K上海先是找来员工作模特,拍摄成巨幅海报贴在了上海办公室所在的大楼窗户上,从户外看,整个大楼变成了一个临时巨型灯箱;随后这家广告公司又以自己的照片为效果图,邀请周围的邻居小店加入,为店主和员工们拍摄“罩样笑”的海报。后来甚至重新营业不久的武汉楚河汉街GAP门店,也挂上了这组海报。

罩样笑
罩样笑

早在2020年初武汉疫情之时,广告公司W就曾经产出过与抗疫主题相关的内容——《回武汉》MV。其实《回武汉》与《回海上》一样,都是这家广告公司一个音乐营销计划#唱给未来广告的歌#的一部分。

回武汉
回武汉

“毫无疑问,《回武汉》是为了代表B站鼓舞民生,共度时艰;而2022再听《回海上》更为了独立思考,规划未来。”李三水告诉界面新闻,而在他看来,W从2016年开始的一系列音乐营销,目前积攒的所有作品发声,都是希望从广告创造品牌的逻辑出发,超越广告表达的边界,实现品牌社会价值的最大传播。

来源:界面新闻

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