记者 | 吴容
编辑 | 马越
操心你的口红色号和发色，帮“选择困难症”的你挑选生日穿的裙子……这一系列温柔而耐心的举动来自于你们的“老公”彭于晏——因为在上海隔离太无聊，这些天来他几乎“住”在了Instagram（以下简称ins），对于网友们的私信、快拍轰炸都异常活跃地回复，变成了热心客服葛格、隔壁小彭。
当收到超级大帅哥的回复，不少网友都说，要把这个幸运的经历写进简历里；也有网友认为彭于晏回复消息比自己男朋友还快，“彭于晏能处！有私信他是真看”。
更有网友总结了彭于晏的回复规律，比如分享美食、美景和美女，他乐于“批阅”；对于运动健身的帖子会积极“翻牌”；选不出来手机壳和美甲的时候，会有点搞笑说“看起来很重”、“剪了它们吧”；也有“认错”表情包的时候，以为杰尼龟是红龟儿（哈，是红孩儿吧？）；紧跟潮流的他也爱MBTI测试；另外，如果只是摆出高考模拟卷让解答，彭于晏只会已读不回哦。
“彭于晏ins”之所以能引起广泛讨论，尤其是受到女网友的追捧，一定程度上在于通过网络的交流，彭于晏贴心幽默的话仿佛可以带来“网恋”的错觉，尽管这感觉也许是短暂而虚幻的。
更为重要的是，由于颜值和影视作品里的表现，明星本质上是长期处于被关注状态下的职业，当“下班”之后，身处在居家隔离之中，他/她也和你我一样是普通人，独居、做饭、上网冲浪，以及努力稳住自己的情绪小宇宙等，这些生活的截面让人产生了更多的亲近感。
当明星或意见领袖也是这样苦中作乐，人们会觉得自己不再孤单，找到与自己品味、兴趣或遭遇一样的群体，亦会获得更强烈的认同感或者“跟他（她）一样”的自我安慰。
截至目前，虽然还没有看到相关品牌进行借势营销。但在过去，借助这样的心理和明星效应来开展的营销案例并不少见。无论是邀请明星打卡餐厅、环球影城来制造“偶遇”，还是种草明星同款等，都是相似的机制，赚足了噱头的同时，也让本来追星的狂热逐步变成了拔草的快乐。
此外，随着消费者越来越多地出现在数字化渠道里，消费品牌在应对社交媒体热点的速度被被要求越来越快，借势营销的玩法也有高的追求，不再是简单的代言、拍广告或者微电影，而是追求互动和体验更多的线上社交营销。简而言之就是，通过“宠粉”把明星粉丝变成品牌粉丝。这对于一些需要在极短时间内“破圈”的新消费品牌而言，是更有回报率的玩法。在“彭于晏ins”的话题下，宠粉也将变得更顺理成章，品牌们还不抓紧时间冲？
