从精英到大众,特步以科技力释出“跑步的味道”

2022年03月22日 21:19
疫情之下赛事减少,但跑者数量不降反增,特步逐步建立与大众消费者沟通的桥梁。

图片来源:特步

记者 | 黎麦

北京时间2022年3月20日,特步以“云呼吸 跑步的味道”为理念,在线上举行了标志性节日——321跑步节。

特步连续7年举行321跑步节,正摆脱以往运动品牌普遍描摹的竞争与追逐的窠臼,努力尝试推动跑步从赛道走向生活。此次321跑步节推出新的概念“跑步的味道”,特步通过对消费者跑步场景的洞察,吸引更多大众消费者参与到日常的跑步中来。

过去五年,特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利,而在今年的321跑步节云发布会上,特步再释出三款新品:新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心,进一步完善了产品矩阵,让好的产品惠及更广泛的受众群体。

此番发布,特步亦注入时下流行的元宇宙概念——首款数字藏品“160X-Metaverse”在会上正式亮相。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波介绍,“321跑步节”是通过开跑仪式的概念理念,转成为每一年的3月21日举办节日。主要的目的是希望跑者可以拥有自己的节日,大家一起来参与,而跑步节最主要的目的就是让更多人跑起来。

特步321跑步节于2016年首次被发起,七年来,特步每年为跑步节设定一个特定主题,从2016年的“我·真跑者”到2017年的“不得不跑”,从2018年的“怎么跑都对”到2019年“跑步MY WAY”,再到2020年的“国跑正当潮”,2021年的“破速不再等”,主题的演变背后,亦是特步愈发多元地与大众消费者建立联结的期待和努力。

根据悦跑圈提供的数据,特步跑鞋在2021年创造新历史——4月举行的厦门马拉松比赛,跑进3小时的参赛者中,就有超过一半的人穿着特步160X跑鞋,而在2019年厦马,特步跑鞋穿着率还仅有4.2%,短短两年时间穿着率实现了跳跃式增长,也意味着特步跑鞋明显更多地走向了大众。

根据国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》,在经常参加体育锻炼饿的人群中,健走和慢跑是成年人参与最多的运动。跑步人群的比例呈上升态势,已由2014年的12.4%增至19.8%,我国体育人口也从14.7%上升至30.3%。

国内跑步社交软件悦跑圈APP统计,尽管受到疫情的影响,但2021年该平台的用户数量按年增幅达16.7%,日活跃用户按年涨幅超过20%。

跑步赛事可见的减少,但跑者的数量却不降反增。另据艾瑞咨询估算,2019年国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人,对应人群每年购买2双和0.5双跑鞋,以500元/双的均价,2020年跑鞋市场规模达到1750亿元。

为顺应这一趋势,特步将跑步产品的重心押注在大众跑者身上。

事实上,特步坚持举办跑步节、赞助跑步赛事的历程,也正是“中国跑鞋专家”的进化之路,即从专业到大众,从竞速到生活。

特步对马拉松赛事的赞助最早要追溯到2007年。

14年时间里,特步成长为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌,共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,服务了超过500万人次的跑者,累计超过1亿公里的路程。

2019年12月15日,特步与中国田协一同发布“国人竞速 全民畅跑”品牌战略,该战略包含“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年 激励计划、“国人竞速”俱乐部。

据介绍,“国人竞速”运动员激励计划,针对中国田协管理区域内的运动员,设置“国人竞速”破纪录奖、突破奖、达标奖;“国人竞速”青少年激励计划,简称“国人竞速”星计划,则以训练营和赛事相结合的形式,选拔和培养中国马拉松的未来之星,针对12岁到20岁的青少年,举办夏训、冬训和配套赛。

大众层面,“全民畅跑”战略面向最广泛的跑者群体,通过跑步推广、赛事活动、跑者服务、城市赋能、文化引导等方面来发展群众体育。

丁水波告诉界面新闻,特步之所以倾注如此多的心血做赛事赞助,并将马拉松作为跑步品类的着力点,源于2007年对品牌进行了明确的定位。

丁水波表示:“如何让消费者想到跑步就想到特步?当时推出了‘爱跑步 爱特步’的宣传,所以这么多年把资源聚焦在跑步领域,可以通过赛事,通过跟消费者的沟通,从而做出更好的符合消费者需求的产品,同时有更多的粉丝和会员。”

近年来,特步陆续开设跑步俱乐部,截至2021年10月31日,中国内地共有24个特步跑步俱乐部,特跑族会员人数超过130万,是全中国最大的跑团,跑全马的会员占比也最多。

如今,随着国内马拉松赛事渐趋大众化、下沉化,未来市场仍给特步留有不少机遇和空间。

前不久,2022年3月16日,特步发布2021年财报,财报显示集团2021年收入创下人民币100.13亿元的纪录,同比增长22.5%,顺利跻身百亿俱乐部。其中,主品牌收入增长强劲,创下人民币88.41亿元的纪录。

去年,特步发布第五个五年规划,并表示特步主品牌仍然是集团未来几年最大的增长动力。

在中国全民健身的前景下,跑步品类为“国货”特步提供的驱动力将值得期待。

来源:界面新闻

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