作者：李玉申
最近几天，朋友圈里被关注最多的人，恐怕就是王石了。
外界对他的各种评论与猜测，到6月26日终于达到一个新高潮：当天下午两点半，万科2015年度股东大会召开，王石率管理团队整体回复股东提问。让人意外与惊喜的是：对这场外界密切关注的股东大会，万科选择在国内最大的直播平台，斗鱼TV虎投财经频道独家直播，消息一出，便快速引爆了各大媒体平台。直播尚未开始，就吸引了十几万人围观，直播期间，同时在线超过60万人。
万科此举，多少有王石管理团队借直播放大社会舆论的嫌疑。毕竟，从之前的外界评论及现场来看，中小投资人和社会大众是偏向王石的。危局之中的万科团队，试图用直播的形式，向大股东引爆和放大新一轮舆论攻势。抛开王石和股东之间的恩恩怨怨，这次直播，显然已经超出了一家上市公司信息披露的意义，它更大的价值在于：同时在线60万人围观的盛况，让商业直播第一次进入公众视野，成为中国直播史上的里程碑事件。
早在今年初，笔者就曾预言：相比目前市场上单纯秀场和猎奇内容的泛娱乐直播，商业直播更具市场价值和发展空间。长久以来，我们都低估了受众对于严肃内容的饥渴程度，随着直播技术的及时性和穿透力被释放，大众真正关心的新闻热点、财经话题和专业知识类内容，将以更接地气、更娱乐化的方式成为直播内容的新主流。
在这一趋势下，相信不久之后，就会有越来越多有实力、有个性的“专业网红”将替代目前几乎清一色的锥子脸；同时，企业及各类组织、政府部门会在越来越多的重要场合，通过直播的形式向外界传达信息、即时互动甚至营销推广，新闻直播、商业直播、公益直播、社群直播会成为直播平台上更具活力与粘性的内容。
进入2016年，国内直播平台“百团大战”愈演愈烈，相信这场厮杀不久就会出现第一轮洗牌。但同时，王石也用一场股东大会证明：直播的高峰期还远远没有到，对大多数个人和企业来说，它目前还只是一个概念，直播真正的繁荣时代，一定是伴随着用户更加精准、明确的需求而来。以商业直播为例，直播最大程度抹平了商业信息“一对多”沟通的时间和地域困扰，极大满足了信息供需双方对直观和互动的需求，能最快打通信任的第一步，应用场景超出想象。当任何一个创业者可以随时打开手机，面向全球直播他的商业梦想，一个新的时代来临了。直播在商业上最有价值的应用是金融。
在笔者看来，直播才是未来打通互联网金融的最后一公里，而不是通常外界认为的技术和安全问题。因为对绝大多数人来说，投资行为看似理性，最终其实都是感性的；越来越多的市场反馈告诉我们，一场生动淋漓的互动路演直播，胜过几十页枯燥的数据和文字表达。当然，更精良的内容和更精准的定位，持续不断的专业内容生产能力，是所有直播未来的发展方向。相信在不久之后，各大直播平台都将有自己的精准定位与核心内容，否则将会被迅速淘汰，尤其在移动端，用户可以一秒钟找到自己喜欢的直播，也能一秒钟抛弃不喜欢的内容。到那个时候，主播只有锥子脸和火辣身材是远远不够的，就算没有王石那样的成就，也得有田小姐那样的话题吧。
（本文作者为斗鱼虎投财经创始人李玉申，文章仅代表个人观点）
