作者：豆包
拍网络大电影的一半以上都赚钱了！”这句话现在听来仍充满诱惑，对于想入行的人来说，你只要装作信誓旦旦地告诉他们《道士出山》如何用28万的成本撬动1500万的票房，大家就会趋之如骛的杀进来。然而对于已经做过或者正在做的人来说，这句“一半以上都挣钱了”现在显得多么苍白无力。很遗憾，2015年的网大市场曾经这么辉煌过，以后会不会再创记录未可知，但是现在，网大能盈利的比例用“百里挑一”形容一点也不夸张。
腾讯、乐视、优酷目前数据还不够透明，但从最近爱奇艺公布的分账排行中可以看出端倪。
让我们来算一笔账，第20名《驱魔保安2美人棋》全网上线，爱奇艺首月点击量接近200万，转化率3%，单次点击1.5元(非独家)计算，该片目前在爱奇艺分账大概是9万多，按照首月票房占总票房的80%，预估本片在爱奇艺的总分账收入为12万，估计其他平台盈利状况还要差一些，最终总收入应该不会超过40万。
排名第10的《超级东北人》爱奇艺独家，上线42天点击量接近490万，3%的转换率和2元/每次点击（独家）来算，本片在爱奇艺的分账收入约为37万，同样按照首月票房占比80%来算，最后总分账应该在46万左右，按照目前的普遍成本投入来看，应该也是亏本或者刚刚持平的状态。
目前各大视频平台每月上线网络大电影在180部左右，按照这个比例换算，盈利影片不足5%！
而转化率也是一路下滑，去年还能有个别片子转化率能达到5%甚至更高，今年开始，在不刷量的情况下，有效转化率能达到3%就算很不错了。网大市场面临总点击下滑和转化率降低的双重困境！
当然，有时候你看着数据高得吓人，实际情况如鱼饮水冷暖自知。我们今天抛开刷量的情况不说，之前我们讨论过刷量，若您想了解可点击查看：网络大电影刷量：人人都懂却闭口不谈的灰色地带
为什么从躺着赚钱变成跪着都难挣到钱？
1、 市场热炒，制作成本成倍上涨
与以往人们认为网络大电影制作成本低、只需几十万元不同的是，如今成本在不断提高，其中剧本的价格在近两年增长了3-5倍，拍摄成本也增长3-10倍不等。再加上越来越多的资本进入网络大电影，市场竞争加大，对内容质量的要求逐渐提升，为制作出精品进一步增加成本。在分成不涨、越来越多“玩家”入驻的情境下，稍微有点名气或是作品的导演、摄影、后期等都开始自涨身价，据业内人士透漏:”现在情况是花精品的钱却拍成屎一样的片子，整个市场都被玩坏了。”
2、广电总局审查越来越严格，平台越来越保守
2016年，政府部门对网络视频内容不断加强管制，对影片的内容题材和拍摄进行约束。总局加强对网络剧的审查，实行线上线下统一标准，即电视台不能播的，网络也不能播。随着网剧和网络大电影的火爆，广电总局将审核的重点逐渐放到了网生内容上，同志题材的网剧《太子妃》、《上瘾》惨遭下架，网大《错了性别不错爱》、《类似爱情》等也被广电点名下架，现在平台审核将“传播社会正能量”作为首要标准，以“中国B级片”名义出世的网络大电影根本达不到“B级片”的标准，不能真的“啪啪啪”，不能太过血腥暴力，不能好好拍小众题材，最稳妥的赚钱方式就是“蹭IP”，然而观众俗但是不傻，网大市场在题材选择上越来越尴尬，越来越难满足广大屌丝的需求，惨遭大量观众的抛弃。
3、 行业“金字塔”已经形成
之前有一种说法称网络大电影已经开始进入洗牌期，我想现在网大正面临大清洗。在部分资本眼中，网络大电影只需要投入很少的资金和精力就极有可能获得高回报，但这种观念已经过时了，当这些资本不断向网络大电影烧钱但发现无法达到目标后，就会逐渐退出市场。
但是实际情况是，这些投资方和制片方依然抱着拍好的成品到处找着发行公司，对市场还抱着极大的期望。这类片子大概投入都在50万—100万之间，主演多为小网红，画面基本上可以过关，投资人得意的告诉发行方或者视频平台：我们的片子的综合实力在目前这个市场来说绝对是中等偏上！然而这句话已然透着肾虚了，现在早已经过了半数以上都挣钱的时候，金字塔的意思就是说：你的片子必须得在同档期里面是最好的，才有可能挣到钱，甚至挣到很多很多的钱！
“百里挑一”并不可怕，这只是敲响警钟端正动机，从“投机心理”向“拼质量”转变
网大分账神话掉下神坛，很多人问，院线能赚到钱的在10%左右，当时就是冲着网大盈利能力强过院线，才转行拍网大的，现在岂不是又要改航向了吗？
这种心态即使盈利概率在90%，依然赚不了钱。从4月份开始，平台就开始宣扬精品化网大的战略，很多投资人就认为精品化就是要提高制作成本，以前的5毛特效换成1块的，原来的小网红换成N线小明星，网大也开始引进IP，玩粉丝经济等，但是并没有显著的成效。
说到底，这些都是投机心理在作祟，故事讲不好，创意玩不溜，增加投入只不过是将赌注加大，输的更壮烈一些罢了。谁最先关注故事，作出高品质好口碑的作品，最先掌握互联网的题材缺口，谁就是最后的赢家。
同档期影片要想脱颖而出，首先干掉一半注定当炮灰的，再干掉一部分投入中等，制作过得去的，但是故事讲不出新的，再干掉一小撮做不好宣发的，只要你的片子有好的质量和宣发，真正能称为竞争对手的作品不超过10部。这样说来是不是简单了很多？细分市场精耕，该快的还要快，该精雕的也要耐磨
故事本身没有创意是最大的问题。目前的市场的容纳力对于500万甚至1000万投资体量的网大来说还没有足够的消化能力，网大市场的整体崛起必须要很多细分领域的中小成本网大来带动。前段时间有很多瞄准二次元、人工智能的网大取得了很好的成绩，这些网大题材选择紧跟社会热点，真正将网大周期短，反应快的特点发挥的淋漓尽致，故事基本上也可以讲通讲顺，模式可以复制。
网大已经走上“先污染后治理”歧途
网络电影是大趋势，毋庸置疑。中国电影的强大市场规模是院线难以消化的，网剧和网综的发展也经历过异常艰难的探索时期，现在都成为了投资风口。目前网大之所以难挣钱，是因为被“大跃进”式的开发了，正如中国的GDP增长，走上了“先污染后治理”的老路，现在可能到了我们自食其果的时候，大伤元气后必须慢补，总会有脱胎换骨之时，那时留存下来的人必定是中国电影的脊梁。
