本文作者：freelee 体育大生意记者
这是一届独特的美洲杯。2016年是世界上最古老的区域性国家队足球赛的百年大庆。比赛激战到决赛阶段。像去年的第44届美洲杯一样，阿根廷和智利再次相遇决赛。
更“百年难遇”的是，百年美洲杯竟然与大西洋彼岸酣战中的欧洲杯撞期了。这个夏天，百年美洲杯和欧洲杯先后开踢，期间竟然有二十个比赛日重叠，可谓绝无仅有。
这可苦了球迷——欧洲杯加美洲杯赛事的时间跨度，最高超过12小时。如果不是职业人士，谁受得了把大半天都花在看球上？尤其是以中国球迷为代表的远东球迷，难得一个大赛年，却看球看得筋疲力竭。两大协会就不能好好商量一下，让球迷舒服一点么？
有什么好商量呢？美洲杯作大死是怪欧洲杯咯？
“百年美洲杯”胡搞蛮办
众所周知，南美地区和中北美地区各有其本地的区域国家队杯赛，但又经常凑不够人数。像墨西哥这个北美洲国家，参加南美足联主办的美洲杯已经是从1993年起的常态；而足球王国巴西也在中北美金杯赛拿过亚军。这反映出两家足协共同面对的问题：其成员国数量不好支撑一届大规模的洲际赛事。
这时，两家足协同时想到身为“难兄难弟”的对方：既然大家都姓“阿美利加”，那干脆凑起来搞场真正的“美洲杯”吧。十支南美足联注册球队和六支中北美足联注册球队，组成一个十六队的标准大赛阵容，听上去非常有意思。
然而，在2012年初，先是中北美足联的代理主席阿尔弗雷多 哈威特（Alfredo Hawit）提出“我们在2016来一发吧”，然后南美足联主席尼可拉斯 莱昂兹（Nicolas Leoz）附和“我觉得在百年纪念年时办一场大赛是很吼地”。自此，“大美洲杯”现身2016的可能性越来越大。
▼这位一脸懵逼的仁兄是南美足联老大莱昂兹，他奇情异想出百年美洲杯。
到了2012年10月24日，不知道南美足联是不是觉得世界末日离得近、吹吹牛逼不要紧，终于正式宣布在酝酿2016的纪念赛事。后来全世界人民都知道，玛雅人算错数字，地球没有因为南北磁极对调而遭遇末日。既然之前南美足联已经把牛逼吹出来了，“百年美洲杯”也正式尘埃落定了。
可见，“大美洲杯”的概念本来是好事，两家足协各得其所。正常安排下的美洲杯和中北美洲金杯均在去年举行，为何不干脆在这一年把两大赛事合并——这样球迷就可以在大赛寥寥的奇数年看到一项有卖点的新赛事。但两家足协偏偏为了一个“百年概念”，把自己弄得进退两难。
偶数年向来是体育大年，要么有世界杯，要么有奥运会。作为世界第二大赛会制足球赛事，欧洲杯虽然一直都在奥运年举办，但一般安排在六月左右举行，不会碰上八月全球运动健儿一起更高、更快、更强的时刻。2004年，美洲杯也曾经与欧洲杯同年比赛，幸好当时欧洲杯和奥运会之间有近40日缓冲，刚好适合办自己的赛事。但百年美洲杯扩充了球队阵容，赛程也相应延长，多多少少要与前后两项体育盛事冲突。
▼无论阿根廷能不能在百年美洲杯复仇，去年美洲杯冠军智利才是钦定的南美冠军。
除了史无前例的重叠，百年美洲杯还有更大的尴尬。它不被纳入正常的美洲杯体系，进而得不到国际足联的全面支持。去年常规美洲杯的冠军智利并非百年美洲杯的卫冕冠军；而百年美洲杯冠军又将不被认为下届赛事的卫冕冠军，同时也没有参加联合会杯资格（踢2017联合会杯的仍然是智利）；下一届美洲杯在2019年举行，与2015年的常规美洲杯有正常的四年间歇期，百年欧洲杯只是强行插入。种种情况表明，百年美洲杯的本质是一届“从天而降”的国际友谊赛。
其实南美足联这样天马行空并不让人惊讶，南美足球的自由散漫，与其自由奔放一样有名。美洲杯几乎没有定期举行的概念，早年每年一届，办着办着就开始出现断断续续的情况。1929年赛事举办后，美洲杯甚至遭遇了六年的空窗期。而在1959年，则出现过一年举办两届赛事的奇观。六七十年代期间，赛事间隔期最长竟然达八年。从1987年开始，美洲杯终于有点节奏，开始每两年一届的规律。但2001-2007年之间，又制造过三年一届的神奇场景。好不容易，美洲杯想起“物以稀为贵”的道理，规定从2007年起四年办一届赛事。没想到他们仅仅五年之后就马上想出办一届“特别赛事”的馊主意。
撞车欧洲杯输得落索
喜欢看美洲足球的球迷可能会觉得笔者偏激：“你这种欧陆足球控自己去看长传冲吊、链式防守算了，为什么阻止我们欣赏美洲足球天才们的艺术脚步？”你问笔者支持不支持以更丰富的体育赛事来满足市场的细分需求，笔者当然说支持啊。不过细分市场和争取更大的市场份额没有冲突！把“大美洲杯”定在有奥运会、欧洲杯等重大赛事的年份举行，又安排在有NBA总决赛等大赛竞争的时段，这是不是在自毁财路？
今年，美洲杯第一次走出南美洲，由美国担任东道主，显然是看中美国金主的钱袋。山姆大叔比较给力，各大本地媒体纷纷加大美洲杯宣传力度，组委会甚至还把打篮球的科比 布莱恩特（Koby Bryant）拉出来做跨界推销。百年美洲杯对经济效益的考虑可见一斑。
▼科比也挽救不了美洲杯全球表现低迷的尴尬。
但这个夏天大赛接踵而至，很容易分薄赞助商、媒体和受众的注意力，导致赛事的话题度降低、曝光量减少，最终损害赛事的吸金能力。例如宝洁是本届美洲的其中一家赞助商，同时也是国际奥委会的官方合作伙伴。宝洁把大赛营销的重点放到后者，拍出一系列“谢谢母亲”的广告。但上YouTube看看，宝洁有什么美洲杯广告得到传播？
赞助商象征性姿态打发这项赛事，世界范围内的媒体也没空顾得上。以中国电视台为例，权威频道CCTV-5在欧洲杯期间每天起码推送十小时的欧洲杯节目内容；至于美洲杯，了不起放点新闻精华，其时长搞不好连体育彩票开奖都比不上。这就百年美洲杯是硬要跟同类型大赛对撼的结果。
再说到社交网络讨论量，美洲杯当然也是被完爆。新浪微博的“欧洲杯”话题由欧足联的官方微博帐号亲自主持，阅读量18亿、讨论超过83万条。微博官方有点不希望被指厚此薄彼，也以旗下的“微博足球”帐号主持了“美洲杯”话题，阅读量只有欧洲杯话题的九分之一。
最后还得说说低迷的票房。2014世界杯的时候，有30000多名美国球迷来到芝加哥的兵地球场，只为了从大屏幕上看自家球队与比利时的淘汰赛战役。然而百年美洲杯小组赛美国对哥斯达黎加时，可容纳61000名观众的球场只坐了不到40000人，而且当中不少是哥国球迷。小组赛期间，阿根廷、墨西哥和哥伦比亚的比赛相对比较吸引球迷，其他的人气不足，甚至有九场比赛入场人数不足30000人。呃，本土票房不好怪不到欧洲杯撞车头上吧？笔者也不是这个意思。笔者只是用票房不佳来扒掉百年美洲杯的最后一条底裤……
精彩连连然而并没有……
真是越说越让人揪心，难道堂堂百年美洲杯就这样一无是处吗？
当然不是！光看入球数，美洲杯的可看性就秒了欧洲杯几条街。6月18日的两场八强赛进了12个球，几乎顶上欧洲杯前三个比赛日八场比赛（14球）。但笔者更喜欢的是一则场外花边。阿根廷在梅西的领导下已经杀进决赛，而早在开赛前，跑得比谁都快的阿根廷TyC电视台放出一条搞笑的赛前宣传片，支持自家将士的同时还黑了美国总统大选共和党候选人特朗普一把。
片中，特朗普在用著名的大嘴巴演讲：“我们的国家遇到大麻烦，他们正在通过边境，但我们并不希望他们到来。他们成千上万，在没有检查手续的情况下来到美国境内。我们不知道他们来自哪里——他们来自各个地方，来自南美洲。他们是彻头彻尾的杀手，他们不是你们所以为的老好人。我们毫无防备，任何人都能轻而易举地进来。我们需要筑起一座墙，赶快去建起来。我会建起一座高墙，没有人能做得比我好。相信我吧！他们占据上风，这就是现状，不管你愿不愿意。”
▼梅西在百年美洲杯大杀四方，但全程关注本届赛事的球迷不多。
有留意时政新闻的朋友，应该马上反应到这是特朗普那番臭名昭著（现在可能变成“喜闻乐见”）的“边境长城”言论。然而，阿根廷促狭地把阿根廷球员摧城拔寨的视频剪辑进去，使得特朗普极不政治正确的一番话变成了为潘帕斯战士的颂歌。最后阿根廷还真的在半决赛遇上美国了，啪啪啪啪打了东道主四个巴掌。
本届美洲杯其实场内外都很好玩。然而这更让人痛心——为什么这届赛事要因为撞车而门庭冷落。看看中文搜索引擎吧，彪马衣服被撕的新闻可比特朗普广告多得多！
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