记者 |
编辑 | 楼婍沁
中国继续蝉联法国美妆第一大出口国。
法国美容企业联合会（FEBEA）最新数据指出，法国美妆出口额在2021年恢复到疫前水平，不仅很大程度上弥补了2020年的下跌，还比2019年的出口数额高出2.5%。其中，彩妆、面部护理和香氛占据业绩贡献的前三位。
2021年，中国以19亿欧元的数额（约合人民币134.5亿元）成为法国美妆第一大出口国，占其总出口额的11.7%。美国以18亿欧元（约合人民币127.5亿元）及11.2%的占比紧随其后。
而根据法国美容企业联合会的历史数据，2018年中国仅是法国第七大美妆出口国，2019年中国成为法国第四大美妆出口国，2020年中国便跃升第一。
据法国美容企业联合会统计，与疫情前的2019年相较，法国美妆出口中国的销售额增长了56%。现在，有超过三分之一的法国口红出口是售往中国市场的，而这一数值在上一年的报告中为四分之一。
实际上，中国市场对于法国美妆品牌的重要性早在几个头部美妆集团的财报中就已经有所体现。
欧莱雅集团旗下拥有有Lancome兰蔻、HR赫莲娜、YSL美妆、植村秀等三十多个美妆品牌。2021年初，欧莱雅正式将中国上海升级为该集团以中日韩为核心的北亚区新总部。
据欧莱雅集团最新发布的2021年财报，截至2021年12月31日，北亚市场营收同比增长18.6%。其中，中国市场录得双位数增长，且第四季度较2019年同比增长超50%，主要得益于护肤和香氛品类的增长。
雅诗兰黛集团也在2022财年第二季度财报中指出，中国大陆市场对于整个亚太地区销售的增长有重要推动作用。截至2021年12月31日的三个月内，亚太地区营收同比增长7%。期内，中国大陆录得高个位数增长。与欧莱雅集团类似的是，护肤和香氛也是雅诗兰黛集团在中国市场表现最佳的两个品类。
在中国线上渠道的拓展也助长了雅诗兰黛在中国的业绩。雅诗兰黛执行副总裁兼财务总监Tracey Thomas Travis在财报电话会上表示，期内该集团旗下同名主品牌雅诗兰黛、倩碧、悦木之源均在京东平台开设了旗舰店，其中雅诗兰黛品牌已经是该平台美妆品类的店铺第一名。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda亦在前述会议上表示，尽管第四季度由于疫情反复导致中国线下零售渠道受到影响，但线上渠道在该季度取得了双位数增长，并且占中国市场总业绩超过一半。
此外，Fabrizio Freda进一步表示将扩大在中国线上线下的零售渠道，其中包括以海南为代表的旅游零售渠道。鉴于中国市场的重要性，雅诗兰黛还将提升该地区的执行自主权。
旗下拥有Gucci古驰美妆、Burberry博柏利美妆的Coty科蒂集团也在最新发布的2022年第二季度财报中表示，美国和中国两大市场表现最为突出，均取得了双位数增长。
在中国市场，尤其是香氛品类录得了两位数的高增长。科蒂集团认为，中国香氛市场由于过去的渗透率较低，多年来一直在逐步缓慢增长。目前中国是全球第五大香氛市场，并有望在未来几年发展成为全球第二大香氛市场。
无独有偶，LVMH集团亦在2021年财报中表示，将扩大旗下迪奥香水在中国市场的门店版图。同时，罗意威香水和Maison Francis Kurkdjian香水品牌也将在中国设立首个独立门店。
香水或将成为法国美妆品牌在中国市场新的增长方向。
实际上，从2021年天猫双11的大促活动中已经可以看到欧美品牌的强势复苏，比如雅诗兰黛、YSL、阿玛尼、兰蔻、纪梵希等法国美妆品牌又再次重回销售榜单前列，而在2020年增势迅猛的国货美妆品牌却已经有所不敌。
从目前头部美妆集团的财报信息和法国美妆的出口情况来看，这些国际品牌显然准备进一步押注中国美妆市场，而这对雄心勃勃的国货美妆品牌们来说并不算一个好消息。
