宏大叙事的小切口
要从一次特别的“拯救行动”说起
短片讲述了一颗名为艾斯的恒星周期性爆发带来灾难，被称为“子弹部队”的正义组织，乘坐火箭出征艾斯星球，最终舍身取义，化解危机。
然而，当你看到最后，正在为子弹部队的伟大和人类重拾幸福生活的不易感叹的时候，发现原来艾斯星球爆发，子弹部队拯救的……是这？？？
全片245个镜头，特效镜头近50个，涉及建模的有18个——这部不足6分钟、制作精良的“大片”，其实是一条“马应龙麝香痔疮栓”的广告。
片中以菊花造型的艾斯星球隐喻“屁股”，将子弹部队队员命名为麝香、五倍子、三七、牛黄、冰片、珍珠等产品成分，用火箭飞向“艾斯星球”灭火的过程模拟“有痔”青年用药......这部披着科幻外衣的短片，将原本生硬的产品植入完美隐藏在各种彩蛋和细节之中，再用子弹部队舍生取义的悲壮与马应龙栓的出场形成反转，让观众措手不及，然后会心一笑。
把屁股拍出花
这些年，马应龙一本正经讲过的故事
把内容做好看，把屁股拍出花，用新潮的互联网思维一本正经地讲述隐疾，“中华老字号”马应龙已实践多年。从《屁股欢乐颂》中的“每一个成功人士都拥有健康的好屁股”，到《两瓣人生》中“人生从来都是一瓣苦，一瓣甜”，再到这部《一颗子弹的使命感》中的“融化自己，护你周全”，马应龙总能从独特角度切入，将“菊部”的尴尬化为幽默，精准的传递品牌调性。
仅马应龙与叫兽易小星团队合作就制作了30多部创意广告，其中代表作有《超倒霉特种部队》、《关我屁事》、《菊花的秘密》、《战痘吧，骚年》、《屁股欢乐颂》。
作品《屁股欢乐颂》聚焦屁股生态，通篇都是以屁股为主角，同时配以端庄肃穆的播音腔，有人说，是这部短片开创性让人类对某一隐私部位拥有一个富有意境的新名词——菊花。这部短片播出后，取得了全网播放量接近1亿次的成绩。
比《屁股欢乐颂》叙事更复杂的是《两瓣人生》，前者让人忍俊不禁，后者让人笑中带泪。
“有一瓣失落，就有一瓣收获
有一瓣分别，就有一瓣重逢
有一瓣灰暗，就有一瓣新生
有一瓣误解，就有一瓣认同”
片子聚焦在了每个平凡生活的小人物，比如外卖小哥、面馆老板、清洁工人和医生等等。群像画面很多，但主角只有一个——“屁股”，讲述的“我们的两‘瓣’人生，有一瓣失望，就有一瓣希望”的影片主题，已经从“有趣”到“有情”。
说得不如做得好
始终引领，深耕肛肠领域数十载
可以说，马应龙内容营销，发挥产业协同效应和品牌效应，延伸品牌价值链，借助创新传播内容的多元化和立体化，正是基于对市场的远期判断——中国痔疮治疗市场规模由 2016 年的 35 亿元增长至 2020 年的 50 亿元，年均复合增长率高达 9%，预计未来仍将保持较快增长，而据2020 年中国城市实体药店终端统计，马应龙麝香痔疮膏在痔疮用药品种榜单位列第一。
去年前三季度，马应龙实现收入 25.3 亿元，实现归母净利润 增长超10%，实现扣非归母净利润 3.5 亿元。随着产品线持续扩张、营销模式推陈出新，未来麝香痔疮膏/栓系列明星品牌仍有利润快速增长空间。
