作者：刘继芬
今天，我们来聊聊，
为什么年轻群体更爱消费高端护肤品
（按照凯度的定义，
品牌平均单瓶价格超过300元即为高端护肤品）。
凯度消费者指数
前段时间发布了个人美妆指数，
其中发现，
今年一季度，高端护肤品的消费者中，
近一半是来自20-29岁的年轻人。
这一年龄段的人处于什么阶段呢？
荷包扁扁，经济依赖家庭的大学生
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刚刚步入社会，薪资少的可怜的上班族
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车贷房贷压力大的苦逼结婚狗
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所以，
以上这些人可能外表看上去，
时尚的装束、张扬的个性；
但从消费能力而言，
唱K逛街看电影，次次要钱！
车贷房贷信用卡，处处是债！
可是，就是这样的一群人，
却更加偏爱高端护肤品。
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（数据来源：凯度消费者指数）
数据表明，
虽然20-29岁的年轻人更爱
高端护肤品消费，
但在购买力上单次购物金额偏低。
可能会有些欧巴桑说，
我们这些小年轻买不起贵的，
但又爱面子喜欢品牌，
所以每次攒很久的钱去买一次。
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可是，
我们这叫不盲目消费好吗！
我们在买面乳/霜、
脸部精华、爽肤水、面膜、隔离
这些主流子品类的时候
也是一掷千金的好吗！
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（数据来源：凯度消费者指数）
但是为什么单价那么低呢？
拜托！我才20岁啊！
那些贵的要死的
用了可以冻龄的产品我当然不会买啊！
而且现在年轻人更了解自己的皮肤了，
在买产品的时候会更加遵从自己的想法，
而不是店员推荐呀！
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（数据来源：凯度消费者指数）
试来试去，
买太少店员翻白眼？
这时候就要在心里默念如下咒语：
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我是仙女我不在乎
你是二货你才瞪我
我没消费是货太差
我消费了你别说话
