抢注网梗当商标,有用吗?

2022年02月18日 19:34
抢注网络流行梗对品牌热度提升只是一时,长远看还有可能影响品牌形象。

图片来源:视觉中国

记者 | 韦香惠

编辑 | 马越

网络流行梗,愈发成为不少公司在商标注册领域争夺的目标。

天眼查APP显示,yyds”、“歪歪滴艾斯“芭比Q了”等近期均被多个公司及自然人申请注册商标

“yyds”是“永远滴神”的缩写,最早是LOL电竞圈一个主播直播时的口头禅,后来用作赞美的感叹在各大社交媒体出圈。“芭比Q了”则是英文单词barbecue的谐音,是游戏博主“@无赖-电音吃鸡”配有电音效果的解说词,后被用于各种形容“完了失败了、效果翻车”的场景。

一些大企业会把“玩梗”作为加强品牌“网感”的营销策略。天眼查App显示,“歪歪滴艾斯”商标已被瑞幸咖啡(中国)有限公司注册成功,申请于2021年5月,国际分类为广告销售、方便食品。此外,瑞幸还申请注册了“歪歪滴艾斯 YYDS”“YYDS歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖 YYDS”,前两个处于等待实质审查状态,最后一个已发布初步审定公告。

图片来源:瑞幸
图片来源:瑞幸

将网络热词注册为商标可以实现在较短的时间内让消费者关注其所对应的商品,将符号本身的关注度转化为对相关商品的关注度,从而有助于市场开拓。南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权对界面新闻表示商标是与消费者沟通的媒介之一商标识别来源、质量保证等功能是以消费者认识和记住商标符号为前提和基础的。公司抢注网络流行用语,主要是为了背后较高的社会关注度

部分网络用语走红与某个人物或者事件有关这部分热词在注册商标后会让消费者认为人物与品牌之间存在某种关系徐升权认为,反而不利于商标品牌与商品关联性的增强。同时随着使用频次的增加品牌申请下来的这类商标更难发挥出其作为区分商品或服务来源的属性。

实际上,抢注网络热词对品牌热度提升只是一时,长远看还有可能影响品牌形象。“网络流行语的热度具有不稳定性一过去,社会大众的关注度会迅速降低,而商标品牌建设具有长期性,以网络热词注册商标,在热度过去后,消费者的流失可能性较大,因此商标品牌的后期培育成本可能会增加。徐升权提到抢注网络热词商标有可能让消费者对商家形成“爱搭便车”的不良影响,不利于商家长期的市场开拓和诚信形象的维护。

除了品牌营销的作用以外商标注册市场一直流传着一“标”暴富的“神话”这吸引了许多自然人和中小企业竞相抢注热词商标比如早年间的网络热词“洪荒之力”被人以1300元申请注册下来最终以100万元售出。转手之间,涨了768倍。

但其中的知识产权风险不可忽视网络热词可能本身具有著作权、姓名权、商品化权等在先权利徐升权提醒在中国知识产权保护日趋严格的大背景下,抢注热词既有可能侵犯他人在先权利

比如就在2月14日,国家知识产权局发布通告称,依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标。

国家知识产权局依据《奥林匹克标志保护条例》《商标法》第十条第一款第(八)项等规定,对第41128524号“冰墩墩”、第62453532号“谷爱凌”等429件商标注册申请予以驳回;依据《商标法》第四十四条第一款规定,对已注册的第41126916号“雪墩墩”、第38770198号 “谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。

不过针对网友对于“瑞幸把网络热梗注册据为己有,以后我们说YYDS算不算侵权?”的疑问,徐升权表示这不算侵权,因为商标法准许社会公众非商业性使用合在原有含义层面使用。

来源:界面新闻

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