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编辑 | 楼婍沁
2月13日晚，社交软件“啫喱”通过官方微博账号发布声明，表示将暂时从应用商店下架，暂停新用户进入，以专注提升当前用户体验。就在2天之前的2月11日，上线仅20多天的啫喱登上苹果App Store应用排行榜第一，是自2019年来第一个排名超越微信的社交媒体应用。
啫喱自带出圈潜质。和几年前引发热议的韩国社交软件Zepeto类似，啫喱为用户提供可以自主定制的虚拟人物装扮。有网友称每天都花费时间给啫喱上的虚拟人物搭配，并截图记录分享到其它社交媒体平台。
啫喱的定位是“和密友的线上公寓”，用户好友列表上限只有50人。这意味着用户必须依据关系的远近亲疏来筛选好友，即营造了稀缺感和专属感，熟人社交的属性也有助于提升使用黏性和停留时间，
由于国内已经长期没有新的爆款社交软件出现，啫喱为年轻人提供了久违的新鲜感。但在它还没完全赢得年轻人的青睐的时候，争议就已经到来。
在啫喱上线后，有用户在微博上发文指出存在信息泄露漏洞。这些网友称，使用手机号码注册啫喱后，收到来源不明的骚软电话，微信号和QQ号也有被泄露的风险。随后啫喱对该质疑进行澄清，在声明中称是竞争对手有组织的恶意中伤，已经报警处理。
一波未平一波又起，啫喱随后又陷入到角色装扮涉嫌抄袭的争议。小红书用户PEETA在2月9日发布的笔记中，称啫喱上的一顶帽子涉嫌抄袭她为个人品牌做的设计，并且此前已经在阿里巴巴登记版权。
配饰品牌THE JINGINGLAB在2月11日的笔记中称，啫喱的“花朵包”和品牌在2021年推出的“梦泡花羽绒斜挎包”存在诸多相似。
界面时尚在注册啫喱账号后也发现，部分角色装扮配件与当前大火的时尚品牌单品类似，其中包括葆蝶家的橡胶切尔西长靴、马吉拉的分趾鞋、三原康裕的溶解贝壳头运动鞋，以及By Far的Miranda手提袋。
啫喱就此回应称，相关抄袭指控与事实不符，公司遵守相关法律法规，坚持合法合规经营，未来将建立更严格的内部审核机制。
当前时尚行业的虚拟数字版权争议频出，尤其是在“元宇宙”到来之际。爱马此前仕指责美国数字艺术设计师Mason Rothschild的“MetaBirkins”系列NFT艺术藏品涉嫌侵权。
爱马仕方面称，品牌从未授权Mason Rothschild在元宇宙范围内创作铂金包，“MetaBirkins”系列中的商品为假货。Mason Rothschild表示没有在创作中利用爱马仕的商标，但现实中“Birkin”一词和铂金包的外观已经被注册专利。
进行数字化转型已经成为品牌共识，但仍多集中于营销领域。此前界面时尚写过，虚拟产权保护在现阶段仍处于模糊地带。虚拟世界领域去中心化的属性意味着任何人都能上传和销售产品，成为版权拥有者。尽管古驰和路易威登等品牌已经着手对虚拟产权进行保护，但大量侵权行为实则早已发生。
但落到法律层面，虚拟世界的侵权范围界定依然模糊。上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师向界面时尚表示，在游戏中使用他人设计的服饰，以及品牌，理论上应该取得相应服装品牌的授权。
“实践当中有认定，由于服装具有功能性，所以，服装的版型也就是裁剪出来多少布，这些布的版型受保护。”游云庭说道，“但组装出来的服装是效果不受保护。”
也就是说，虚拟世界服装实际展现出来的是效果图，并非真实的服装或者配饰，品牌维权会有一定的技术难度。但游云庭也指出，开发者的这种做法可能会导致消费者误认为App中使用已经获得品牌授权。
“这种情况下，如果案件成为诉讼，法院还是会保护服装品牌商。”游云庭补充说，“具体来说，可能会认定服装的效果图构成著作权侵权。因为部分设计的细节明显也是表达。同时，对于游戏内品牌的使用则构成不正当竞争。”
