数据 | 谷爱凌1年合作超20个品牌,滑雪运动员中超6成品牌代言都是她

2022年02月09日 18:19
2021年至今,谷爱凌至少与21个品牌开展过多种形式的合作,包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。

文|李童 何苗

编辑|陈臣

继2022年2月8日获得北京冬奥会首金之后,2月14日和18日,谷爱凌将再冲“两金”。这位天才少女在夺金之前,已经合作过近30个品牌,是名副其实的“商业宠儿”。谷爱凌都代言过哪些品牌?在运动员中处于什么水平?

合作过29个品牌,以时尚奢侈品为主

谷爱凌到底有多强?2022年1月9日,谷爱凌在国际雪联自由式滑雪世界杯美国猛犸山站夺得U型场地项目冠军,同时以本赛季世界杯U型场地项目四站全胜的成绩,获得了象征该项目赛季总冠军的水晶球。国际雪联在官方社交媒体账号上将她当日的表现称为“近乎完美”。

据界面数据不完全统计,2021年至今,谷爱凌至少与21个品牌开展过多种形式的合作,包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。而在2021年之前,与谷爱凌合作的品牌数量为8个。

从合作品牌数量趋势来看,2021年以来,谷爱凌的商务合作经历了两波增长。2021年8月东京奥运会结束后,掀起了一波体育明星“代言潮”,谷爱凌在两个月内先后合作了8个品牌。到了2022年1月,北京冬奥会前夕,作为人气选手的谷爱凌又在1个月之内合作了5个品牌。

从品牌类型来看,时尚品牌最偏爱谷爱凌。29个品牌中,时尚美妆、服饰及奢侈品品牌有6个,占了两成,包括蒂芙尼、IWC万国表、雅诗兰黛等。其次是饮品、保健品等快消品牌,占比17.2%,包括瑞幸咖啡、元气森林等。运动品牌和3C产品/汽车的占比分别为13.8%和10.3%。

谷爱凌“撑”起滑雪运动员商业价值

运动员的商业价值正迎来大爆发,谷爱凌的潜力尤其巨大。据艾漫数据,2021年运动员全年代言数量达到161个,7年间涨了19倍多。

根据界面数据估算,2021年谷爱凌代言数量占全部运动员代言数量的近1成(此处统计全部合作品牌数量,实际代言数量占比可能更低)。

滑雪运动逐渐受到大家关注,滑雪运动员中,谷爱凌包揽了超6成商业代言。从各项目运动员代言数量来看,截至2022年1月31日,近7年乒乓球运动员的代言最多,占比13.5%。其次为篮球,占比11.1%。滑雪运动员的代言数量为29个,在全部运动项目中位居第6名,占比7%。其中,谷爱凌代言数量为19个,占滑雪运动员全部代言数量的65.5%。

谷爱凌在年轻运动员中最“吸金”。从运动员个人代言数量来看,2015年1月1日至2022年1月31日,谷爱凌代言数量排在第3名,仅次于田亮和张继科,成为年轻运动员中最受品牌青睐的代言人。

“90后”女孩最爱谷爱凌

据艾漫数据,2021年1月至2022年1月,谷爱凌在公开社交平台上的活跃粉丝7成都是女性,而且8成以上集中在19岁至34岁,也就是以“90后”为主。从Top10城市分布来看,来自北京和广东的粉丝最多,占比均超过1成。

 

来源:界面新闻

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