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编辑 | 汤威
虎年春节，大家都是怎么度过的？
2月6日，阿里巴巴发布了《虎年春节消费趋势报告》。报告显示，今年的春节遇上了北京冬奥会，带旺了冰雪运动、冰雪旅游和冰雪消费，促进了冰雪产业的发展。飞猪公布的数据也显示，随着北京冬奥会的开幕，大众冰雪旅游持续升温，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为了这个春节的消费热选。
其中，人们的冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。从地域上看，北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市Top10。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单量增长较快，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场、雪世界也成为冰雪运动爱好者的好去处。
同时，冰雪旅游也早已不是北方人的专属。数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十的城市中南方城市占据七席，分别为上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳和武汉。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。
此外，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。滑完雪泡温泉也成为了年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式，其中，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程发布的《2022年春节旅游总结报告》中也指出春节期间人们对冰雪旅游的热度丝毫未减，其中滑雪主题酒店深受年轻人青睐，预定量同比上涨54%。
值得一提的是，冰雪旅游呈现出“她力量”的新特征。飞猪数据显示，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达60%，越来越多的年轻女性爱上了冰雪旅游。据北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。
北京冬奥会就像一剂催化剂，极大地促进了中国冰雪产业的发展，也带动了冰雪旅游热。冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为人们的冰雪旅游带来了更丰富的选择，诸如攀冰、冰壶、单板、双板、冰球等运动也正在受到更多年轻人的关注。
图片来源：品牌提供、视觉中国
