又一家娱乐公司布局元宇宙,还要办一场虚拟音乐节

2022年01月25日 09:00
虚拟人是娱乐公司布局元宇宙的一大重点赛道。

图片来源:摩登天空

记者 | 刘燕秋

1月下旬的这场发布会最终定了主题为“1”。这是2007年清醒乐队发布的专辑《明日的荣耀》里的第一首歌,彼时的沈黎晖还是清醒乐队的主唱,相信虚拟和现实世界本就是一体。如今,作为国内最大独立音乐公司摩登天空的创始人,他用这首歌宣告了摩登天空打造“音乐元宇宙”的战略和路线。

去年,摩登天空联合万像文化就推出了虚拟艺人厂牌No Problem,签约及合作的艺人包括欧阳娜娜担任经理人的NAND乐队、POOl池乐队、DJ PURPLE、OPEN、5哥等。与此同时,摩登天空旗下四组音乐人——付菡(原力女孩)、APEX(APEX)、GUAN(GUAN Twins)、GG龙虾(GG龙虾),也进入了虚拟赛道。发布会上,沈黎晖宣布,2022年,包括伊能静、福禄寿FloruitShow、Jellyeeee在内的更多音乐人将陆续加入其中。

进入虚拟音乐人赛道,摩登天空还推出了首位虚拟音乐人Miro,其寓意为集Mirror(镜子)和Miracle(奇迹)于一身的女孩。这个虚拟音乐人形象设定由摩登天空视觉创意厂牌MVM 创作,象征着如镜子一样呈现出现实与虚拟之间的折射。在沈黎晖的规划中,未来,Miro将以音乐为语言表达对新世界的感知,运用音乐、潮流文化等视听语言,打破虚拟与现实的边界,以更加立体的虚拟音乐人形象持续感知和创作。

Miro 图片来源:摩登天空MVM design label _

早在2017年底,摩登天空视觉创意厂牌MVM就推出过以虚拟世界为背景的视觉艺术IP“摩登天空無限宇宙”,此后又陆续推出虚拟形象“I.M.O.”和“草莓酱”,由此建立了虚拟IP系列计划,并与Nike、KFC、DELL、Alienware等品牌进行联名合作,实现IP商业化。此次发布会现场首发了“無限宇宙IV”视觉作品,相较于前三季的场景化画面,MVM在新一重宇宙中通过循序渐进讲述故事的方式,以摩登天空虚拟IP“I.M.O.”人物角色REZ为主人公,做出更具体的内容设定,摩登天空、草莓音乐节、“I.M.O.”、M_DSK音乐节等在内的摩登系IP都融于作品之中。

2022年,摩登天空还将推出虚拟草莓音乐节,让乐迷们通过网络体验虚拟世界的草莓音乐节,并与其他玩家在场内互动。此外,线下的草莓音乐节也将增加AR体验——当你通过摩登天空旗下互联网平台“正在现场”app扫描不同的实体场景时间,将会看到不同的内容,包括演出时间表、导航、天气预报等功能性信息,以及装置、互动游戏等体验类内容。

虚拟草莓音乐节概念图 图片来源:摩登天空

数字藏品也是摩登天空未来业务的一个重要方向。“正在现场”app将在2022年推出数字藏品售卖频道,摩登天空自有IP将以数字藏品的形式上线售卖。

推出全新的虚拟形态业务的同时,摩登天空也在探索升级线下场景的体验。2022年底,摩登天空将在武汉推出民众乐园,集合现场音乐、虚拟音乐人、AR体验、数字藏品展览、公共艺术、商业场景等内容,在沈黎晖看来,“它是虚拟增强现实体验的综合空间”。

摩登天空已经不是第一家宣布要进军元宇宙的娱乐公司了。1月9日,华策影视公告称,决定调整组织架构,重点之一在于,成立专门元宇宙新业务部门,“抢抓数字化时代新发展机遇”。华策元宇宙布局的重点方向为虚拟形象、影视艺术NFT和数字影棚三个领域。更早些时候,旗下拥有韩庚、王一博等艺人,UNIQ、宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体的乐华娱乐于2020年11月推出了首个虚拟偶像团体A-SOUL。A-SOUL成员由五个虚拟女孩组成,每个形象背后都有专属的中之人扮演。

目前来看,虚拟人是这些娱乐公司布局元宇宙的一个重点方向。根据艾媒咨询,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,增速达69.3%,预计2021至2023年,中国虚拟偶像核心市场规模分别达62.2/120.8/205.2亿元,增速分别达79.6%/94.3%/69.8%。

虚拟人的优势在于,传统影视内容制作产业链过度依赖于个别艺人,明星翻车会对公司造成巨大损失,虚拟人则不存在这个问题,还可以根据目标定位和用户喜好的大数据去塑造人设和形象。但相关布局尚属早期,关于虚拟人的技术和变现等问题还有待在发展中解决。

来源:界面新闻

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