春联也国潮,义乌卖到爆

2022年01月30日 09:00
除了颜值更考究以外,在文化内涵和寓意彩头上,博物馆春联更加符合年轻人的审美趣味。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越 韦香惠

编辑 | 牙韩翔

就像圣诞节的时候会买装饰,春联、福字、财神画、新年日历、红包……这些富有传统特色的年俗产品,对于年轻人来说,是组成过年仪式感的“气氛组”,甚至更为刚需。与以往由父母一辈置办这类年货有所不同的是,如今的新一代消费者,对创意和设计感更为重视。

因此近年来你会发现的一个现象是,这类原本出现在超市和集贸市场的年货,如今愈发成为具有文创特色的产品,品牌及礼品属性增强。而各大博物馆和文创机构,成为年轻人购买这类年货的来源地。

天猫相关数据显示,天猫平台上文创产品的消费者中,95后占比逐年增加,目前已近四成。在过去一年,盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。仅在2021年天猫双11开售首日(截至1日上午10点),博物馆文创产品销量同比激增超400%。

博物馆以文创的形式推出年俗产品,最大的优势在于可以将馆藏文物作为设计元素。除了颜值更考究以外,在文化内涵和寓意彩头上,更加符合年轻人的审美趣味。

譬如连续多年推出年俗文创产品的故宫,仅在“故宫淘宝”网店,包含春联、福字、财神画、红包等“过年多件套”在内的福筒,在2021年12月中旬的销量已经突破3万件,包含《千里江山图》《听琴图》等众多历史名画的“丹青日历”已月销超1万件。

故宫淘宝过年多件套福筒

眼下的博物馆文创市场,不再只有故宫一家独大,而是各大博物馆文创竞相“卷”了起来。

据界面新闻不完全统计,国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、河南博物院、广东省博物馆、三星堆博物馆甚至大英博物馆都推出了由春联、福字等组成的特色礼品。

国博的2022“虎福”新春礼盒,包括春联、福字、窗花、门神、红包等,是以博物馆藏的青花釉里红桃纹玉壶春瓶、雍正粉彩过枝桃纹盘、粉彩杏林春燕瓶、如意先春图、门神方弼、双虎纹饰件等为灵感,整体上用虎和吉祥主题的文物元素,将现代设计语言与古典美学结合。

国家博物馆虎福新春礼盒

西安碑林博物馆的春联,字体取自颜真卿的作品《多宝塔碑》。红包上的图案用碑林馆藏中生动形象的组字画,寓意吉祥,画面祥瑞。

苏州博物馆的春联,则取自馆藏洪钧八言行书联“甘露卿云于时为瑞,颂经风纬冠世而华”。福字图案则由5只形态各异的螭虎及蝙蝠、祥云缠绕其上,周边还围绕着祝福话语。

苏州博物馆春节文创

博物馆文创对联只是国潮对联的一部分,在义乌,商贩们更为直接的感受到了今年国潮对联的流行。

“这两年中国崛起年轻人的文化自信越来越高结合潮流因素非常好卖。”义乌永强文化店主陶丽芳向界面新闻透露今年国潮对联套装卖了将近100万套尤其是受到南方客商的青睐而北方客商则还是偏向传统大红春联款式

中国90%的年画和春节产品都出自义乌。近300家市场经营户中,有80%以上的经营户都有自己的工厂和设计师团队。

“每年我们都会推出一些新款式有特色的都来不及生产”陶丽芳告诉界面新闻,现在进入的是零售旺季将一直持续到大年三十下午而批发旺季早在元旦前后已经过去

陶丽芳介绍一般来说春联设计从过完年四五月份开始义乌的市场经营户就会请自家的设计师进行设计对联爆款最终取决于大家的眼光不可能每套都好卖有可能只有一套好卖被大部分客户看上了这一套就走得比较旺就是爆款陶丽芳表示爆款很难预判接到多少订单做多少货

国潮春联(图片来源:淘宝)

一般来说中等规模厂家会出6-10套版面从大到小每套正常做个几千到1万的数量大大小小的尺寸都要做到了下半年11月份中旬左右陆陆续续全国各地客商前来义乌进货

与生肖结合的年画每年都会义乌年俗市场畅销今年虎年“跳跳虎”主题的系列年画产品受到不少采购商欢迎有一部分经营户早年获得了迪士尼正版授权在今年一系列衍生销售中获得了优势从价格上来看,多位采购商向界面新闻表示今年的年俗产品有所涨价,部分IP合作的产品价格明显高于传统年俗产品。但这并没有影响到年轻消费者的购买热情。

他们设计灵感来自于日常观察和积累比如各种网络流行用语被应用到今年创意春联中“增颜增值不增肥,脱贫脱单不脱发”这样朴素小心愿就很受年轻人喜欢另外还有些来自老板构思

我们平时到处走到处看参加广交会深圳上海等地的文化展一些比较突出的元素就会留心记下来陶丽芳表示今年已经国潮春联流行第二年并不是所有国潮元素能持续流行最近开始留心一年的趋势

来源:界面新闻

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