拼档期、拓类型,两分钟一集的短剧也要升级了

2022年01月20日 17:00
“需要引领大家看到,不是所有的短剧内容都是甜宠,都是霸道总裁,在短剧赛道可以看到更多优质的内容”。

图片来源:快手短剧海报

记者 | 刘燕秋

“《仁心》这个项目,前期剧本筹划就花了将近两个月时间,我们对于《仁心》的期望是慢工出细活。”在《仁心》的开机仪式上,快手短剧负责人于轲这样表示。《仁心》是一部医疗题材短剧,讲述医生慧慧周在医院中成长历练,变得更有人情味儿,逐渐理解“医者仁心”的故事。

如今,在短视频平台上,你很容易刷到那些根据网文改编、单集长度不过一两分钟、剧情充满反转的短剧。2020年,国家广电总局备案系统新增“网络微短剧”模块,并将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”。这意味着,微短剧和网剧一样被纳入行业规范之中。

事实上,早在2019年8月,快手就建立了“小剧场”,正式布局短剧业务。去年,随着《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等短剧在微博等社交媒体引发大量讨论,10月,快手宣布将“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”,将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构提供权益和助力。根据快手发布的2021年Q3财报,短剧日活跃数已经达到了2.3亿。

伴随内容规模的扩大,2021年暑期,快手率先提出短剧暑期档的概念,集中上线50多部短剧,其中20部播放量破亿。今年寒假档,快手再次集中推出多部星芒短剧,1月14日,由《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》拉开寒假档序幕,这一次的片单不仅涵盖古风、甜宠、仙侠等经典题材,也出现了医疗、乡村等现实题材。比如,快手与柳夜熙幕后团队创壹视频合作的首部医疗题材短剧《仁心》,聚焦医生故事与人间真情。2月2日,快手还会上线乡村振兴短剧《我和我爹和我爷》,讲述一心务农的爷爷、热衷体育的父亲和致力直播的孙子祖孙三代的奋斗故事。

“短剧生态已经发展到了非常成熟的阶段,我们看好快手的短剧生态,所以今年决定布局快手短剧。”创壹视频创始人谢多盛告诉界面记者,创壹视频旗下网红包括虚拟人柳夜熙、慧慧周、非非宇和宇航员小五。

之所以选择《仁心》这样的医疗题材,首先是因为这类题材虽然在过往的短剧中并不常见,但在长剧中属于热门题材,其次,从创作层面来说,医院不仅是一个救死扶伤的地方,也是一个集结悲欢离合的地方,会有很多复杂的情感故事发生在医院这个场景,这为剧本提供了广阔的创作空间。“我们想做的是通过医院这个载体讲述一些人性温暖的故事。”谢多盛表示。

短剧虽火,但过往也被贴上了“土味”“甜宠”等标签。在谢多盛看来,2022年这个节点上,快手短剧大的目标是做一些新的内容,“需要引领大家看到,不是所有的短剧内容都是甜宠,都是霸道总裁,在短剧赛道可以看到更多优质的内容”。这与他的想法不谋而合。

在寒假档上线的还有米读出品的《小甜妻2》。从网文入局的米读已经是短剧领域的老玩家了。从2020年4月开始做第一部剧《权宠刁妃》到现在,米读累计出品上线了51部自制短剧,全网的粉丝量超过2000万,累计播放量达到58亿。米读过往播放量最高的一部剧就是最近开机的《小甜妻》系列的第一部,达到了5.6亿的播放量。

现在,米读也在尝试将短剧的版图拓展到更多题材和类型。米读内容营销总监雷爱琳透露,公司从2020年起布局了8个垂类的流量矩阵,除了女频内容,去年10月和快手一起做了男频小说《九转星辰决》的PV样片,并先行发布。“男频内容重特效,投资成本和甜宠剧不可同日可语,所以我们先做一个先导样片,测试一下市场的反馈,如果有招商进来再继续推进,这样有助于降低IP开发的风险,在一个还没有接受过市场验证的内容上实现突破。”试水男频短剧的同时,米读最近还刚刚开发了一个二次元的新项目。

拓展短剧的题材成为今年的行业趋势。在前不久举行的腾讯视频微短剧发布会上,腾讯视频提出将微短剧内容全年分季式播出,打造喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、热血季等六大主题赛道。

随着短剧的井喷式发展,短剧和长剧、电影一样,也出现了档期效应。雷爱琳告诉界面记者,档期对于作品是非常关键的。“为什么各大平台都会想抢占暑期档、寒假档这样的流量,是因为这时候会有大学生放假这样一些比较大的机会窗口。”除了《小甜妻2》之外,米读的《幸孕暖婚》也会上线快手寒假档,目前在筹备的另外一个项目也希望能在寒假档上线。

春节档、五一档、暑期档、国庆档……这些都是短剧比较重要的流量高峰期,这和整个短视频平台的用户消费习惯关系很大。“大家都是利用闲暇时间进行消费,核心用户18-23岁的年轻的女性在暑期这个时间的消费能力更强,所以假期是我们最重视的时间段。”快手短剧负责人告诉界面记者。

他同时表示,平台对于每个合作方都是公平的,和长视频平台不同,短视频平台能在同一时间容纳更多的内容体量,并不存在“一部”实现突围,而是同一档期可出现多部爆款,比如暑期档不少用户同时在追《这个男主有点冷2》《小甜妻》《穿书女配爆红了》等剧。

来源:界面新闻

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