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编辑 | 楼婍沁
天猫的时尚版图正在进一步扩大。
1月18日，意大利时尚集团New Guards Group旗下三个品牌Ambush、Palm Angels和Off-White正式登陆天猫开设旗舰店。在此之前，Palm Angels和Off-White已经通过微信小程序进行线上销售，但这是Ambush第一次在中国推出官方线上渠道。
此前界面时尚曾写过，New Guards Group集团在2020年收购Ambush大部分股权后，表示将借助已有的资源帮助品牌在全球范围内扩张。
尽管Ambush已是过去几年街头时尚风潮中的代表性品牌，但由于其生产和分销系统集中在日本，且品类仍以配饰为主，整体营收表现和知名度并不算匹配。Ambush创始人之一的Yoon Ahn指出，此前并没有太多的互联网平台和线下渠道能帮助品牌进行扩张，同时语言也是限制因素之一。
而对于知名度弱于Ambush的Palm Angels而言，这种平台和文化上的限制更为明显。但Palm Angels也在快速扩张，除了在香港、北京和上海开设门店，近期也在将线下渠道扩张到武汉和成都等非一线城市。
在中国线上奢侈品消费市场于后疫情时代快速增长的时刻，若要实现进一步发展，所有海外品牌都需加码线上渠道。和那些要从零开始探索数字化方案的品牌不同，New Guards Group在2019年被英国奢侈品电商Farfetch全资收购，后者以为线下买手店和百货提供线上销售平台起家。
此前Farfetch在中国的电商合作方为京东，并曾接受过腾讯的投资。但在2020年，Farfetch宣布和阿里巴巴及历峰集团共同成立合资公司，以加码中国奢侈品电商。从2021年年初开始，Farfetch在关闭位于京东的入口后，正式在天猫国际开设官方旗舰店。
因此，这次Ambush、Palm Angels和Off-White在天猫开设旗舰店，或可以看成是Farfetch推进和阿里巴巴合作的一部分。事实上，借助Farfetch，天猫除了在笼络古驰和普拉达等头部奢侈品牌之外，亦能更广泛地触及到海外潮牌和小众设计师品牌。
而这显然也是天猫扩大其国际影响力的举措。依靠庞大的用户群和流量基础，天猫已经成为大量国际时尚和美妆品牌进入中国市场的首选。天猫国际此前在2020年宣布业务升级，加大对海外直运业务的投入，目的便在于让更多海外品牌能以更小的付出来进入中国市场。
在另一边，作为竞争对手的京东也没有白白将市场拱手让人。许多过去在天猫开设旗舰店的品牌相继进入京东。在奢侈品领域，LVMH集团旗下的路易威登、宝格丽和纪梵希开始和京东合作。
和天猫一样，京东同样很早就开始布局跨境电商，此前和Farfetch的合作便是成果之一。最新的动作是，京东宣布和加拿大线上电商服务商Shopify建立合作关系，未来京东将会把进出口供应链业务接入Shopify系统。
Shopify成立于2004年，靠为中小型商家提供电商解决方案起家，是北美最大的电商平台之一。当前Shopify的服务对象已经不再局限于小型商家，包括Victoria Beckham和Kylie Jenner等名人均通过Shopify来销售个人品牌产品。
虽然Shopify无法向京东提供大量中高端时尚品牌和美妆品牌资源，但其丰富的商家资源却能为消费者带来许多新的DTC消费品牌。而对于那些有意出海的中国品牌来说，借助京东的合作关系，能够更便利地在Shopify上建立销售渠道，缩短此前流程出海所需的时间和成本。
