【深度】折叠屏新战事:国产手机厂商反攻苹果的最佳机会?

2022年01月14日 15:59
中国手机厂商又迎来了一次新机遇。

图片来源:图虫创意

记者|陆柯言 林腾

编辑|林腾

中国手机厂商曾在过去数年时间,对折叠屏的未来模棱两可,但在眼下,这项看起来昂贵而又缺乏用处的技术,又被行业重新拾起了。

短短几个月的时间,几乎所有公司都开始重金下注折叠屏。

尽管芯片库存尤其紧张,华为仍要赶在年末推出竖折形态的P50 Pocket占领年轻市场;而曾经并不太认可折叠屏的OPPO,在2021年末发布了折叠屏Find N;几天前,荣耀发布了首款折叠屏手机Magic V,并喊出了“折叠屏进入主力机时代”。

迄今为止,除vivo外的几大头部安卓厂商几乎都加入了折叠屏阵营,而vivo推出折叠屏手机似乎也只是时间问题。就连一度在中国市场淡退的三星,也开始重整中国团队,以期在折叠屏时代夺得一席。

Counterpoint预测,三星在全球可折叠手机市场的份额将从今年的 85% 降至 74%。此外,明年可折叠手机市场的规模将从今年的 890 万部扩大到 1690 万部。与此同时,可折叠设备明年将占智能手机市场的 16.9%,相比今年会有翻倍的增长。

随着头部厂商的推动和产品价格走低,折叠屏正逐步向大众市场渗透。过去几年来,折叠屏手机市场几乎可以算作是三星的天下,而随着国产厂商纷纷推出旗舰级产品,战局正在悄悄发生变化。

但这不仅仅是终端厂商的战争,折叠屏背后庞大的产业链,都成为了这场新战事的主角。

折叠屏降价真相

折叠屏突然变得没那么贵了。

2019年折叠屏初兴起时三星和华为推出的折叠屏手机售价均在万元以上。由于华为芯片库存告急,华为Mate X在二手市场的价格甚至被炒到4至6万,成为红极一时的投资产品。

但现在,市场行情已不同于往日。荣耀Magic V定价低于万元OPPO Find N将折叠屏的起步价直接打到8000以下,华为推出的竖折折叠屏P50 Pocket则紧跟其后,最终定价甚至低于高配版的Mate40 Pro+。

老玩家也没有闲下来定价9999元的小米MIX FOLD官方旗舰店价格已经降到7000以下在一些第三方平台甚至低于6000。发布仅三个月的三星W22价格也直接跳水将近2000

一名华为人士告诉界面新闻华为之所以要保持折叠屏的更新一大原因是这个产品的确赚钱但当市场玩家变多调低价格似乎是所有厂商的共同策略

智能硬件产业链研究人士明叔亮界面新闻表示,华为和三星的竖折折叠屏价格在7K-8K是因为竖折方案本身成本较低。OPPO Find N作为横折手机这一轮定价较为激进,基本上可以视作成本价,更多是为了进入高端市场采取的一种策略。

他判断,OPPO Find N的总量应该不超过20万台。OPPO官方公布的数据是,OPPO Find N预约量已经突破百万台。

但本质上折叠屏价格下降的原因是零部件良率的提升一直以来良率都是制约折叠屏成本的最大因素由于折叠屏相较传统智能手机存在较多技术难点除了对铰链、转轴的稳定性有高要求之外可弯折的柔性屏幕也并不容易生产在国产供应链崛起以前几乎所有折叠屏手机都需要依赖三星的柔性AMOLED屏幕方案

一家头部面板厂商的研发工程师告诉界面新闻随着折叠屏市场变热上游厂商也愿意投入更多研发资金当技术逐渐成熟良率提升是一种必然价格也会随之下降

Wit Display首席分析师林芝则认为折叠屏手机价格下降也与其规格的降低有关比如一些折叠屏分辨率为FHD,而非2K自然也拉低了物料成本

不过,尽管官方定价调低,但现在要拿到一台原价折叠屏手机仍然很难。一位荣耀省级经销商告诉界面新闻,线下能拿到的荣耀Magic V货非常少,一方面产品要做溢价,另一方面,折叠屏仍然是小众产品,本身供货就不多产能亦受限目前,OPPO Find N和荣耀Magic V在第三方平台的售价都比官方价格高出1000元以上。

国产供应链寻求突破口

在折叠屏上游材料的替代上国产供应链表现出了相当的积极性

折叠屏手机需要用到的关键技术不少弯折性好的柔性AMOLED屏幕决定闭合程度的转轴与铰链为各个功能层提供支撑的“中流砥柱”OCA胶膜等等

单拿屏幕来说要想让折叠屏抗冲击增强弯折性能就需要不同于传统手机的CPI玻璃盖板而提高屏幕能见度则要用到另一种重要材料——偏光片

而在折叠屏初兴起的时候这些技术基本都来自于国外比如早期具备柔性AMOLED量产能力的厂商只有三星一家国内唯一号称具备自研技术的柔宇也一直未能解决量产难题

材料方面全球具备高端超薄偏光片生产能力的主要为日本日东电工(Nitto Denko)和住友化学(Sumitomo),而CPI盖板也都基本依赖韩国科隆工业、日本住友化学以及韩国SKC三家材料大厂产能十分有限

但经过一系列技术攻关京东方维信诺等一批国产面板厂商快速崛起培养了较为成熟的柔性AMOLED屏幕产业链

群智咨询数据显示,2020年,全球柔性智能手机折叠面板,京东方出货量占比约为20%,位列国内行业第一、全球第二。华为已经上市的三款Mate折叠屏荣耀Magic V以及OPPO Find N的外屏内屏来自三星),全部来自于京东方

上述研发工程师表示由于京东方先量产可折叠OLED,有大批量供应链的经验,再加上三星与国产手机厂商存在一定竞争关系所以大部分国产厂商开始采用京东方的折叠屏幕但在良率和性能上京东方和三星相比仍然存在一定差距需要和终端厂商共同磨练

而针对CPI盖板国产供应链则另辟蹊径在一种替代材料UTG超薄电子触控玻璃上发力相比起CPI盖板UTG玻璃耐磨性更好且触摸手感更佳能够更好地解决折痕问题被视为一种更优的解决方案

OPPO在Find N上就首次尝试了UTG玻璃和水滴铰链结合的方案在很大程度上解决了肉眼可见的折痕问题,其方案是OPPO自研据了解华为即将发布的Mate系列折叠屏上首次采用了来自凯盛科技国产UTG玻璃方案这也被视为国产UTG玻璃实现“逆袭”的标志性事件

去年3月,凯盛科技宣布增资约10.25亿,用于建设UTG二期项目,规划1500万片/年的产能长信科技此前也公开表示UTG产能已经达到30万/月。此外,惠晶显示、国奥科技、沃格光电等国内厂商也对UTG玻璃产线进行了建设规划。

目前国产厂商在UTG盖板、柔性屏幕、铰链已经实现了国产化与国际厂商的差距正在逐步缩小但在转轴技术上仍然存在较大空白随着国产供应链逐步成熟终端价格有望进一步降低

反攻苹果的最佳机会?

华为暂时退场后,冲击高端几乎成为了所有国产手机厂商的口号,但从市场份额来看,华为让出的高端市场份额基本都落了苹果之手。

数据显示,800美元(约合人民币5144元)以上的高端市场方面,苹果光靠iPhone 12 Pro/Pro Max两款机型,就撑起了75%的超高端市场份额,同比增长21%。

荣耀CEO赵明认为,“单纯说华为空下来的市场,理所当然被几个国内品牌瓜分的话,是非常幼稚与天真的,市场从来不会容忍各种幼稚与天真。”

高端的本质并不是盲目堆料,而是对厂商技术创新能力和品牌能力的考验。对国产厂商而言,定位于高端旗舰的折叠屏可能是眼下最好的机会。从目前推出的折叠屏来看,国产厂商并不缺乏创新的能力。

就最近几场发布会来看几乎每家厂商都拿出了自己的“看家本领”OPPO在消除折痕上具有优势荣耀强调了其产品的耐摔性和操作系统华为则拿出了更加时尚化的产品设计试图向更年轻的用户扩张

不过一位折叠屏爱好者对界面新闻表示,目前市面上的折叠屏产品都有短板。“OPPO外屏刷新率低,和内屏在一起使用有非常明显的不适感;华为和荣耀在折痕处理上不如OPPO;小米分屏和旋转的体验都不好;柔宇返修率会比较高,拿来当主力机肯定不行。”

在他看来折叠屏并非伪需求甚至在办公娱乐等体验上能够解决许多痛点但大部分折叠屏用户不会把它当作主力机因为在续航和便携性上仍然存在考验在实际操作上也并非所有应用程序都能实现内外屏的完美流转不过他也表示在习惯使用折叠屏之后就很难再回到传统的直屏手机了这似乎是大多数折叠屏用户的共识

“各家要抢占市场先机的确很多技术细节没有办法做到及时优化”一位国内手机大厂的研发人员表示折叠屏需要再迭代1-2可能才会进入真正的爆发期

至于苹果从过去的产品发布节奏来看,这家公司在行业技术尚未真正成熟之前,并不会率先出手。苹果分析师郭明錤预测,首款可折叠 iPhone 将于 2023 年推出这还可能是最早的时间这意味着,至少在今年内,折叠屏仍是国产厂商与三星的战场。

毕竟,除了硬件良率之外,折叠屏在应用生态上的表现仍未成熟。尽管目前主流APP都已适配折叠屏,并且实现了不同于传统手机的“分屏”体验,但在创造杀手级体验这件事上,仍是硬件与软件厂商等待突破的难题。

(界面新闻记者徐诗琪对本文亦有贡献)

来源:界面新闻

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