《长津湖之水门桥》定档大年初一,2022春节档就热起来了吗?

2022年01月13日 15:02
疫情或许依然是悬在春节档头顶的达摩克利斯之剑。

《长津湖之水门桥》《奇迹》《四海》《狙击手》海报

113日,离2022年春节档拉开大幕仅剩19天,《长津湖之水门桥》(下称《水门桥》)终于官宣定档21日,进军春节档。

消息一出,过去一个月内摇摆不定的春节档局势,或许终于能走向明朗。去年《长津湖》盘踞国庆档总票房73%的情景历历在目,其续作《水门桥》可能“空降”春节的消息不得不让春节档玩家们有所忌惮。此前已有三部电影相继撤档,其中不乏《超能一家人》这类非常符合春节气氛的合家欢影片。

即使已经经历了小幅调整,目前2022年春节档似乎仍然呈现“过饱和”状态。据灯塔专业版,目前已有11部影片定档大年初一。《奇迹·笨小孩》和《水门桥》同日上映,易烊千玺粉丝将迎来双“玺”临门。韩寒执导的《四海》、张艺谋执导的《狙击手》也是佼佼者,再加上马丽主演的《这个杀手不太冷静》、运动题材影片《我心飞扬》,共有6部真人电影角逐春节档。此外,战局中还有5部动画电影,“熊出没”与“喜羊羊”两大IP之间或有一战。

除了11部新片,贺岁档老片的延期也值得关注。去年12月中旬上映的《雄狮少年》和《误杀2》已经先后宣布密钥延期进入春节档,元旦档票房冠军《穿过寒冬拥抱你》也于113日宣布延长放映至228日。

《四海》剧照

档期向来是兵家必争之地,但参战选手再多,春节档也一直是头部影片的游戏。自2016年起,春节档前三甲票房占比80%以上已经成为常态。哪怕位列票房前三名,也可能天差地别。

据灯塔研究院行业分析师张荣棣,春节档的票房分布可被分为两种模式:2017年至2018年,票房前三甲分别占据档期总票房约1/31/41/52016年和2021年,则出现了《美人鱼》和《唐人街探案3》两个“超级头部”影片,分别独揽档期45%以上的总票房。

超级爆款续作的期待值不容小觑,此前《唐人街探案3》和《捉妖记2》就是例子。这条规律也适用于影史票房冠军的续作《水门桥》。定档消息发布不过5小时,淘票票平台想看数量已经达到27.4万,仅次于《奇迹·笨小孩》(53.5万)和《四海》(32.7万)。张荣棣预测,《水门桥》官宣定档后,2022年春节档的影片票房分布,很可能延续2021年和此前2016年的布局:超级头部影片或将占据档期近半票房。

图片来源:灯塔研究院

与去年春节档七部影片各有所长不同,从单部影片的观众画像来看,2022年春节档影片同质化的趋势也已经开始显现。

真人电影方面,张荣棣表示,粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》更偏向年轻女性;《四海》和《这个杀手不太冷静》的观众均落在“合家欢”的范围内,两部影片存在竞争;《狙击手》和《长津湖》都取材自抗美援朝,也对男性观众更有吸引力,也存在竞争关系。

动画电影作为节假日“刚需”,此次也出现了5部动画新片扎堆的现象,其中“熊出没”和“喜羊羊”暂列双雄,其中《熊出没·重返地球》相比《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》更偏向亲子观众。张荣棣分析,背后原因或许是后者吸引了一部分看着“喜羊羊”长大的年轻观众。短视频IP出身的《小虎墩大英雄》的票房成绩也值得进一步观察。

“过饱和”和“同质化”,去年国庆档的特点似乎又延续到了2022年。然而,去年的数据已经证明,档期票房容量是有天花板的。未来几天内,或许依然会有影片抽身而退,另择日期上映。

《奇迹》剧照

十一部影片扎堆上映、竞争激烈之外,反复不定的新冠疫情现在也是笼罩在春节档头顶的疑云。

去年12月以来,西安、深圳、天津等城市相继出现本土病例,而大城市又一直是春节档的重要票仓。2021年“就地过年”倡导下,一线城市的春节档票房占比已达到13.1%。如果疫情不能得到有效控制,一线城市影院上座率进一步受到限制甚至走向关停,势必会对春节档总体产出造成影响。

具体到单部影片,真人电影《狙击手》《四海》和《这个杀手不太冷静》在一线城市用户占比上要高于均值,《奇迹·笨小孩》则对深圳观众有特殊吸引力。张荣棣分析,由于《奇迹·笨小孩》的故事发生在深圳,更吸引深圳观众。如果优势票仓深圳的影院因疫情缺席,也许会影响到影片在档期内的发挥。

此外,2022年冬奥会也将于春节期间正式开幕。尽管两者差异极大,但是观众的精力依然是有限的。张荣棣认为,冬奥会对春节档的影响主要在于注意力的夺取,这意味着电影需要花更大的力气去创造话题“破圈”,以吸引观众走入影院。

内有“过饱和”与“同质化”,外有疫情带来的不确定因素、冬奥会对注意力的争夺,2022年春节档的具体表现依然要打上一个问号。

来源:界面新闻

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