流量红利当下  看中传华夏如何破解文旅困局

2022年01月12日 14:58
纵观文旅行业发展的这两年,新冠肺炎疫情带来的变化正在倒逼各行各业有所因应。2022年,在持续迁延的疫情之下,文旅产业面临着变革与复苏的双重挑战,什么样的通路才能化解文旅“破圈”的难题?

2021流量红利却难解文旅困局

盘点2021年最火热的词,“元宇宙”当仁不让。有人说元宇宙是未来的转型,也有人说元宇宙只是一时的媒体过度炒作。正如360集团董事长周鸿祎声称“元宇宙是疫情‘憋出来’的”。其实不难发现,2021年的文旅行业也的确在探索元宇宙这条路。在2020年底催生了文旅领域第一大流量:理塘少年丁真。丁真的家乡四川甘孜藏族自治州随之迅速“破圈”,甚至周边其他藏区也沾光,都体验了一把“破圈”的火爆。随之各地也都在探索云旅游新模式,可最终的变现方式都演变为了直播带货。无论是风花雪月,还是面朝大海,屏幕端的那一头总把“家人们,321上链接”作为收割红利的结束语。

示意图

在如今的文旅生态中,很多遇到困难的文旅企业都把目光投向了直播带货,甚至许多头部企业也都加入了这一行业,抢夺流量上游,试图为文旅困局打开一片新天地。然而这件事并不简单,翻看MCN排行榜很难找到在旅游这个垂直领域的专业化MCN机构,几家头部文旅企业也在这条赛道上没有实质性的进展。追溯期源,文旅发展的底层逻辑在于质量,一味的收割流量只能起到推波而非助澜。那些昙花一现的美好,也终将随着流量逝去。

文旅还会破圈吗?

高质量发展是文旅的第一生命力

2021年的文旅圈还是有很多破圈的迹象:北京的环球影城、河南的唐宫夜宴,在某种程度上都得到了很好的流量、IP双丰收,不难发现文旅产业的“破圈”更多在于质量。

2021第十四届中国商务会奖旅游金椅子奖

就在新年的开年之际,2022年1月10日由代表中国领先的高端旅游及会议会展类出版物《商务奖励旅游》杂志发起,历时三个月严格评选的2021第十四届中国商务会奖旅游“金椅子”奖各奖项正式出炉并重磅发布。其中由中传华夏控股集团投资打造的宜兴书院度假村-太阳季一期荣获“年度最佳会议度假酒店”奖项。这一奖项是中国商务会奖旅游(MICE)业界最早、最具权威的奖项,旨在表彰为中国MICE产业做出突出贡献、以及为中国MICE产业发展做出先锋表率的团队与个人,并以此激励与促进整个MICE产业的共同进步与高质量发展。

2021第十四届中国商务会奖旅游金椅子奖榜单正式发布

为什么这个在江苏宜兴太华镇的酒店会获得如此殊荣?根据公开资料显示,宜兴书院度假村-太阳季是中传华夏控股集团携手欧洲旅游度假集团PVCP合作,精心打造的亲子文旅度假村。结合宜兴本身具有的山水风景,融入法式生活美学,打造自然互动体验+一站式复合度假功能+全季节、全天候、全年龄活动+在地人文集中展示等多种沉浸式体验。

太阳季度假村酒店实景图

流量背后的破圈利器:IP化发展之路

“人们对美好生活的向往是不变的”中传华夏近两年在文旅产业布局动作频频,打造的太华天谷旅游度假区2021年入选江苏省重点文化和旅游产业项目,江苏省重大项目;在安徽阜阳田集温泉小镇打造的中传华府也顺利升级,将美丽花海成功转化为“美丽经济”。

太华天谷效果图

文旅产业高质量发展必须走IP引领的发展模式,因为一切文化生产的最终目的是要创造IP,而一切文化消费最终也是消费IP。再好的原生态资源,如果不加以“活化利用”,最终也只能成为可望而不可及的“风景”。随着“乡村振兴”的政策提出,中传华夏控股集团将目光投向“绿水青山”的IP化打造上。

事实上,在疫情爆发前,文旅行业高质量发展的要求并不那么迫切,毕竟作为世界第一大客源国,单单是人口红利就足够让企业赚得盆满钵满。但在疫情之下,文旅领域受到了很大的冲击,当人群减少移动时,只有高质量的产品和服务才能满足消费者特异化的需求,在这样的底层逻辑之下,只有高质量内容作为支撑的文旅要素才能“破圈”就并不奇怪了。

首都文化发展研究中心副研究员王林生:“打造文旅IP绝不只限于一款网红产品、一个流量明星,更是要在顶层设计上有一套完整IP化思维方式和操作方式。”

小结:

2021年,新冠肺炎疫情的反反复复对文旅行业冲击不小,本来线上是文旅行业的辅助或提升,现在则主次倒置,线上直播硬是成了文旅行业的一个主要窗口,“诗与远方”都变成了手机上的主播带货和直播。2022年的文旅必将在流量背后实现IP化的转型,将流量转化为质量落地才能真正实现“破圈”。

来源:界面新闻

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