Peloton鞋服领域再展拳脚,新款自行车鞋能否挽回败绩?

2022年01月12日 18:00
Peloton产品清单又加新内容,第二款自行车鞋Altos发售。

图片来源:Peloton

记者|赵玥

当地时间2022年1月11日,智能健身硬件品牌Peloton推出新款自行车鞋Altos,这款鞋零售价为145美元,专门为Peloton智能单车产品设计。

官网对这款鞋子的产品描述如下:“Altos采用可穿脱的单条魔术贴搭扣、透气提花网眼和类似袜子的合身设计,是我们迄今为止最具创新性的骑行鞋。”

此外,因为Peloton的单车配备Look Delta踏板,所以这款鞋子搭配了配套的Look Delta防滑钉。

然而,推出这款鞋的Peloton当下正处于困境期。

一方面,疫情有所缓解,市场环境发生了变化,宅家健身赛道趋向疲软;另一方面,市场随着越来越多同行加入愈发竞争激烈,除了老对手iFit,lululemon也从昔日合作伙伴变成新的竞争对手,消费者有了更多的健身选择。

在如此之大的竞争压力下,Peloton自身却问题不断。先前产品质量、售后等问题频出,旗下产品还曾因安全问题被召回,形象大打折扣。据其公布的2021财年第四季度财报,Peloton单季度净亏3亿美元。

不仅如此,旧的负面新闻还没消除,新的麻烦却已经出现。

2021年,Peloton的谷歌搜索趋势在美国同比下降30%。

12月9日,电视剧《And Just Like That》首播,剧中一个角色在使用Peloton健身单车锻炼后死亡,“取消Peloton订阅”的相关搜索上升了809%。作为回应,Peloton曾发布了一个包括该角色的广告,但在该演员被控性侵后撤下。

与此同时,Peloton也没有停止自身维权——11月,Peloton对Echelon和iFit的产品提起专利侵权诉讼。

Peloton作为一家居家健身公司,以家用智能跑步机和自行车闻名。市面上第一台带屏幕的动感单车就来自Peloton,用户可以联网和千万人一起上健身课程。

在疫情期间大批实体健身房倒闭的情况下,居家健身受益匪浅——2020年Peloton的股价在半年内飙升7倍,公司市值也飙升至471亿美金。

然而Peloton从市值飙升到困境重重,也就一年多的时间。

为了走出泥潭,Peloton在过去的一段时间里做出许多努力。

Peloton不断在非核心业务的鞋服领域大展拳脚,Altos也不是其在该领域的第一次尝试。

早在2014年,Peloton就开始在网上销售限量品牌服装,后来又在与耐克等品牌合作的基础上,正式推出了自有品牌Peloton Apparel,通过发布联名或主题服饰不断壮大着自己的服装产业。

该公司还增设了新的拳击课程,推出了价值495美元的Peloton Guide。Peloton Guide是一种连接到电视上的设备,可以指导力量训练,并在达美航空提供课程。

多个报道显示,Peloton正在开发划船机产品。

该公司去年11月公布的财报显示,2022财年第一季度收入同比增长6%,达到8.052亿美元,但均低于分析师预期。

来源:界面新闻

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