记者 | 石一瑛
上一个冬天，即2020年底至2021年初，北面（The North Face）在中国市场“翻红”，其经典款羽绒服成了撞衫频率最高的单品。一年之后的这个冬季，运动户外市场的竞争格局又完全更新。
中国运动消费市场的格局，已经毫无疑问成为全球竞争最激烈，变化最快的市场之一。
北面也许突然发现，只有一年的时间，“全员北面”的盛世过去，对手已不再是加拿大鹅、波司登等羽绒服品牌。
专业运动户外领域的迪桑特、传统运动品牌耐克、阿迪达斯、FILA斐乐、安踏等，全员加入这一细分战场。
2021年底至2022年初的这个冬天，北京冬奥会红利可期，包含专业滑雪服在内的户外运动冬装市场，竞争格外激烈。
面对中国市场增速放缓的局面，全球运动品消费巨头耐克在主打户外的ACG品牌系列产品和Teck Pack系列产品引入了FIT ADV科技，该科技主要应用于耐克高性能运动服装产品，这个秋冬首次应用到运动生活品类产品。
而阿迪达斯显然也希望能够在户外运动细分有所进展，旗下Terrex品牌的全球首家旗舰店于2021年10月落户上海，12月该品牌发布雪服系列。
安踏集团的品牌矩阵，则是多品牌瞄准了借势这个冬季2022年北京冬奥会的“东风”。
主打冰雪和户外的迪桑特，进入中国市场五年以来一直保持着不错的涨势，而安踏主品牌和FILA品牌则先后上新了“冬奥战袍”，其中FILA自进博会开始就着重推广专业冰雪产品。
对于上个冬天在中国市场翻红的北面而言，这个冬天想要保持在这一细分市场的优势并不容易。
隶属于威富集团（VF Corp）的北面，是这一年多时间里，是该集团的最大增长点。在2021年4月威富集团一次性剥离9个工装品牌之后，Vans、Supreme、Dickies、Timberland和北面是威富集团的重点。
最新的一份季报于10月底发布：2022财年第二季度中，VF集团二季度营收31.98亿美元，同比增长23%，其中国际市场增长18%，中国市场增长9%。以品牌划分，销售额增长31%的北面，为该集团增速最快。
进入2022财年第三季度，北半球进入这个秋冬季，北面在中国市场存在感相当高。
作为中国市场风向标的双11大战中，北面在天猫运动户外行业热销榜和商家自播榜上双双问鼎。
天猫的数据显示，北面在运动户外行业，以2.34亿元的类目交易金额稳坐第一，而据北面公布的双11数据中，则是全渠道GMV（商品交易总额）同比增长超六成。
在这个秋冬季户外运动细分竞争加剧的情况下，北面选择了继续通过联名，贴近潮流，找寻新的增长点。
和同属威富集团的潮牌Supreme联名，包括联名卫衣、冲锋衣等，受到潮流市场、乃至二手市场的追捧。2021年底，和GUCCI的联名系列发售第二季。
2022年，北面的首个联名对象是潮流圈绝对的宠儿KAWS。
艺术家KAWS，跨界绘画、雕塑和设计，其最著名的作品就是统称为companion的五个公仔。
此次KAWS和北面的联名，始于Tim Hamilton入主北面担任全球创意总监的2017年。而Tim Hamilton入主，也被视为这一轮北面品牌“翻红”的重要因素。
联名系列采用了KAWS标志性的抽象吸睛图案，亮眼配色，产品则包括专业滑雪服和北面最经典的ICON系列，均作联名演绎。
KAWS说：“在这次合作中，画布换成了经典款服饰，考量了色块、走线和细节设计，运用了不同色彩和科技面料。”
而此次联名，也是北面首次在单个联名系列中将ICON系列和Freeride滑雪夹克、滑雪裤等滑雪线单品组合，也流露出凸显专业运动功能性的定位。
KAWS绝对算得上潮流风向标，此次和北面联名，在社交媒体上吸睛的是长白山天池山脚下一对companion高达13米的巨型雪雕。
之于户外、运动品牌，这个冬季联名不断，包括北面和GUCCI、迪桑特和迪奥、FILA和梵高博物馆等等。
与潮流、奢侈品牌的联名，自然能带来高关注度，但中国市场户外运动的激烈竞争中，想要保持强势，又远不止关注度那么容易。
