百威投资了两个中国低度酒品牌

2022年01月05日 15:39
野村证券预测,中国低度酒市场规模在2035年或将超过2500亿元,年复合增长率接近35%。

图片来源:贝瑞甜心

记者 | 吴容

编辑昝慧昉

据天眼查APP显示,1227日,低度酒品牌“MissBerry贝瑞甜心母公司格英(上海)品牌管理有限公司股权发生了变更,新增股东为INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED(英特布鲁中国),出资比例达到10%。公开资料显示,英特布鲁中国的实际控制人为百威。

此前不久,百威还投资了另一个低度酒品牌兰舟。天眼查APP显示,1020日,兰舟所属的杭州利口酒业有限公司股权发生变更,新增股东同样为英特布鲁中国,以20%的出资比例,成为兰舟当前最大的投资方。

图片来源:天眼查

低度酒站上风口,是吸引百威连续出手的主要原因。

野村证券预测,中国低度酒市场规模在2035年或将超过2500亿元,年复合增长率接近35%。这一品类的再度走红,不仅和年轻消费者追求微醺、行业复苏有关,也离不开中国市场上消费升级及品类细分趋势的带动

据不完全统计,20206月至20216月,有近2000家低度酒创业公司进入赛道;2020年初至今,低度酒行业共发生了47起融资事件。

成立于2019年的贝瑞甜心可以算是其中的头部品牌,这个主打年轻女性喜欢的气泡果酒的品牌,在2020年成为天猫双11果酒类目TOP1。此前,贝瑞甜心已总计完成5轮融资,总融资额超亿元人民币。除餐饮渠道外,贝瑞甜心正逐渐覆盖大型商超,便利店及盒马鲜生等新零售渠道。

同样主打水果利口酒的兰舟,品牌名来自龚自珍的诗句春灯如雪浸兰舟,产品外观设计成时下年轻人喜欢的国风调性。和贝瑞甜心一样,它同样侧重餐饮渠道。据兰舟创始人郑博瀚此前对外称,兰舟在全国已经布局超过1万家终端门店,月动销率超过40%。去年8月,该品牌完成了5000万人民币A轮融资。

图片来源:兰舟

低度酒市场快速增长的趋势不仅被百威捕捉,也吸引了一些互联网科技公司和快消巨头加入战局,包括字节跳动、腾讯以及可口可乐、元气森林等纷纷入场。字节跳动投资了苏打酒品牌“空卡”,腾讯和虎扑则是入股了起泡酒品牌“十点一刻”。此外,按照自媒体“小食代”报道,华润雪花目前也正密切关注低度酒等多个赛道的投资机会

加速布局低度酒领域,也符合百威全球总部早前提出的跨啤酒品类逐步在中国落地的战略。

2015年,百威曾在中国推出鸡尾酒品牌魅夜,但市场反馈并不理想。去年10月,百威在中国又推出了两个轻度潮饮品牌“浮起”起泡茶酒和“贝啵muaaa”葡萄气泡酒。

百威持续投资低度酒,会给中国低度酒赛道带来什么样的影响,还有待观察。不过从目前来看,国内大多数的新锐低度酒品牌还停留在玩营销概念上,生产模式也多采取ODM或OEM,这种轻研发、易复刻的模式,导致了低度酒市场同质化现象严重,最终将造成竞争加剧的局面。尽管低度酒市场潜力巨大,但市场培育仍然需要一个过程,若新进者仅停留在模式复制的层面,将很难获得可持续发展。

眼下,这一赛道的热度和实际销量不太匹配的隐忧已经浮现。有不愿具名的投资人表示,虽然整个赛道看着火热,但投资人投的钱并不算多,大多数品牌只能够维持生存。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开