新的一年,到深圳地铁站读诗许愿“咸鱼翻身”

2022年01月01日 09:00
在地铁站进行推广的招数并不新鲜,而岁末年初的活动只不过是再一次帮助人们寻求安慰、寄托期待。

图片来源:珀莱雅

记者 | 吴容

编辑 | 马越

“新年是一次亲吻后的豁然开朗”“新年是邀请所有明日,降落在明亮的时候”“新年是一张透明的薄纸,朔风与春风照见彼此的影子”……

文艺又充满希望的诗篇,最近铺满了深圳地铁5号线翻身站。这其实是珀莱雅推出的新年营销活动,试图用诗歌展,为奔赴下一个目的地的你,带去新年的祝愿。

根据珀莱雅官微的说法,此次他们共邀请了27位诗人以“希望”为主题作诗,其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者,比如以穿过大半个中国去睡你受到大量关注的女诗人余秀华,也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员等。此外,珀莱雅还准备了一些关于新年意象的关键词,邀请大家共创新年拼贴诗。

图片来源:珀莱雅

选择“翻身站进行投放,很明显在于这一站名足够特别,拿来做文章最好不过。

作为深圳地铁5号线(环中线)上的车站,“翻身站的名字缘于车站附近名为“翻身村”的村落,该站其实早在20116月建成并投入使用,不过直到2020年才意外走红,成为不少年轻人热衷打卡(拜站牌)的圣地。

翻身站成为网红不难理解。这两年来,反复的疫情把生活搅得七零八落,人们需要通过某些吉祥的意象寻求安慰、寄托期待,并希冀咸鱼翻身。由于这个站的存在,深圳地铁5号线成为了著名的许愿车站,有网友还给出温馨提醒:在听到下一站,翻身的报站声之后,一定要飞快地许愿,不然后面的报站声就响了。

图片来源:小红书

除了珀莱雅,“翻身站也还吸引了万科前来开展新年营销,同样是以许愿为主题的互动活动,即将幸运球投入指定装置内,根据幸运球的落地,来换取财运卡吃货福等新年福卡。尽管这一互动装置看上去较为简单,但也是突破常规广告牌内容的展现形式。

只不过,在地铁站或地铁车厢进行推广的招数并不新鲜。

网易云音乐“看见音乐的力量的乐评地铁广告,曾被奉为2017年最佳营销案例,时隔一年网易云音乐追加推出了2.0“2018照见自己2019年它又在厦门地铁发壁纸,用24张不同的壁纸制作成的地铁广告牌,并写有藏头诗。除此之外,包地铁的玩法也比较常见,从京东、天猫到网易云音乐、大疆等,它们在地铁车厢里的场景壁纸,相信你在社交平台都看到过。

图片来源:网易云音乐

地铁站本身的人流量,决定了其有着利于传播的天然优势。不同城市地铁人群有着固定标签、收入水平,大都是城市的中坚力量,且是年轻人居多。作为这样一个流动的广告接触点,地铁站可以创造不同的场景营销,也满足了品牌投放吸引眼球效应的要求。

而且在这样的环境中,更容易抓住人们的情绪价值。网易云音乐接受界面新闻采访时曾表示我们对于场景的理解,更多的来源于我们对场景中用户真实情绪的洞察,比如乘车听歌的孤独和对广告牌内容的麻木’。在地铁环境中人的情绪容易被放大,就更容易被内容所打动。”

与人发生一定情感关联,或能提供正向情绪价值的品牌营销,易于帮助品牌建立起长久的互动关系,获得更深层次的绑定,让品牌在消费者心中的印记不断深化。

一年的末尾,各大品牌、平台、媒体对过往的一年进行回望,再对来年做出企盼,已然成为标配动作。在疫情持续的2021年,人们都太渴望温暖和治愈,有仪式感的活动只不过是再一次帮助人们寻找情感上的出路,寄予新年美好希望。正如珀莱雅所说的那样,“新年是什么,是告别,也是开始,是结束的钟声,也是上场的哨声”

来源:界面新闻

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