淘宝丑东西5强揭晓,你的眼睛准备好了吗?

2021年12月24日 15:54
当被“丑东西”吸引,很难不点开淘宝搜索,也间接刺激了消费者浏览其它产品,花更多的钱。

图片来源:微博@淘宝

记者 | 吴容

编辑 | 马越

历经半个月的“2021淘宝丑东西大赛落下帷幕。在颁奖盛典上,这五位选手成为了本年度大家公认的心头丑

它们分别是:有着诡异笑容的可爱熊猫花洒(略胜一丑奖),瞎你双眼的粉蝴蝶短靴(臭名远扬奖),怎么照脸都会变形的镜子(丑你咋滴奖),疫情期间我们都需要的人脸真皮口罩(丑味相投奖),以及微笑的橘子头套(拔得头丑奖)。

图片来源:微博@淘宝

这一大赛由淘宝和豆瓣小组丑东西保护协会等共同发起,前期征集和遴选工作从128日开始,有累计近2500人进行了投稿(仅限商品),并选出了40位入围者。

这些入围者在丑度上也没有多逊色。比如,方便大学生垂帘听政(哦不,休息)的金銮殿宿舍窗帘,时尚运动高跟鞋(对,你没看错,是运动),还有鹌鹑蛋模样的高价耳环,和蚊子说拜拜的迷你蚊帐头套……

图片来源:微博@淘宝

配合着大赛,淘宝还在微博上发起了“丑东西审美官候选人投票,最终演员杨迪获得最高票数。颁奖盛典全程也是一本正经地搞笑,弹幕飞过备好眼药水观赏必要时可战略性闭眼浪费好多呕吐袋等各种欢乐吐槽。

这已经不是淘宝第一次举办丑东西大赛,去年的老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝等都丑得让人很难忘怀。今年不久前,央视新闻关于疫情的新闻里,出现了年轻人带着绿头鱼面具做核酸的画面,也让这个丑玩意儿再次刷了存在感。

绿头鱼面具再次刷了存在感。

对于为何“认真选丑”,淘宝这样解释,美的东西总是相似的,丑的东西却千奇百怪各有丑法,越是丑到离谱越是别具特色,蕴含了意料之外的想象力和创造力。不止丑东西,淘宝在其微博上也经常会分享一些离谱物品来与网友进行互动,比如左右口袋不对称的睡衣等。

通过这类吸引眼球的营销,淘宝想要强化品牌创新、好玩的形象,也希望和消费者产生更为紧密的情感关联。

漂亮的东西容易满足社交网络时代年轻人对颜值的需求,而打破现有审美的丑东西同样可以创造趣味和话题度。正如像豆瓣小组“丑东西保护协会说的那样:丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不用在乎别人的目光。也希望大家在组里快乐又自在,有明亮的每一天。

近年来,电商平台正在夺取更多的话语权,过去它们只是流量入口,而现在,它们需要更懂得如何玩创意。淘宝市场部总监夏济2015年接受媒体采访时曾表示,你可以把这些活动看作是菜单,我们想要获得的是用户心理上的共鸣。我们理解的淘宝是个生态,是万能的淘宝。而消费者也可以将淘宝看作是媒体,不仅是来买东西的,还可以获得文化和娱乐的信息。

比起在广告中强行推销,或者是套路化、同质化的营销手段,这种反向营销手段被赋予了更多好感。当消费者被“丑东西”吸引,很难不点开淘宝进行搜索,而这个过程中,也间接刺激了消费者浏览其它产品,花更多的钱。当然,即便没有下单,也可能种草某些东西并塞进了购物车。而这正是淘宝所希望达到的效果。

来源:界面新闻

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