申通德高荣获第28届中国国际广告节长城奖2银1铜

2021年12月20日 09:00
12月12日,第28届中国国际广告节暨2021中国广告业大奖-长城奖颁奖典礼在厦门隆重举行。

关于中国广告业大奖-长城奖

中国国际广告节经国家工商行政管理总局批准,由中国广告协会主办,始办于1982年。

“广告之巅看长城”,中国广告业大奖-长城奖历经三十余载的不断发展和积淀,在中国广告业具有极大的影响力和极高的专业度,是中国优秀广告作品的集聚高地,其获奖作品一直代表中国广告业的最高水准。

2021中国广告业大奖-长城奖颁奖典礼,旨在评选2020-2021年度内公开发布过的优秀创意及营销案例,同时评选本年度内优秀的媒介、平台、公司和品牌案例。长城奖是挖掘优秀广告创意、营销人才的专业平台,是促进行业健康发展不可或缺的元素。

本届长城奖征集各地参评作品共4000多件,最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品,囊括了2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀广告案例。

在本届长城奖,申通德高荣获2银1铜!

奥利奥——无与伦比地铁艺术展

场景营销-银奖

陪伴了一代人青春的周杰伦是奥利奥的新代言人,本次创意以回忆和青春为线索,推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动,希望借此勾起一代人的美好回忆,把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。

为此,5位艺术家,反复研究、专注创作25天,使用超过50000块奥利奥mini饼干,利用饼干的黑白两色作为像素点拼出了《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等周杰伦经典专辑封面,呈现在徐家汇地铁站的橱窗包柱内。

此次创意发布掀起了全民回忆杀的同时引发了网友热议,在新浪微博上,#周杰伦上海地铁站#话题获得1.3亿阅读量,并获得上视新闻、腾讯、界面等近百家知名媒体的报道以及热门自媒体转发。

天猫毕业季——加油白衬衫

内容营销-银奖

2020年的毕业季注定是不平凡的,应届高校毕业生达874万。

在2020年7月11日至7月24日期间,天猫在上海地铁徐家汇站推出#加油白衬衫#创意案例,用17件白衬衫及其背后的故事为高校毕业生加油呐喊。

展览现场还有一台为期两周的「白衬衫公益贩卖机」,每位应届生投入一份简历,即可免费获得一份写着加油祝福的白衬衫礼盒。

希望行色匆匆的人们在逐梦之路上看到这样的案例时,能够在心里增添一份信心与斗志,温暖每一位地铁乘客。

案例一经发布,立刻在社交媒体上引起热议,新浪微博#加油白衬衫#话题阅读量达到了10.6亿,105.4万讨论量。

此外,天猫毕业季——加油白衬衫案例还获得了长城奖品牌营销类优秀奖。

闲鱼——“第一桶金”大揭秘

内容营销-铜奖

2021年初,闲鱼在上海地铁晒出了12份特殊的账单。

在长达26米的“第一桶金到了”通道内,12个金币桶与12份“赚钱账单”一一对应,向大家展示了12类闲鱼卖家是如何通过闲鱼这个平台收获自己的“第一桶金”。

此外现场还设置了5个可互动的金桶装置,乘客们只需要把头探入其中,便可听到“天降金币”、“数钞票”等钱到帐的音效,让互动的乘客们感受一把“发家致富”的快乐。

该案例一经发布,即吸引众多地铁乘客的驻足观看参与,拍照并上传至社交平台,掀起“闲鱼第一桶金”热潮。微博上#徐家汇惊现巨幅赚钱账单#的话题获得8581.8万的阅读,1.6万的讨论量,并且在当日冲上微博热搜第3位。

来源:界面新闻

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