我们为什么需要高端定制?这次是房子 | 酷乐研究所

2021年12月28日 08:00
属于你的“高定”房子,会长什么样?

记者 | 底伊乐

编辑 | 汤威

无论何时,人们始终对个性化定制充满热情,每一个想法与选择都表达了自己独特的喜好、品味、审美与价值观。个性化定制是人们内心世界的外在表达,是人们发现自我、追求自我实现的过程。如今在“吃、穿、行”三个方面,个性化定制已经被大众所熟知。而在“住”这方面,你可曾想过你的个性化生活空间”,会是什么样吗?通过个性化定制,你期待收获什么?实现什么?

让我们先来看几个定制个性化生活空间的真实故事。

 

〉〉定制空间是心灵在当下的归属

歌手杨坤曾表示他的家不可复制。他说:“我其实在做这个家之前,专门去了两三次科隆展,还有米兰的家俬展。我自己理想的房子是一个比较经典的,别人如果来到我家里,一定要有一种无法复制的感觉。因为演出压力特别大,回到家里特别愿意一个人待在这种空旷的环境,懒得再跟别人去交流。”他介绍其中的一个房间里说:“这个房间其实就是为了有创造力,来这儿可能会感觉多一些,写歌可能会更快一些,听歌会更有感觉一些,聊天会更舒服一些,我觉得这个空间对我来说非常有必要。”杨坤说出了空间与心灵的相互作用,空间是心灵在当下的归属。

〉〉定制空间是自我实现的过程

王中军曾表示他更乐意被看作是一个“独立艺术家”。北京五环外有一个松美术馆,王中军说早期这里是自己骑马的地方,2017年他将这个长365米、占地33亩的骑马场改建成了一个简约而现代的私人美术馆。他说:“这是我花了一年半时间与设计师一起做的。园林的感觉是这个院子的魂,如果没有这199颗古松,光有建筑是没有这个气氛的。周末来到这里的年轻人特别多,相互照相,像是一个网红必来的地方一样,这也是超出了我的想象。现在是冬天了,如果外面的草地全黄了,可能是另一个味道,与松树的对比更有意思、更苍凉。突然一架大飞机这么低地滑翔而过,觉得像穿越一样。”空间表达了王中军的审美,见证了他的自我实现。

图片来源:视觉中国

〉〉定制空间让心灵收获自由

俄罗斯人Vladislav Doroni是全球安缦酒店的拥有者,他曾表示他的家实现了对自由的梦想。2012年,他希望在位于莫斯科西部小镇的巴尔维卡森林里为自己定制建造一座私人住宅,森林中长满了20多米高的松树和桦树。他邀请建筑师扎哈来为自己设计,他对扎哈说:“我想在早晨醒来,只看到蓝天,不要看到任何邻居,我希望感受自由。”扎哈回答道:“你得住在这片森林的上面。”扎哈为他设计了一座造型酷似宇宙飞船、在森林中高耸入天的私人住宅。从22米高空、位于森林顶部的卧室里看出去,他白天拥有湛蓝的天空,夜里仰望浩瀚的星河,俯瞰脚下四季变幻的林海。他赞叹道:“这就是我梦想的家,实现了我希望拥有的。这是一个空间,更是一个美丽的雕塑。”这就是Capital Hill residence,空间让心灵收获了自由。

 

古鲁幻想是定制个性化生活空间的引领者

古鲁幻想(GURU)是“a new type of consumer-first lifestyle company”,帮助人们定义、规划、设计、建造个性化的建筑与生活空间。古鲁幻想创始人、首席执行官李立新对界面生活说,“古鲁幻想是个性化生活方式的引领者,帮助人们实现梦想的生活方式是我们的使命。我们通过数字科技、绿色理念、建筑科技、人文艺术与卓越服务,帮助人们定制个性化的生活空间,完成自我发现、自我实现的神圣之旅。

在古鲁幻想的官方网站上,我们看到了生活空间既包括生活中的家,也涵盖艺术画廊、工作室、私人博物馆、度假地等。古鲁幻想一方面希望能有个性化生活空间表达出人们自身的审美、喜好、生活方式以及价值观,另一方面也希望人们能透过个性化生活空间传递出自己的生活理念与人生态度,真正做到让梦想变成现实。

“在定制过程中,每一位消费者永远是主角、是核心,可以自由地尝试、颠覆、创造。”古鲁幻想介绍着,“让消费者真正享受后顾无忧的自由与快乐,走进这扇门,踏入属于你自己的绝对领域。空间在哪里,舒适圈随你定义。”

我们同时也关注到,中国已经进入消费者细分的发展阶段,对个性化生活空间将呈现大量需求。美国住房建筑商协会(NAHB)的调查数据显示,2016年全美个性化定制房屋的市场份额为21%,已经进入主流市场,特别如波士顿、纽约、五大湖地区的市场份额高达39%。与美国市场相比,目前我国个性化定制房屋的市场份额基本为零,但这并不意味着我国高净值人群没有定制需求,而是与市场发展阶段有关。中国住房市场完成从无到有的阶段,已经进入消费者细分阶段,高净值人群追求好品质、好服务、绿色健康、个性化定制,市场从单一同质化发展进入个性化定制阶段。

高净值人群对个性化定制的需求尤为明显。中国越来越多人加入高净值人群,已经呈现出多元化、年轻化趋势,他们对个性化生活空间的需求更为迫切。据招商银行与贝恩咨询公司的最新数据显示,中国个人可投资资产超过1千万的人数在逐年递增,从2008年的30万人到2020年的262万人,预计2021年底,我国高净值人群数将达到296万人; 40岁以下的新经济董监高和新经济创富一代比重增加,与职业经理人(非董监高)、专业人士共同成为中坚力量;50岁以下高净值人群占比上升至75%。也就是说,追求个性化定制、兼具体验感、数字化、绿色可持续的高品质生活空间,是这一群体的共同需求。

对古鲁幻想而言,该如何满足这些普遍的个性化、多元化需求?

作为一家科技公司,古鲁幻想改变了行业的传统运营模式,既非开发商、也不是建设公司。为了更好地实现个性化定制需求,最终为消费者创造价值和卓越体验,古鲁幻想表示其在三个方面着重发力:首先,建立满足个性化定制需求的价值链和供应链;其次,数字化科技赋能个性化定制全过程;最后,实施绿色、健康、可持续发展理念。

能够满足个性化的定制需求有多重要?

首先,消费者有个性化需求,首要的就是选择正确的企业来提供服务。在当今市场中,有个性化需求的消费者常常遇到诸多无法忍受的经历,例如:质量差、体验不好、沟通不畅、消费者被动妥协、个性化需求严重被忽视、服务商凌驾于消费者意志之上、设计与现实存在巨大落差、建造过程反复拆改造成消费者的经济浪费等等。

为什么会出现这些问题?一个重要原因是消费者只能选择传统企业来为自己提供个性化定制服务,可是这些传统企业只能提供单一同质化服务。提供个性化定制服务的企业与传统企业是截然不同的,最根本的区别在于前者建立的价值链和供应链与后者不同。一些在消费者看来没有太大差别的环节,对企业来说却是完全不同的运营模式。做个类比,没有电商之前,传统纯实体店零售商根本无法满足消费者互联网购物的需求;没有网约车平台之前,传统出租车公司根本无法满足消费者个性化用车接送的需求。同理,对于希望定制个性化生活空间的消费者来说,古鲁幻想以实现个性化定制为目标,重新定义组建价值链和供应链。由此看来,古鲁幻想不失为消费者实现个性化定制的正确选择。

数字化科技赋能个性化定制的全过程,也是一大亮点。

古鲁幻想采用前沿的数字科技,将个性化定制全过程进行数字化,为消费者创造价值和卓越体验。在建造开始前,古鲁幻想充分研究每一位消费者的个性化需求,在沉浸式虚拟现实的环境中,每一位消费者真正“走进”他们的灵感之地、未来之所,让所有的想象、概念、设计可视、可感,一切的修改与调整在建造之前全部完成,极大程度上减少不必要的成本与时间上的浪费。

在建造过程中,古鲁幻想采用装配式,确保环保,提升工作效率。更重要的是,地理位置可以随每一位消费者的喜好而选择,溪边、林中、车水马龙的都市里,尽享个性化定制所带来的自由,让消费者拥有一个“只有惊喜,没有惊吓”的个性化空间创造过程。

“如今建房子的方式已经完全改变了。装配模式带来了很多优势,包括保障质量、工人更具稳定性、降低成本、提升效率、改善工作环境、减少环境污染等。”李立新说,“房子成为一种商品,通过现代化的智能物流网络,被送到消费者指定的任意地点,让市场不再局限于中国本土。”

古鲁幻想主张每一个人都值得拥有个性化美好生活,“拥有安全、健康、绿色的建筑和生活空间并不是奢侈品,而是每个人的权利,更是每个人的责任。”李立新补充道。关于建筑对环境和身心健康的问题,古鲁幻想也有自己的标准,采用LEED和WELL绿色建筑标准,定制低碳、低耗能、自然环境友好和可持续性的生活空间;另一方面,个性化定制设计会考虑空气、水、光、声、运动、精神等因素如何促进每一位消费者的身心健康。古鲁幻想既为人们的生存环境负责,也为人的身心健康负责。

对于个性化定制,我们的确需要一个像古鲁幻想这样的“总指挥”、“把关者”,构建一个崭新的价值链,整合好上下游各个环节。我们每个人手机界面下载安装的app都是不同的,这也是个性化定制的体现。古鲁幻想好比定制个性化生活空间领域中的苹果公司,允许人们在app store下载符合其标准与理念的各类app,让人们的生活变得更具个性色彩。

 

图片来源:古鲁幻想官网、视觉中国

来源:界面新闻

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