要想生意过得去,纸袋必须来点“绿”

2021年12月10日 09:22
绿色纸袋已经成为一种“行走的广告”。

图片来源:喜茶

记者 |吴容

编辑 |牙韩翔

继多肉葡萄等经典产品后,喜茶近日推出了多肉青提系列。为了配合新品,喜茶上线了一系列“青提色”周边,包括超大帆布包、纸袋、美妆蛋和指甲油等等。

以纸袋为例,明亮的青绿色配上简单直白的“青松提走四个大字,青松又是轻松谐音,寓意喝一杯喜茶就能拥有轻松惬意的休闲时刻。在小红书等社交平台可以看到,已有不少网友冲着这样的设计前往购买,并认为它开启了心情大好的一天

热衷被绿的不止喜茶。11月,同样为了新品OATLY燕麦雪顶咖啡的推出,奈雪的茶把其周边给绿了。草绿色的纸袋上,画着野外露营、圣诞树等图案,并突出“GREEN LIFE”的字眼,另外还挂上了不要枯很森气等谐音主题挂件。

图片来源:小红书
图片来源:小红书

品牌用夺人眼球的纸袋、购物袋来宣传推广已不是新鲜事,英文“bagvertising”一词指的就是这种做广告的方式。吸睛、回头率高的单个颜色(例如绿色)作为纸袋主打,也不是奈雪、喜茶的首创。虽然很难追溯最早使用这样创意的品牌是谁,但这并不妨碍大家使用。

比如上海的BUTTERFUL&CREAMOROUS,你也许不知道这家面包店,但对它的纸袋应该会有所印象———荧光绿底色配上超大的“&”符号及店名,这样的设计极大地吸引了消费者的注意,以至于社交媒体上有人调侃“大家不是冲着面包去排队的,而是纸袋。西安一家名为“CREATIVE科瑞提的烘焙店,同样是绿色纸袋,印上书法体西安后,它成为了小红书上的常客。

BUTTERFUL&CREAMOROUS的纸袋。(图片来源:小红书)
CREATIVE科瑞提的纸袋。(图片来源:小红书)

红色代表年轻、无畏,蓝色让人觉得可靠,绿色则是象征着活力和希望,也承载着环保的寓意。由于绿色(尤其复古绿和荧光绿)又能很好地驾驭ins、工业、潮流等各种风格,容易满足社交网络时代年轻人对颜值、趣味和话题感的需求,也利于传播,所以不止是纸袋,不少咖啡茶饮店的灯箱、立牌等也都爱上了这个颜色。

每一种色彩都有自己的性格,当人们看到这些颜色就会不由自主地映射出对应的情感,利用这一点,将品牌或产品理念,融入到纸袋这样行走的广告之中,品牌希望能在消费者心中留下更深的印记,从而激发购买的欲望也越强烈。当然,即使不能让你产生任何具体的购物行为,也可以借此种种草,说不定哪天你就心动了。

不止是纸袋,我们之前报道过,新式茶饮界充斥大量借助周边来吸睛的营销。

如此大费周章营销的背后,多少反映了如今餐饮行业竞争状态的变化。见多了世面的消费者变得更挑剔,不断冒头的竞争对手又在为行业源源不断地输送新创意,社交网络的发展让好点子被迅速被传播,这些都让竞争变得更为白热化。

对于愈发快时尚的餐饮行业来说,未来可能还会看到更多惊奇的创意,但创意的门槛如果不高,随之而来的各种相互模仿,也会让新鲜感很会耗尽。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开