文|谷的白
继知乎之后，今年又一家主打社区产品形态的独角兽公司网易云音乐已成功上市，再一次证明社区型产品形态适宜中国市场。主题+社区的产品组合框架，由UGC+KOC的创作形式来填充平台社区的内容广度和深度，网易云音乐从成立之初就坚持的音乐社区模式，经过8年多时间的发展，已经形成完整的社区业态。
由始至终，网易云音乐的发展目标都是音乐社区
2013年4月，网易正式发布战略级移动新产品——网易云音乐，宣布进军数字音乐领域。丁磊表示，网易云音乐直接针对移动互联网开发，定位于“移动音乐社区”的形态，以形成以用户为中心的音乐生态圈，围绕音乐的发现和分享，以用户的社交互动为特征，建立属于个人的圈子。
丁磊认为，移动互联网是音乐行业的新机遇，具备移动化、云服务、社会化三大特征，会使数字音乐的传播、体验和消费发生革命性变化。“基于PC时代的产品和运营模式会过时，目前市场上大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，不具备移动应用的显著特征，缺乏用户互动，提供的是同质化、低品质的内容”。
事实证明，丁磊的判断没错，整个在线音乐市场大变革，天天动听、虾米音乐、酷我音乐、酷狗音乐等一大批老牌的工具型在线音乐产品要么被收购，要么已退出市场。而坚持社区模式的网易云音乐则凭借其独特的社区产品体验，一条又一条用户原创的音乐评论而广受年轻用户欢迎。
招股书数据显示，网易云音乐2018年至2020年在线音乐服务月活跃用户数分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，其中90后音乐用户占比已达到89%。网易云音乐产品有音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等功能增加其内容性，而2019年推出的“云村”更是强化了网易云音乐的社区能力，此后还推出了“云圈”、“侃侃”等功能继续深挖社区的玩法和价值，歌曲+UGC内容+互动+兴趣小组的方式来提升音乐版权内容之外的黏性能力，创造社区归属感。
尝到社区化的甜头，上市之后继续深化音乐社区能力
随着用户对网络内容的要求越来越高，可以聚焦“志同道合”群体的社区化产品逐渐受到大众青睐，豆瓣、知乎、虎扑、小红书、B站、闲鱼等产品的社区化都很成功。影视+社区、问答+社区、体育+社区、生活+社区、二次元+社区、二手+社区，以及网易云音乐的音乐+社区等，内容丰富，且有广度，又有深度的社区对用户粘性极强。
西南证券研报指出，网易云音乐公司发展主要经历了三个阶段：第一阶段（2013年~2015年）运营在线音乐平台；第二阶段（2016年~2017年）深耕个性化内容社区；第三阶段（2018年至今）开拓多元音乐衍生业务。而上市之后，丁磊计划继续强化网易云音乐的社区化能力。
丁磊在网易云音乐的上市公开信中表示：“未来网易云音乐，会变成什么样？在我看来，可能更像是一个声音的宇宙。音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台……内容的形态，会相当丰富。未来的云村，会有更多新奇的内容、玩法、手段，让用户从过客变成参与者，让人人都是创作者。以前，也许你只是听别人的歌。未来，你也会留下自己的更多足迹。越来越多创作力量的加入，会一点一滴地完善云村的基础建设，让网易云音乐变成“一歌一村落”。而这里也会因你们更加繁荣、充满想象力。网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。我们希望，当你想以音乐为梦想时，不必担忧才华是否拥有舞台。”
翻译过来就是，网易云音乐下一步工作仍是通过产品功能开发和社区运营来提升社区内容的质量，在UGC的基础上，去挖掘KOC，并扶持原创音乐发展。丁磊接受采访时曾表示，“网易云音乐还要做一件事情，那就是搭建中国原创音乐的工业化，让大家一起做出优质的中国原创歌曲。”
数据显示，2021年6月份，网易云音乐主动进行UGC创作的月活用户占比约27%，UGC歌单总数约28亿；平台入驻独立音乐人超30万，音乐人上传作品超140万首。这么来看的话，丁磊对网易云音乐的期许，不只是用户创造评论、分享等内容，未来构建的音乐社区还会更鼓励用户去创造音乐。
目前的主流音乐都掌握在几大唱片公司手中，别人的版权难免会掣肘网易云音乐的发展，若是网易云音乐自身可以产源源不断的优质原创音乐，利润能力才会得以真正体现，这也是社区最终的价值。当我们还在第3层看网易云音乐时，丁磊已经站在第5层的角度构建网易云音乐的未来了。
坚守初心，还是故步自封，丁磊还能安心继续做音乐社区吗？
然而，市场不会完全按照丁磊制定的剧本发展。丁磊想认认真真做音乐，但音频与视频市场是相通的，跨界竞争的威胁正在步步紧逼网易云音乐。短视频平台对用户的分流效果越来越明显，腾讯音乐和网易云音乐都推出了视频板块，但不能从跟不上抵御短视频内容的冲击。
根据招股书信息显示，从2020年底到2021年三季度，网易云的月活从1.81亿增长至1.85亿，只增长了约400万的月活用户。而在2018年至2020年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，很明显网易云音乐的用户增速正在大幅下降。
另外，在网易云音乐前三季度的总营收中，在线音乐板块的收入从2020年同期18.5亿元增至24.4亿元，社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元，在线音乐服务收入占比47.7%，社交娱乐服务和其他收入占比52.3%，社区化的营收能力已开始显现。但是网易云音乐的社交娱乐服务月活用户从2020年6月的2040万、2020年12月的1940万到2021年6月的1910万，一直在下跌。
网易云音乐在陷入用户月活困境时，腾讯音乐也出现了同样的问题。2021年第二季度，腾讯音乐的在线音乐服务移动月活用户人数为6.23亿人，与上年同期的6.51亿人相比下降4.3%；社交娱乐服务的移动MAU为2.09亿人，与上年同期的2.41亿人相比下降13.3%。
丁磊想做音乐社区，但音乐社区的根基是需要有大量的用户支撑，持续不断的输出内容和音乐，而当整体的用户增长陷入停滞甚至流失时，相应的部分具有创造内容和原创音乐能力的用户也会流向其他更大的平台。若抖音和快手也要全力发展在线音乐业务，网易云音乐的用户增长问题将会更加艰难。
