文/慧慧
如果问当下洗护发领域最火的概念是什么，恐怕非无硅油莫属了。
2014年，滋源横空出世，以无硅油洗发水这一差异化产品，迅速掀起一股旋风，风力所及之处皆是无硅油的影子。
今天，来自星图数据针对无硅油市场的一份报告显示，不管时间先后，欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂等国际日化巨头旗下的洗护发品牌，都在无硅油领域插了一脚。
发展至今，无硅油产品在市场的接受度到底如何？哪些类型的洗护发产品更受消费者的青睐？
谁是无硅油最大赢家？
相对无硅油而言的硅油洗护发产品，于1986年来自于宝洁。之所以添加硅油，是因为其可以填充毛鳞片的间隙，实现“柔顺”的效果。这也是长久以来消费者对洗护发产品的诉求。
而无硅油的概念，最早来自日本，于2008年前后由日本洗护发品牌Scalp-D的品牌提出，以300元人民币左右的价格定位高端。2011年，另一家日本公司推出主打无硅油概念的Reveur品牌，宣扬无硅油的好处及硅油的缺点，并定价亲民，彼时起，无硅油洗护产品真正走入日本的千家万户。
2013年，拜尔斯道夫旗下美涛，率先打出无硅油旗号，不过直到2014年，环亚旗下的滋源横空出世，才算真正搅热了中国无硅油市场。
一时间，无硅油产品让宝洁这个硅油产品的“领袖”左右为难，但出于对洗发水市场的保鲜度考虑，最终认定旗下更显年轻化的伊卡璐品牌试水无硅油概念，推出了零硅油产品，不过销量一直平平。
而更多品牌则是搭乘由滋源“炒”起来的无硅油“便车”，相关产品也跻身线上排行榜前列。
值得一提的是，统计数据显示，2015年1月至2016年3月，滋源以逾20%的份额成为线上无硅油洗发产品之首。
然而，不可忽视的一个现象是，放眼整个洗护发市场，TOP10品牌几乎被五大集团牢牢握在手中。综合来看，在由“无硅油”挑起的这场战役中，占据线上无硅油产品20%份额、近8%线上洗护发产品销售份额的欧莱雅，似乎才是最大的赢家。
在对待头发这件事上，消费者更加理性了
在无硅油概念的狂轰乱炸下，消费者是一种什么样的态度？
“在中国，无硅油洗护产品的地位确实还比较尴尬。”星图数据分析师艾樊伊表示，对比日本这个无硅油产品的发源地而言，中国无硅油洗护市场份额有限。
据统计，截至2014年，接近60%的日本人都认可“无硅油”洗护理念，无硅油洗护产品在日本的市场份额占到了30%左右。
而根据星图数据对中国2015年1月至2016年3月线上洗发水市场的统计，无硅油洗发水的占比仅为9.3%，在该时间段内的月占比最大值接近15%，但这一份额涨跌起伏，“说明消费者对无硅油产品没有足够的认识，所以无法表现出明显的喜和厌，多数情况下只是因为概念热炒和促销惠利而消费。”
不过，即使如此，国内外品牌扩充无硅油SKU抢占中国市场的热情却日益高涨。据统计，从2015年1月开始，线上无硅油洗发水SKU数量一路飙升，截至2016年3月，上升之势未见消减，增长率同比达到186%。当然，与之相对应的，仍旧是销售额的跌宕起伏。
“这也说明中国消费者对无硅油还处在一知半解的状态，加上互联网不断发展，以及消费者越来越理性，盲目炒概念已经没法像一二十年前那样奏效。”艾樊伊如此分析。
修复型产品以黑马之势增长
那么，当下哪种洗护发产品更得消费者的芳心呢？
根据星图数据的监测，当下更为理性的消费者，反而对传统的洗护理念更为上心，一直以来作为洗护产品主要卖点的柔顺、去屑等功效性产品，仍旧保持着旺盛的生命力。
数据显示，去屑、深层清洁类产品，从2016年开始小幅走下坡路，而柔顺、控油类产品在2015年到2016年3月期间一直保持着比较稳定的月销售份额，“可见最基本最接地气的健康需求永不过时。”艾樊伊表示。
值得关注的是，修复型产品虽然整体占比较小，但从去年1月份至今年3月份一直保持小幅增长。艾樊伊认为，这很大程度上因为随着消费水平的提高，消费者更加注重头发的造型，“也就必然会在受损后的头发护理和修复上下功夫。”
这，透露出消费者需求背后的商机。但在艾樊伊看来，这种商机并非一个概念就能赢得，而是需要充分了解不同发质的需求，通过创新，带给消费者更具说服力的产品。
