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剧本杀已然成为今年最火热的线下娱乐方式。艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68%，2020年，在疫情冲击下，市场规模增至117.4亿元，同比增长7%。追随年轻人消费习惯的变化，迷综赛道势头火热，有媒体统计过，今年播出或即将播出的推理类综艺多达10档。
事实上，正是芒果TV在2016年推出的《明星大侦探》（第七季起改名为《大侦探7》）开辟了国内的推理类综艺赛道，至今推出的六季节目豆瓣平均分超过8.8分。依托《明星大侦探》和《密逃》两个IP，芒果TV还开发了一系列衍生节目，比如《明星大侦探之名侦探学院》至今已推出四季，豆瓣均分9.1分。《名侦探学院5》已正式官宣嘉宾阵容，宣布将于12月上线。
而早前在芒果TV发布的2022年综艺节目片单中，“迷踪推理赛道”部分，除了《大侦探7》与《密室大逃脱4》两档王牌节目预计在2022年播出，还将推出《推理开始了》以及《少年三国志》两部新节目。
在今年芒果TV招商会后，界面文娱和芒果TV负责综艺业务的副总裁周山聊了聊他们在迷综赛道的布局和思考。
在延续王牌节目的同时，芒果TV从两年前就开始研发新IP。芒果TV综艺制作人晏吉透露，全新节目《推理开始了》为首档实景沉浸式连续剧推理综艺，探索用剧综交互的方式，突破迷综创作边界。
以《明星大侦探》为代表的迷综不仅体现了芒果TV在内容上的创新，还承载了芒果TV打造全平台IP联动，搭建生态多元矩阵的探索。原本小众的剧本杀行业在《明星大侦探》的带动下发展成方兴未艾的热门产业。作为风潮开启者，芒果TV也顺势切入线下。
今年，《明星大侦探》线下IP的落地，芒果TV推出了首家自营主题旗舰店，线下“NZND”实景舞台还原了《明星大侦探》里的场景。首家MCITY长沙店5月份开业，获得长沙地区美团剧本杀行业排行第一名。紧接着，第二家上海旗舰店也即将开业。明年，芒果TV计划开超过10家线下店。
据界面文娱了解，和其他剧本杀店不同的是，MCITY更多还是来自于自己的创意，并不直接照搬线上的内容。除去明侦和密逃系列的剧本外，还将设定更多情境的剧本杀内容。
在周山看来，芒果TV入局线下剧本杀的优势来自于完善的编剧和游戏设计团队，而好的剧本和好的视觉呈现正是剧本杀店的核心和灵魂。“品牌优势只是比较浅层次的方面，品牌可能让大家知道这个东西，也许会因此去消费一次，但是真正优质的实体运营需要能够给予用户好的感受，这样他们才会继续来消费。我们做的一定不是一次性消费，而是一个长久的IP运营，所以我们的信心一定不是仅仅来自于品牌，还是在于我们希望能够用做内容的精神去做好每一家店。”
长视频的未来在哪里？在短视频刷屏的当下，这是视频网站不得不思考的问题。从业务拓展的角度，现阶段刚起步的线下实景娱乐虽未形成规模效应，但能从中看到芒果生态未来更多的可能性。
以下是对话内容，界面文娱略作编辑。
界面文娱对话芒果TV副总裁周山
界面文娱：2016年《明星大侦探》播出时，市场上几乎没有同类的推理综艺，但到了今年播出或即将播出的推理综艺多达10档，行业内出现了更多竞争者，观众也有了更高的期待，芒果TV如何应对这种变化？
周山：从市场的角度来说，一定是件好事情，说明大家都很看好推理综艺这个行业的发展前景。所以我们从来不担心A平台会做或者B平台会做，作为迷综赛道的开局者，芒果TV已经领跑了迷综赛道6年时间，我们时刻都做好了准备。
我们会继续保持芒果王牌IP的稳定输出，马上开始录制《大侦探7》《密逃4》，后面还有《名侦探学院5》，包括其他的一些推理综艺也在同步规划中，今天招商会现场推出的《推理开始了》则是我们寄予厚望的一档新推理综艺。我们同时也会整合平台的优质IP资源，希望能够真正联动其他IP。“明侦”和“哥哥”“姐姐”的联动，“明侦”“密逃”和新的推理综艺之间的联动，都会在今年完成布局和规划。
我们在内容方面会打通全年，明年至少会有4档以上的推理综艺，同时这些IP线下体验店的建立也是接下来很重要的事情。我们现在重点打造的是芒果TV自己的线下品牌MCITY，它将在线下延续明侦密逃的世界观。目前，体验店已经入驻了长沙和上海。怎么样把内容本体延伸到线下，让芒果的整个的内容生态和线下的生态更加完善，通过线上和线下联动让IP的价值和影响更大，我觉得这是一个面向未来的课题。
界面文娱：新节目《推理开始了》的主要创新点在哪里？
周山：用一句话来形容吧。《明星大侦探》是单本案件，《推理开始了》则是用一个大案件贯穿整季。这对内容创作而言是一个巨大的挑战，我们这个项目其实已经研究两年了，当我们把剧本理完之后，还是非常有信心的，觉得它会是一个可以媲美《明星大侦探》的新IP。
界面文娱：《大侦探7》有哪些创新？《明侦》已经做了六季，综N代的生命周期问题是否会困扰你们的创作？创作过程中，节目组如何摆脱套路化，推陈出新？
周山：就整个内容来说的话，我们会选择以老带新的模式，以老玩家的阵容打底，根据特定的剧情加入一些新玩家，我希望呈现的不只有老玩家的碰撞，也有新老玩家之间的化学反应。另外，在剧本的立意方面，随着时代的发展，原有的模式之外，我们希望能融入更多社会热点以及各个行业的前沿事件。这样受众就能够在案例中投射自己的影子，会有更多沉浸性的共鸣。第三个方面是在剧情方面，硬核推理一定是我们的核心，缜密的剧本加上合理的推理的是这档综艺的灵魂。我们会在这个基础上去洞察人性，关照社会，以社会现实为切入点，同时也会结合之前埋下的附笔，孵化出一些更经典的角色出来。我们希望能够真正拓展“明侦”宇宙的世界观和价值观。
界面文娱：现在《明星大侦探》的编剧都是属于芒果TV的签约编剧吗？
周山：其实这方面芒果一直有自己非常完善的团队管理方式，《明侦》是我们很重要的一个IP，我们一直是集合整个中心优质力量去做事。我们开玩笑说，芒果TV一定会把所有最核心的力量握在自己的手里，包括我们的导演团队和编剧团队，创新研发的班底都是我们平台自己最核心的人员。
界面文娱：有一个比较矛盾的地方在于，这一类综艺一方面要去呈现硬核推理，另外一方面又要去兼顾大众接受度和娱乐性，能否了解一下在之前六季节目中，你们是怎么去权衡和考量这个问题的？
周山：其实这个问题有点难回答，关键点一定不是在于取舍。我觉得硬核推理是所有悬疑推理类似综艺的核心，是很重要的内容基础，也是我们整个编制工作最重要的一环。另一方面，除去缜密的思维和完善的剧本，综艺效果和大众化的呈现方式也是必须考量的因素。它一定是轻松好玩的，是寓教于乐的，所以我觉得两者间是一个相伴的关系。
我们的节目其实在每确定一个主题时都会考虑到用户的接受度，只有节目本体的内容真正贴近了受众的生活，才能让受众产生共鸣。节目在设计所有硬核推理的剧情和道具时也都是源自于生活，比如现在《明星大侦探》在每一个道具的设计上都很讲究，就是希望大家看到一个小道具时能产生怀旧感，会想到某一个时代或某一种生活的状态，更容易代入到故事之中，从而在推理过程中发生有趣的碰撞。所以我觉得我们应该算是两手抓的模式。
界面文娱：芒果TV长期看好迷综赛道吗？会不会担心密室逃脱和剧本杀行业的生命周期问题？之前火过的狼人杀也不过是昙花一现。
周山：狼人杀类的节目只做了很短的时间，并不是代表这个赛道不好或者这个IP不好了。我觉得芒果的内容会不一样，我们整个团队都是非常真诚地在做好内容，内容的品质是这个节目生存的基础。《明星大侦探》做到第7季了，我觉得它的影响和价值还在继续放大，我内心一直有一个声音，芒果TV不是只做一个行业，不会去消费一个内容或者消费一个艺人，而是说我们希望通过对这个时代的理解，去做更好的内容服务大家，我觉得这才是它真正的生命力。
