尝到跨界甜头后,五菱新开了一家全球品牌中心LING HOUSE

2021年11月26日 09:00
上汽通用五菱近年来的一系列商业实践,正令其成为最具跨界创新能力的中国汽车品牌之一。

图片来源:上汽通用五菱

记者 | 李亦萌

上汽通用五菱近年来的一系列商业实践,正令其成为最具跨界创新能力的中国汽车品牌之一。

该汽车制造商宣布,五菱全球品牌中心LING HOUSE@Shanghai启用。该品牌中心位于上海市静安区,以五菱全新生活方式品牌为定位,具有高开放度、高亲和力、年轻化等特点。

五菱方面表示,本次LING HOUSE选择上海作为中国首站,是因为上海是国际消费中心城市,长期扮演者全球新品首发地、全球消费目的地的角色。未来,该品牌计划在全国多个城市开设LING HOUSE,其中包括北京、深圳、上海、长沙等一二线中心城市。

此外,五菱还在印尼雅加达设立了海外首个品牌中心,以形成其全球化品牌布局。

五菱方面希望基于此类品牌中心,与用户展开深度沟通。

在运营和设计中,全新启用的LING HOUSE@Shanghai将呈现出包容多元和富有探索性的特点。

从LING HOUSE@Shanghai的现场情况来看,其整体设计基于“惊喜盒子”的主题,整体外观形似一个打开的魔盒,并采用双层堆叠的处理方式。其中,中心一层借助超大面积窗台形成开放空间,五菱品牌在该位置设置了咖啡店、甜品店及花店,从而与用户的日常消费产生关联;二楼则以跨界联名与艺术合作为主,以形成潮流热展前沿阵地。

在运营理念方面,LING HOUSE将集合城市会客厅、年轻集合店、跨界文化馆等多种功能,以“开放橱窗”的形式直面公众,发挥品牌秀场和潮流热店的作用。

同时,五菱品牌的车主还可以在这一设施中,参与LING Club车主社区活动,体验车型改装和用户特权。五菱方面表示,希望通过此举,打通LING Club和LING HOUSE之间的线上线下全链路,方便其车主进行深度社交。

另一方面,LING HOUSE还将利用场景化及前瞻视觉的展现,成为品牌直营、产品定制与新品首发的重要场所。 

以LING HOUSE@Shanghai为例,该中心在启用当天即举办了首个跨界展览——ART'N KiWi奇遇都市艺术展,并发布KiWi EV“时髦金”内饰高定版车型。

上述展览自11月24日揭幕起,将持续一个月,至12月22日。通过5大展区,ART'N KiWi奇遇都市艺术展将以5种色彩的KiWi EV作为主体,搭配敬华艺术空间精选的5件艺术作品,展示5种时髦都市面貌,为用户呈现艺术跨界体验。

近年来,五菱品牌在跨界创新领域取得了丰硕的成果。MINI EV马卡龙正式上市之时,五菱宏光MINIEV马卡龙与时尚杂志《ELLE世界时装之苑》合作推出了马卡龙专属定制彩妆礼盒;和喜茶旗下喜小茶品牌共同推出“小神车”限定盲盒;参加上海时装周打造五菱潮服;甚至跨界推出螺蛳粉。

今年9月,该品牌宣布聘请演员周迅担当其全球品牌代言人,以达到令品牌“更年轻化、更多元化、更国际化”的目的。

五菱的战略举措也为品牌的发展带来了积极影响。该品牌上周五(11月19日)宣布,上汽通用五菱以2500万辆下线车辆,成为中国首个累计产销量达到这一水平的民族品牌单一车企。

来源:界面新闻

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