魔爪欲与酒业巨头合并,运动饮料不抱大腿没出路?

2021年11月24日 15:14
魔爪进入中国市场五年,最新财报营收同比下跌。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

当前的运动饮料市场,孤军奋战的身影已十分罕见。

美国时间2021年11月22日,据彭博社援引知情人士说法,能量饮料制造商魔爪(Monster Beverage Corp.)正寻求与葡萄酒生产商星座公司(Constellation Brands Inc.)合并。

据悉,魔爪的大股东可口可乐公司已经与顾问讨论了一项潜在交易。

魔爪创始于2002年,可口可乐自2014年入股魔爪,斥20亿美元收购该公司的多数股权。

如今魔爪市值已达480亿美元。星座目前市值为440亿美元,旗下拥有科罗娜(Corona)、莫德罗(Modelo)、诗凡卡伏特加(Svedka Vodka)等酒品牌。

11月初,可口可乐刚刚以56亿美元现金收购运动饮料品牌BodyArmor剩余股份,获得全部控制权。据Euromonitor统计,算上BodyArmor及爆锐(Powerade),可口可乐在运动饮料市场所占份额达到23%。

另一知名运动饮料品牌佳得乐则与百事公司绑定,以68%的市占率位于主导地位。

与市面上其他运动型饮料品牌类似,魔爪在营销方面也与体育绑定,赞助MMA以及极限运动相关赛事。

在中国市场,魔爪的社交账号内容则多与健身、滑板、电竞相关。

今年11月,魔爪公布创纪录的第三季度财报,受到能量饮料部门良好业绩的推动,魔爪总销售额达14.1亿美元,高于去年同期。

但中国市场的营收贡献甚微——与2020年同期相比,净销售额以美元计算下降了13.5%,以人民币计算下降了20.4%。

魔爪于2016年正式进入中国市场。直到入华五年后,魔爪才推出首款中国元素饮品——名为“龙茶”的柠檬风味功能性饮料。

事实上,可口可乐与魔爪的关系并不如想象般和谐。2019年,可口可乐曾推出一款自有品牌的能量饮料Coca-Cola Energy,被魔爪以侵犯分销协议的理由告上法庭。

不过,能量饮料若选择酒商为抱团对象,或为自身带来风险。

彭博社饮料和烟草公司高级分析师Kenneth Shea认为,如果魔爪与星座的交易生效,会危及魔爪此前与可口可乐签署的独家经销协议。他说:“我认为这两家公司之间几乎没有协同作用,因为监管机构不会欢迎混合咖啡因和酒精的饮料。生产的产品必须利用各自的品牌,但要注意产品配方的局限性。”

据彭博社报道,星座持有加拿大大麻公司Canopy Growth近40%的股份,魔爪也考虑研发加入大麻成分的饮料类别,但由此也引发外界对该品牌形象的担忧。

根据《财富》杂志今年2月发表的行业分析,到2026年,全球运动饮料市场规模预计达到326.1亿美元。其中亚太市场在2019年至2026年间的复合年增长率预计达到5.2%,是全球增速最快的市场。

分析师认为,佳得乐推出的低热量电解质饮料BOLT24预计将刺激运动员需求,进而促进运动饮料扩大市场份额。

佳得乐、PowerAde、BodyArmor等主要市场参与者均集中在美国,对运动饮料的需求不断上升,因此影响北美运动饮料市场的趋势。印度、中国、日本等国家的可支配收入增加,预计将拉高亚太地区对运动饮料的需求。

此外,随着越来越多注重健康的饮料消费者出现,也将促使饮料公司迭代新品,这反过来又会提高运动饮料品牌的市场份额。

来源:界面新闻

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